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Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。

TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

§ RMN 零售媒體已在台灣零售業也掀起一股炫風，今年檯面上除了 MOMO 購物高調鳴槍投入戰局，新光三越、Uber、Foodpanda 陸續加入戰局，RMN的致勝關鍵不是電商流量，而是零售數據，例如91APP 官方 ChatGPT plug-in 的 AI 商品推薦 jooii 即是零售數據最佳案例。§ Google 母公司 Alphabet 第三季表現營收成長 11%，公布後股價卻下滑了 9.5%，主因在於 AI 及雲端服務表現不如預期。§ Disney Campaign Manager 支援第一方受眾輪廓的數據。§ Comscore 正在把 Roku 整合到自家 CCR 功能。

TPG 週刊 Issue 84 - 好快又要雙11

TPG 週刊 Issue 84 - 好快又要雙11

§ 台灣有雙11購物節，在歐美購物季從 10 月開始的 Amazon Prime Big Deal Days（PBDD）打頭陣，Amazon 在 PBDD 的客單價高達 $144.53。§ 三分之一的消費者表示他們願意直接從 Instagram 購物，其次是 Facebook 和 TikTok。§ Yahoo 的 SPO 服務 Backstage 只包括 top 10% 左右的媒體流量庫存，大約是 100 家展示型廣告媒體和 40 家 CTV 媒體的廣告流量。§ 微軟收購動視暴雪後，成為全球第三大遊戲公司，預計到2030年將可以從遊戲廣告中獲取14億美金的收入。

TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

§ 微軟收購動視暴雪一案終於通過各國政府審查，就連台灣的公平交易委員會也有對此案做出相關審理。 § Google Ads 正式將 Demand Gen Campaign 服務上線。§ TikTok 宣佈，Disney 將成為其廣告產品 Pulse Premiere 的最新大型媒體合作夥伴。§ Google 已向歐盟發出警告，將對抗任何試圖拆分其廣告業務的立法行動。§ 根據研究公司 Antenna 的資料顯示，華納兄弟發現集團的 HBO Max 在六月的每月流失率為 7%，而 Discovery+ 的流失率超過 8%，而 Netflix 的流失率則為 3.5%。

TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

§ TikTok 官方證實會選擇一個非美國的英語市場推出測試，以一個月 $4.99 美金的收費讓使用者換取無廣告的體驗。§ Facebook導流與去年同期比較剩1/3，X也只剩1/6。§ 微軟持續爭取與蘋果談判，讓Bing 成為蘋果手機預設搜尋引擎。§ Amazon 將終止部分 ad server業務，淘汰傳統 Sizmek DCO 功能。§ Netflix 宣布原業務主管離職，由影視營運副總裁 Amy Reinhard 接任業務頭。§Spotify正積極佈局連網電視廣告。§ 台灣 Data Clean Room 市場發展雷聲大雨點小的主要原因，是因 DCR 僅被當成廣告成效輔助工具來用。

TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源？

TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源？

§ Magnite 宣布與 The Trade Desk OpenPath 及 Yahoo Backstage 展開新的 CTV 庫存整合。§ 美國司法部與 Google 的反壟斷和拆分官司仍在如火如荼的進行當中。§ Shopify Audiences 宣布，其數據支援更多零售業常用的廣告平台，包含 Snap、Criteo 和 TikTok。§ Prime Video 的單月廣告覆蓋率將在美國超過 1.15 億人。§ 2023 年第二季度，沒有 Cookies 的流量平均價格低於有 Cookies 的流量

TPG 週刊 Issue 80 - 老外終於發現內容農場

TPG 週刊 Issue 80 - 老外終於發現內容農場

§ MFA 是 Made For Advertising 的簡稱，就是透過自動生成低品質的內容來賺取廣告收益，通常都會伴隨著吸引人的詐欺標題，以及非常大量的廣告版位。§ 微軟大舉宣布在 Microsoft Advertising 平台推出全新的影音及 CTV 廣告產品。§ Google 在廣告主不知情的情況下，將搜尋廣告的成本和底價提高5%至10%。§ 到2024年，TikTok在買家比例上，將會超越 Facebook 和 Instagram。§ SSP 其實也是靠內容農場吃飯。 § Amazon Prime Video 推出廣告服務。

TPG 週刊 Issue 79 - 連 Yahoo 跟 X 都要用 GAM

TPG 週刊 Issue 79 - 連 Yahoo 跟 X 都要用 GAM

§ Yahoo 在關閉 SSP服務後，選擇了 Google 的GAM 作為廣告伺服器。X 也宣佈啟用 GAM 作為部分版位流量變現的工具。§ YouTube 宣布導入新的人工智慧工具，可判斷格式的最佳化建議。§ 廣告市場高達21％，來自透過 AI 生成出為廣告而生的內容網站。§ OTT 綑綁銷售組合的購買意願趨高。§ Criteo 宣布 RMN 零售媒體 DSP 平台 Commerce Max，正式開放。 § Unity 宣布明年一月一號開始針對遊戲開發者收取引擎的使用費用。§ CPG 品牌最重視 RMN 的流量品質。§ Flywheel Digital 合作 AMC，提供 CLTV 報告。