2024 日本 ad:tech tokyo 亞洲最大廣告技術＆品牌行銷趨勢大會

ad:tech tokyo 是亞洲地區最具影響力的數位行銷與廣告技術趨勢大會，吸引了全球領域專家和相關企業參與。歷年來，這場盛會不僅專注於展示最新的行銷技術和工具，還致力於深入討論行銷數位廣告產業的社會責任、消費者權益和可持續性議題。概念上，無論是廣告代理商、媒體、廣告技術商、品牌廣告主，皆會參與這場趨勢高峰會，共同討論數位生態系統中的變化趨勢。

近年來，大會的主題從以技術為主導的創新發展到更強調社會責任。例如：2022 年主軸則是包含了「媒體與內容的新關係」，探討品牌廣告主如何透過創新的媒體策略與內容創造來提升消費者互動。2023 年大會的重點除了 AI 和數據驅動的行銷創新之外，還深入探討了數位廣告的透明度與安全性問題，並強調行銷與消費者福祉及可持續性的結合。

當然，ad:tech tokyo 作為亞洲最大的廣告趨勢大會，所有的主題演講和對談活動，都有提供英文的翻譯，讓來自世界各地的與會者都能夠參與。

2024年 ad:tech tokyo 主題聚焦反映數位行銷和技術發展的最新趨勢。議程內容，主要分成五大類：品牌行銷、內容媒體、數據與技術、共同議題、日本與國際市場，內容範疇則包含以下三個面向：

1. 技術創新和社會責任：探索 AI 和數據如何推動市場創新並轉化消費者體驗的同時，討論這些技術在透明度和安全性方面的挑戰。例如：主題演講《The Present State of Purpose Branding: Challenges and Opportunities as Told by Practicing Companies》，不同領域的專家包括 DENTSU INC. 的上西 美甫（Miho Uenishi），她將探討如何透過專注於品牌目的來實現社會責任和企業成長​
2. 行銷創新與全球視角：匯聚來自不同國家的行銷專家，分享全球市場趨勢和創新策略，促進國際間的合作和知識交流。例如：主題討論《Japan's Globally Competitive IP: Content and Marketing》的論壇將由來自 KODANSHA Ltd. 的 碓氷 早矢手（Hayate Usui） 主持，並包括 DENTSU INC. 的武藤 隆史 （Takashi Muto） 和 NVIDIA G.K. 的中根 正雄 （Masao Nakane），他們將探討如何利用日本的創意產業和內容在全球市場中創造競爭優勢。
3. 廣告技術與內容行銷趨勢與運用：主要包含內容行銷、零售媒體、成效廣告、Cookieless 技術討論以及廣告詐欺相關議題。例如：主題演講《Commerce Media: Reshaping Digital Advertising》，由 Criteo SVP Michael Greene 分享在Commerce Media 的生態系中，如何強化線上和線下購物綜效轉換。

除此之外，台灣數位廣告市場熟悉的媒體集團 TNL Mediagene 也受邀出席擔任本屆大會的講者。

主題討論 《Media and Content Strategies Engaging the Affluent Demographic》，由 TNL Mediagene 日本社長今田 素子（ Motoko Imada）擔任主持人，與電通、美國運通及高階汽車品牌賓利代表，討論日本市場的富人內容行銷策略，如何創造頂級高階消費族群的品牌共鳴感和幸福感。

主題討論 《Asia's Retail Frontlines: The Synergy and Rapid Evolution of E-commerce and In-store Experiences - Exploring Opportunities for Japanese Companies》，由 TNL Mediagene CTO Richard Lee 擔任講者，分享台、日、韓實體電商和零售媒體發展機會和趨勢觀點，Richard 也將於本屆 ad:tech tokyo 大會分享台灣零售媒體現況，特別是 TNL Mediagene 旗下 Ad2 廣告聯播網與台灣 D2C 實體電商平台 91APP 合作 RMN2.0 的成功經驗，將是現場與談的內容的重點之一。

超過百攤的贊助商攤位

除了場中的演講相當值得期待外，會場開放免費入場的展區也相當值得一看。包含 LINE Yahoo 為首等日本企業當然不會缺席，來自世界的公司如台灣獨角獸 Appier、國外的 Criteo、Microsoft Advertising 等都有在現場擺攤分享最新產品動態，參與者皆可直接與現場廠商諮詢、洽談合作機會。

除了大型企業之外，日本當地的中小型新創團隊也會參展，其產品發展也相當值得大家借鏡，比如提供漫畫置入行銷服務的 Shinfield、基於天氣變化即時做廣告行銷服務的 Le Grand都是很有意思的企業端服務。針對消費者端，也有在日本搜集超過十億張以上發票的 App 服務 ONE以及提供免費衛生紙與生理用品的 App 服務 toreluna 等大小媒體、App 新創參展。

結論

ad:tech tokyo 2024 活動中，我們可以感受無論是規模或是討論主體範疇廣度、深度，日本市場的確領先台灣市場許多。本刊認為，這不單純是國家人口規模和國家經濟實力使然。在數位廣告行銷領域之中，日本市場更是強調廣告行銷媒體採購的透明交易。舉例來說，在本屆無論是參展攤位或是主題分享內容，皆可觀察到有國際廣告監測平台公司參加，這也正代表著日本境內無論是國內或國際品牌，皆重視廣告交易、數據透明化的市場法則。

因此，如此數位廣告產業文化也孕育出廣告技術、解決方案職人精神，舉例來說：在日本，一篇 PGC 新聞媒體產製內容，是可以創造高效的「電商聯盟行銷轉換」結果，讓優質內容編輯與流量營收產生正向循環。身在台灣數位媒體廣告市場的我們，的確很難想像原來認真創造優質（新聞）內容，是可以產生好的營收循環。

然而，這就是日本市場值得台灣學習及參考之處，透過歷年來 ad:tech tokyo 的活動，我們見證了數位行銷領域的創新與發展如何引領產業趨勢。日本市場在亞洲國家領先地位不僅展示了其在技術與產業上的健全，也反映了全球市場對優質內容與數位廣告透明交易的重視。

未來，台灣市場可考慮借鑒這些經驗，尤其是在數位廣告的透明化和數據驅動行銷策略上，從而提升國內市場的競爭力與創新能力。（by Brick）