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Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

Chrome Privacy Sandbox 是什麼？隱私沙盒是多種廣告追蹤概念和使用者隱私保護的方案，諸如Topics API、Protected Audience API、Attribution Reporting API、Fenced Frames API、Private State Tokens。其中，Protected Audience API（簡稱 PAAPI）PAAPI 讓廣告主可以針對進站的訪客呼叫 API 進行標記，將使用者加入「興趣團體」（Interest Groups、也可視為競價方），那當訪客到了媒體端時，PAAPI 的程式機制會讓每個興趣團體設定一個 JavaScript 競價邏輯出價，瀏覽器會執行這些程式碼，並且最終決定競價結果，將勝出資訊回傳獲勝的出價方。Chrome 115 已經正式將隱私沙河功能推出給所有消費者。2024年 1月4，被選中 1%使用者參與測試的使用者在電腦或 Android 系統打開 Chrome 時，會看到相關的提示說明「更有隱私的瀏覽網頁」。預計將在2024年第四季全面啟動 Chrome隱私沙河方案，淘汰第三方 Cookies。

TPG 週刊 Issue 154 - 連 Google 都不信 Google

TPG 週刊 Issue 154 - 連 Google 都不信 Google

§ Google 在 Privacy Sandbox CMA 調查報告中表示，即使該技術未來正式部署，該公司也不會完全依賴此技術，而是採用組合式方案。§ TTD 可能非短期的衰退，原因包含 CTV 故事難以延續、 UID2.0和開放網路的故事難以實踐。§ Criteo 推出了名為 CriteoPrivateAd 的開源數據集。§ YouTube 計劃推出較低價格的無廣告訂閱方案 Premium Lite。§ Spotify 計劃推出名為 Music Pro 的進階訂閱服務。§ Amazon DSP 營收年增 17%。§ Google 擴大推廣 AI 工具 Demand Gen。

TPG 週刊 Issue 140 - 再次陪著第三方 Cookies 步入下一個年

TPG 週刊 Issue 140 - 再次陪著第三方 Cookies 步入下一個年

§ Google 持續開發 Privacy Sandbox API， Chrome 也將推出新功能，讓使用者可以自行決定是否允許第三方 Cookies，且這項設定可以隨時調整。§ Google Ad Manager 也宣布推出內容策展（Curation）功能。§ Amazon 進行進行的一系列成本控管除了電商行銷廣告費削減，也決定關閉旗下免費影音內容平台 Freevee。§ Meta 計劃明年在 Threads 平台開始投放廣告。§ Netflix 與Google合作，在劇情中讓觀眾能用手機的 Google 智慧鏡頭（Google Lens）掃描劇中角色的服裝，立即找到類似商品。

TPG 週刊 Issue 132 - 居然還有在更新隱私沙盒

TPG 週刊 Issue 132 - 居然還有在更新隱私沙盒

§ Google 暫緩淘汰第三方 Cookies，但並不代表他們就會徹底放棄 Privacy Sandbox，近期改進包括在 Protected Audience API 相關功能。§ Amazon Ads 針對美國市場推出了新的生成式人工智慧功能，旨在幫助廣告主創作更吸引人的影片和圖像內容。§ YouTube 和蝦皮宣布在印尼推出線上購物服務。§ Meta 正在 Instagram 上推出「青少年帳號」功能。§ Roku 正式推出廣告操作平台 Roku Ads Manager。§ 本刊預期台灣 RMN 零售媒體今年 Q4 將爆發性成長。

TPG 週刊 Issue 128 - Google 能但我不能

TPG 週刊 Issue 128 - Google 能但我不能

§ Google 若能以善意重新參與業界，重新好好面對已承諾 CMA 保護發佈商以及廣告業的義務，完善 Privacy Sandbox 的相關功能，仍有機會能夠贏得勝利。§ OpenAI 與康泰納仕集團簽訂了內容協議。§ 為了避免加州新聞保護法案通過，Google 將在五年內支付1.72億美元。§ 為了回應歐盟數位市場法案（DMA）的要求，Apple 宣布 iOS 使用者將推出一系列更新。§ Netflix 除開發自家廣告平台外，現在正與 Snowflake、LiveRamp 和 InfoSum 合作。§ TTD 執行長在第二季的財報會議中指出，UID 2.0 已達到臨界規模的採用量。

Google 是否真的放棄淘汰第三方 Cookies？

Google 是否真的放棄淘汰第三方 Cookies？

眾人皆錯誤認知，以為 Google 會放棄淘汰第三方Cookies。事實上，Google 將採用類似 ATT 的方式，也就是透過「要求使用者積極同意」，來實質淘汰第三方 Cookies。Chrome 原 Cookieless 計畫與推出 Privacy Sandbox 可說是強綁定，監管機構要求沒有好的 Privacy Sandbox 就不可以直接淘汰第三方 Cookies。

TPG 週刊 Issue 123 - Google 內部的溝通困境

TPG 週刊 Issue 123 - Google 內部的溝通困境

§Google 的 2024 年 4 月更新的服務條款中，直接聲明 Privacy Sandbox 不保證能滿足使用者需求，包括數據的準確性和 API 不當機的運作，Google 都表示他們沒辦法提供承諾，IAB 認為 Chrome 目前設計的 Privacy Sandbox 同意或退出機制，其介面與說明文字並不符合 GDPR 的要求。§ Discord 也開始投入廣告市場。§ Taboola 攜手 Apple 合作原生廣告。§Teads 即將被 Outbrain 收購。 §2024上半年廣告產業復甦，MFA 劣質內容與流量，依舊是產業發展一大問題。§ 影音廣告也開始重視廣告轉換。

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒：究竟是何原因讓 Cookieless 不得不三度延期

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒：究竟是何原因讓 Cookieless 不得不三度延期

CMA 針對Google 質疑，大多環繞在一個核心問題：如何讓使用者更清楚地了解追蹤的存在並獲得其明確同意，但目前 Chrome Privacy Sandbox 仍無法解決此疑慮。一言以蔽之，任何危機及挑戰，都是留給願意提早佈局、投入企業的轉機，延期 Cookieless 的啟動時間，主要目的仍是鼓勵廣告主、代理商、媒體、技術平台公司，用更積極的態度及資源，來因應這不可逆的隱私權浪潮及市場劇變。