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Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

Chrome Privacy Sandbox 是什麼？隱私沙盒是多種廣告追蹤概念和使用者隱私保護的方案，諸如Topics API、Protected Audience API、Attribution Reporting API、Fenced Frames API、Private State Tokens。其中，Protected Audience API（簡稱 PAAPI）PAAPI 讓廣告主可以針對進站的訪客呼叫 API 進行標記，將使用者加入「興趣團體」（Interest Groups、也可視為競價方），那當訪客到了媒體端時，PAAPI 的程式機制會讓每個興趣團體設定一個 JavaScript 競價邏輯出價，瀏覽器會執行這些程式碼，並且最終決定競價結果，將勝出資訊回傳獲勝的出價方。Chrome 115 已經正式將隱私沙河功能推出給所有消費者。2024年 1月4，被選中 1%使用者參與測試的使用者在電腦或 Android 系統打開 Chrome 時，會看到相關的提示說明「更有隱私的瀏覽網頁」。預計將在2024年第四季全面啟動 Chrome隱私沙河方案，淘汰第三方 Cookies。

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 § Google Ads 將導入生成式 AI 功能，協助廣告主應運人工智慧技術，自動化重新組合創意內容（圖片、影音、文字）來生成廣告，此功能預計將大幅提高 Google Ads 素材在活動與受眾之間更有效率的溝通。

TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年

TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年

在後 Cookies 時代，除了本刊常常提到的 Privacy Sandbox 與新一代 ID 如 UID 2.0 外，另外一個有潛力、但較少人知道的替代方案則是 Seller-Defined Audiences。根據本週 Adweek 的報導，TelevisaUnivision （全球最大的西班牙語媒體公司之一，擁有多個電視頻道、電影製作公司、音樂發行公司、新聞網站和流媒體平台）在 SDA 上取得了很不錯的測試成果，可成為大家的借鏡與參考。

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

Google Chrome 的 Privacy Sandbox 的進程被延遲好多次，至今很多人都還在猜測明年下半年到底會不會如期移除第三方 Cookies，還是又要延期了？不過 Android Privacy Sandbox 到是正在穩步推進當中。 Google 在上周二宣布了 Android Privacy Sandbox 的第一個 Beta 版本，將先釋出給一小部分使用 Android 13 的裝置，然後再慢慢擴展測試範圍到更多使用者。

TPG 週刊 Issue 42 - 跟第三方 Cookies 跨的最後一個年

TPG 週刊 Issue 42 - 跟第三方 Cookies 跨的最後一個年

FLEDEG 是 Google Chrome Prviacy Sandbox 的重點項目之一，目標是希望能在不使用第三方 Cookies 下，解決程序化廣告購買中的其中一塊問題：「針對曾經來訪、互動過的使用者，後續進行再行銷」。如同我們在 35 期曾經報導過 Criteo 在 Topics API 的測試結果，而這次 Criteo 也針對 FLEDGE API 做了一番的分析與調查。

TPG 週刊 Issue 36 - 好多個隱私沙盒

TPG 週刊 Issue 36 - 好多個隱私沙盒

Android Privacy Sandbox 有什麼？ Android Privacy Sandbox 目前包含四個主要測試 API，前三個分別是：Topics - 針對使用者分群，做興趣受眾投放,FLEDGE - 針對曾經互動過的使用者做再行銷,Attribution Reporting - 針對廣告提供匿名化、保護隱私的成效報告

TPG 週刊 Issue 35 - 裁員潮一波接一波，下一個輪到誰？

TPG 週刊 Issue 35 - 裁員潮一波接一波，下一個輪到誰？

Topics API 是 Google Chrome Prviacy Sandbox 的重點項目之一，目標是希望能解決 Google Chrome 廣告購買中的其中一塊問題：「針對特定興趣的使用者分類，進而鎖定投放廣告」。根據 Criteo 的報告指出，最嚴重的問題之一就是目前的標籤設計有所不足，將近過半的標籤幾乎都是沒有任何商業利用價值。

TPG 週刊 Issue 31 - 廣告市場與天氣一樣下起大雨

TPG 週刊 Issue 31 - 廣告市場與天氣一樣下起大雨

不難理解，同類群數據應用的來取代個人數據，對於 Google 一直都是重要、持續努力進展的議題，曾經風光一時的 FLoC 其基本原理是透過群組聯合學習，會把相似使用者的瀏覽行為分成「興趣群組」，向同一個群組的所有人顯示相同廣告，而最新方案 Topics 則是相對於 FLoC 模糊化興趣分類，並將主題數量限制為300種。