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Google Analytics 服務宣布從 2023 年 7 月，原本 Universal Analytics 全面移轉到 GA4，除了整合 App 及 Web 行為之外，更會加強 GCP 及隱私權保護的應用。其中，GA4 將不再利用使用者 IP Address 的資料，而以用戶屬性相關數據，來滿足原本 IP 的應用（如：地理位置）。主要原因在於，從 GDPR 及 CCPA 的規範下，IP Address 已被認定屬於個資的一環，而直接影響了數位廣告中常見的地理位置等受眾購買方式。

談到SPO，大家不得不先去看程序化購買Sell-Side的發展，基於IAB規範的ad.txt以及sellers.json files，我們可以看見各式各樣的流量變廠商(直接與間接)，遠比我們想像中多很多，加上Header Bidding的蓬勃發展（包含Server side及Client Side），在DSP同一個位置的同一個ad requests，竟然可以有30次以上的bid requests連線來比對受眾競價。