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Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監
TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

§ 業界質疑停用第三方 cookies 是否如期上線，CMA 和 Google 都表示，他們希望避免再一次延後 cookies 退出的時間點。§ 歐洲議會在去年夏天正式通過《數位市場法》,蘋果最遲需要在 2024 年 3 月提供側載功能。§ 歐盟的資料保護委員會要求 Meta 需要在兩週內停止未經同意的使用者定向廣告，若是不願意配合的話，罰款則會高達 4% 的全球營業額。§ TTD 今年第四季預估營收不如外界預期。§ Chrome 瀏覽器增加新功能，讓使用者更容易找到優惠價格以及折扣。§ 84%的美國廣告主計劃，在2024年增加對 FAST 影音廣告的投資。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 86 - 廣告阻擋器世界大戰

TPG 週刊 Issue 86 - 廣告阻擋器世界大戰

§ 近三成到五成的使用者會透過安裝 Ad Blockers 廣告阻擋器的瀏覽器來瀏覽網站。同樣在調查中也顯示，其實消費者並不真的討厭廣告，只是討厭「無法跳過的廣告」。§ YouTube 生成式 AI 提供內容創作的 idea、見解、內容大綱，都有助於加速創作過程。§ QR code 的 Shoppable 廣告和其它形式的互動廣告，目前在台灣市場也已經有 LiTV 可在 CTV 上提供 Shoppable 廣告與其他互動廣告形式。§ OMG（宏盟媒體集團） 宣布以8.35億美元收購 Flywheel Digital。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

§ RMN 零售媒體已在台灣零售業也掀起一股炫風，今年檯面上除了 MOMO 購物高調鳴槍投入戰局，新光三越、Uber、Foodpanda 陸續加入戰局，RMN的致勝關鍵不是電商流量，而是零售數據，例如91APP 官方 ChatGPT plug-in 的 AI 商品推薦 jooii 即是零售數據最佳案例 。§ Google 母公司 Alphabet 第三季表現營收成長 11%，公布後股價卻下滑了 9.5%，主因在於 AI 及雲端服務表現不如預期。§ Disney Campaign Manager 支援第一方受眾輪廓的數據。§ Comscore 正在把 Roku 整合到自家 CCR 功能。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Jeremy Kao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 84 - 好快又要雙11

TPG 週刊 Issue 84 - 好快又要雙11

§ 台灣有雙11購物節，在歐美購物季從 10 月開始的 Amazon Prime Big Deal Days（PBDD）打頭陣，Amazon 在 PBDD 的客單價高達 $144.53。§ 三分之一的消費者表示他們願意直接從 Instagram 購物，其次是 Facebook 和 TikTok。§ Yahoo 的 SPO 服務 Backstage 只包括 top 10% 左右的媒體流量庫存，大約是 100 家展示型廣告媒體和 40 家 CTV 媒體的廣告流量。§ 微軟收購動視暴雪後，成為全球第三大遊戲公司，預計到2030年將可以從遊戲廣告中獲取14億美金的收入。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Jeremy Kao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

§ 微軟收購動視暴雪一案終於通過各國政府審查，就連台灣的公平交易委員會也有對此案做出相關審理。 § Google Ads 正式將 Demand Gen Campaign 服務上線 。§ TikTok 宣佈，Disney 將成為其廣告產品 Pulse Premiere 的最新大型媒體合作夥伴。§ Google 已向歐盟發出警告，將對抗任何試圖拆分其廣告業務的立法行動。§ 根據研究公司 Antenna 的資料顯示，華納兄弟發現集團的 HBO Max 在六月的每月流失率為 7%，而 Discovery+ 的流失率超過 8%，而 Netflix 的流失率則為 3.5%。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

§ TikTok 官方證實會選擇一個非美國的英語市場推出測試，以一個月 $4.99 美金的收費讓使用者換取無廣告的體驗。§ Facebook導流與去年同期比較剩1/3，X也只剩1/6。§ 微軟持續爭取與蘋果談判，讓Bing 成為蘋果手機預設搜尋引擎。§ Amazon 將終止部分 ad server業務，淘汰傳統 Sizmek DCO 功能。§ Netflix 宣布原業務主管離職，由影視營運副總裁 Amy Reinhard 接任業務頭。§Spotify正積極佈局連網電視廣告。§ 台灣 Data Clean Room 市場發展雷聲大雨點小的主要原因， 是因 DCR 僅被當成廣告成效輔助工具來用。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源？

TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源？

§ Magnite 宣布與 The Trade Desk OpenPath 及 Yahoo Backstage 展開新的 CTV 庫存整合。§ 美國司法部與 Google 的反壟斷和拆分官司仍在如火如荼的進行當中。§ Shopify Audiences 宣布，其數據支援更多零售業常用的廣告平台，包含 Snap、Criteo 和 TikTok。§ Prime Video 的單月廣告覆蓋率將在美國超過 1.15 億人。§ 2023 年第二季度，沒有 Cookies 的流量平均價格低於有 Cookies 的流量
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke