Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan
TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。
TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

§ TikTok 向美國使用者推播通知,警告「國會正計劃完全禁止 TikTok」,通知中提供了按鈕讓使用者能直接打電話給其地區的國會代表。§ 微軟廣告採用 Google Privacy Sandbox。§ 隱私沙盒的 Protected Audiences API(PAAPI)會增加廣告展示的延遲,從而降低可視率和收益。§ Google 推出了一款名為 Meridian 的開源 MMM。§ IAB Europe 的 TCF 不合 GDPR 規範。§ DSP 指控 SSP及媒體在使用者 ID 欺騙,皆因不穩定的追蹤導致訊號遺失,未來第三方 Cookies 全面退場後此問題勢必更加嚴重。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

§ PubMatic 2023年第四季總收入為8,460 萬美元、與去年相比成長了 14%。主要的成長來自於許多基礎建設的打底,包含 SPO、可識別的投放(Addressability)、全渠道影音以及閉環的歸因。§ Google 面臨歐洲32 個媒體集團21 億歐元賠償訴訟。§ Netflix 開始要求老訂戶不要透過Apple付費,改用信用卡直接向 Netflix 付費。§ Google AI 圖像生成工具 Gemini 產生不準確圖像,引發熱議,暫停了該功能,將進行修復後再重新開放。
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Related Website Sets (RWS) 是什麼?

Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Related Website Sets (RWS) 是什麼?

Related Website Sets(簡稱為 RWS)是什麼? RWS 一個網頁平台機制,讓瀏覽器能夠去辨別不同網域之間,實際上是屬於同一個單位的情況,以便後續能做資料的共享或是保護不被存取。當網域加入 RWS 後,並非是直接可以在 A 站中讀取到 B 站的 Cookies,而是如過往使用第三方 Cookies 一樣,在 A 站跨網域呼叫 B 站時(比如追蹤 Pixel),B 站會記得帶上原有的 Cookies,而不會變成一片白紙、無法追蹤。
Brick Liao, Richard Lee
TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基,台灣體育比賽在看啦啦隊

TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基,台灣體育比賽在看啦啦隊

§ FuboTV 針對迪士尼、福斯和華納兄弟最近宣布的聯合運動串流服務,提起反壟斷訴訟,指控此舉「嚴重抑制美國運動串流市場的競爭」。§ Apple 近日在英美與加拿大推出了免費的 Sports 應用程式,內容包含包含 NBA、NCAA 男女籃球、NHL、英超、意甲等聯盟。§ Reddit 作為美國版的 PTT,是全世界最大的線上討論區,即將在下個月於美國公開發行上市。§ Google 與 Reddit 達成了一項據稱每年 6000萬美元的協議,讓 Google 能夠實時使用 Reddit 的數據。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒各表:IAB 與 Google 意見對槓

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒各表:IAB 與 Google 意見對槓

IAB Tech Lab Privacy Sandbox 任務小組提出分析報告 Privacy Sandbox Fit Gap Analysis for Digital Advertising。一週內立刻引起 Google 官方反擊跟打臉,並提出四大聲明及回應。IAB Tech Lab 比喻這一切根本是一枚定時炸彈。在其 API 之中影響最大莫過是負責取代 Cookies 核心功能的 Protected Audience API(簡稱 PAAPI)及 Private Aggregation API,皆顛覆過去 Cookies 功能,進而造成各種對於既有廣告功能的不支援或是降級等狀況。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 101 - 文字媒體都要變成影音服務了?

TPG 週刊 Issue 101 - 文字媒體都要變成影音服務了?

§ AI 模型 Sora 可應用文字描述,生成最長一分鐘的高畫質短影片。§ Amazon Prime Video 在近日將原本訂閱方案加入廣告,因而可能面臨會員集體訴訟。§ Walmart 想要收購連網電視製造商 Vizio 藉此來增加廣告業務版圖。§ The Trade Desk 悄悄推出了 SP500+ 的測試,這是一個讓廣告主能夠針對約 500 家優質媒體購買的新界面。§ OpenAI 正在開發一套網頁搜尋服務,並且會基於微軟的 Bing 搜尋引擎技術。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 100 - 龍年發大財,週刊百期突破

TPG 週刊 Issue 100 - 龍年發大財,週刊百期突破

§ CMA 公開表示,要求 Google 提出 Privacy Sandbox 對應方案,否則可能要求推遲 Google 逐步淘汰第三方 Cookies 的計畫。§ IAB 推出了一項新的平台 IAB Diligence Platform。§ Apple TV,Amazon Prime Video,YouTube TV,Netflix 各大串流平台紛紛將運動賽事內容加入自家平台。§ Google 的自家廣告 DSP 平台尚未為向客戶提供 Privacy Sandbox 的測試功能。§ Snap 又裁員10%。