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Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。

TPG 週刊 Issue 93 - 下期出刊時 Chrome 已經砍了三千萬使用者的第三方 Cookies

預測2024年數位行銷廣告科技產業十大趨勢如下： §1. DSP 與 SSP 互搶生意將更加白熱化 §2. 媒體自保避免成為 AI 內容飼料，MFA 網站搶媒體廣告收益 §3. 市場迎來滿地的 RMN 零售媒體 §4. 串流影音付費訂閱看廣告，加速 FAST 影音廣告商模發展 §5. 內容付費訂閱，逐漸成為媒體營收主力 §6. Cookieless 成為現實，CPM 驟降隨之而來 §7. 訂閱制遊戲變得普及 §8. Privacy Sandbox 為題的產品將大量出現 §9. 手機 App 平台多元化，然而最終仍舊是原廠勝出 §10. 科技巨頭壟斷案將有巨大發展

TPG 週刊 Issue 92 - Google 居然判輸了

TPG 週刊 Issue 92 - Google 居然判輸了

§ Epic Games 贏得了對 Google 的訴訟，控訴後者在其 Google Play 應用商店和 Google Play Billing 服務上形成非法壟斷。§ Netflix 近期公布了首份收視觀看報告。§ Samsung TV Plus 與 Experian 合作。§ Google 將為全球隨機選擇的 1% Chrome 用戶啟用名為「追蹤保護」的新功能。 § 整體廣告市場在2023年呈現疲軟，TikTok 今年的廣告收入仍然成長了兩倍達到接近 200 億美元，明年要求六大代理商承諾更多預算。

TPG 週刊 Issue 91 - App 送審又變更麻煩了

§ 今年 WWDC 2023 公佈新的相關方針之後，主要針對第三方 SDK 隱私清單和簽章，App Store 常用 SDK 名單正式公佈了，卻完全沒有看到 MMP 平台或 SSP 的相關 SDK 出現。§ X 正與 Amazon 討論合作讓 X 的廣告庫存能夠在 Amazon Ads 上購買。 § 廣告主可能至少浪費了三分之一的程序化廣告支出在劣質內容上。§ Google Bard 正式搭載全新語言模型 Gemini。§ IPG Mediabrands 支持 Prime Video 廣告，雙方達成了為期三年的廣告合作協議。§ Google Ads PMax 讓廣告主選擇退出 SPN 流量。

TPG 週刊 Issue 90 - 還有人在用 Threads 嗎？

TPG 週刊 Issue 90 - 還有人在用 Threads 嗎？

§ 歐盟使用者至今仍然無法使用 Threads，乍聽之下相當令人意外，且甚至 Meta 還會阻擋透過 VPN 使用 Threads 服務的歐盟使用者，原因其實是為了避免觸犯歐盟法律。§ Google 已同意支付加拿大媒體每年7,360萬美元。§ X 退出 MRC 品牌安全資格審查。§ TikTok 開始著手鼓勵創作長秒數影片。§ YouTube 在 9 月份的串流媒體觀看時長佔總觀看時長的 9%，其次才是 Netflix（7.8%）、Amazon 和 Hulu （各佔 3.6%）。§ 全球串流影音（SVOD）訂閱量將在2023至2029年間增長3.21億，達到17.9億。

TPG 週刊 Issue 89 - Google 連兩週開庭也好精彩

TPG 週刊 Issue 89 - Google 連兩週開庭也好精彩

§ 上週 Epic 與 Google 的訴訟中揭露，Spotify 與 Google 達成了一項獨特且慷慨的交易，針對基於 Android 的支付方式。§ TikTok 是 Z 世代熱愛使用的平台之一，據 eMarketer 預測明年將有 71.1% 的Ｚ世代使用者。§ 2023 年，25% 的美國 SVOD 用戶將轉換改訂閱 ad-supported 模式，串流媒體也將因此受惠獲利。§ Google 被指控在 Firefox 使用者觀看 YouTube 影片時，故意增加載入時間。

TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta 每年欠媒體上百億美元

TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta 每年欠媒體上百億美元

§ 根據 The Brattle Group 報告指出，若美國通過《新聞業和競爭保護法案》，Google 及 Meta可能每年須支付美國新聞媒體上百億美元。§ Zenith Media 預測2024廣告量增加7.2%。§ OpenX 宣佈TV+購買措施，評估 CTV 優質流量。§ Google 導入 SGE 生成式搜尋體驗。 § X 在馬斯克的治理下又在搞事了，馬斯克在上星期三於 X 上發文聲稱猶太人支持「針對白人的仇恨」。§ Google 上週的反壟斷訴訟中，證人洩漏 Google 向 Apple 支付其 Safari 搜尋廣告的分潤比例為 36 %的廣告收入。

TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

§ 業界質疑停用第三方 cookies 是否如期上線，CMA 和 Google 都表示，他們希望避免再一次延後 cookies 退出的時間點。§ 歐洲議會在去年夏天正式通過《數位市場法》,蘋果最遲需要在 2024 年 3 月提供側載功能。§ 歐盟的資料保護委員會要求 Meta 需要在兩週內停止未經同意的使用者定向廣告，若是不願意配合的話，罰款則會高達 4% 的全球營業額。§ TTD 今年第四季預估營收不如外界預期。§ Chrome 瀏覽器增加新功能，讓使用者更容易找到優惠價格以及折扣。§ 84%的美國廣告主計劃，在2024年增加對 FAST 影音廣告的投資。