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Brick Liao

Brick Liao

廖重榮，TPG 共同發起人，曾任台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨媒體組召集人。

TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了，台灣呢？

TPG 週刊 Issue 70 - 美國的電視廣告能一鍵下單購物了，台灣呢？

§ Shopify 與 Roku 宣布合作 Roku Action Ads，用戶透過遙控器可直接在電視上購買商品。 § YouTube 涉嫌詐欺廣告主的預算，IAS 表示，只有 3.4% 的 TrueView 曝光是透過 GVP（Google Video Partners），而整體影音廣告曝光只有 7% 會在 GVP 上出現。§ 即便 FTC 不斷阻止這項交易，微軟在美國已經可以合法的收購動視暴雪。§ 歐盟-美國資料隱私框架」（EU-U.S. Data Privacy Framework），採納了「適足性認定」。§ Roku 在Google 及Android TV上架 FAST 服務

TPG 週刊 Issue 69 - 歐盟叫大家不要用 GA

TPG 週刊 Issue 69 - 歐盟叫大家不要用 GA

§ Google 透過 GA 會將歐盟的使用者資料傳輸到美國，而去匿名化的資料處理不足，沒辦法達到歐盟法律要求的標準。§ Threads 支援 ActivityPub 協定跳票 § Data Clean Room 標準指南，明確定義 Open Private Join and Activation（簡稱 OPJA）建議做法。§ Amazon 正在審查公司的內容開支，預計執行「削減營運成本」和「縮編超過27,000個工作機會」。§ Spotify 將不再支援 App Store 付款。§ TikTok Music 進軍全付費的訂閱服務。

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

§ DSP 新創 MediaMath 在上週末驚傳破產，此次的破產直接會導致收款困難，連帶是否會產生骨牌效應，影響到 SSP 與交易所現金流。§ 微軟宣布將推出自家的 PMax 廣告，廣告市場傳出 Meta 的 ASC 廣告出現錯誤，導致廣告商損失數千萬甚至數億美元，Meta也因此退還大部分的廣告費用。AI 自動化廣告黑箱作業，其穩定性受到市場質疑。§ 加拿大最通過了《網路新聞法案》，要求像大型科技公司向新聞業者支付其內容的費用。§ Twitter 推出分級限量閱讀政策。

TPG 週刊 Issue 67 - 連 UTM 網址追蹤都不保

TPG 週刊 Issue 67 - 連 UTM 網址追蹤都不保

2023 WWDC 蘋果隱私權政策重大更新，隱私宣告將成為後續蘋果 App 生態圈當中相當重要的基礎。隱私清單（Privacy Manifests）以統一的標準格式，概述應用程式中使用的第三方代碼的隱私權政策與收集的資料處理方式。Safari 加入了數個隱私保護功能，其中最令人矚目的不外乎是連結追蹤保護功能。連結追蹤保護功能會刪除已知的追蹤查詢參數（Query Params），以防止指紋識別。這有效地破壞了廣告追蹤中常用的 UTM 參數機制，這幾乎是衡量廣告活動表現的標準做法。

TPG 週刊 Issue 66 - 等司機來的時候順便看個影音廣告

TPG 週刊 Issue 66 - 等司機來的時候順便看個影音廣告

§ Uber 將在服務中加入「長影音廣告」，包含Uber、Uber Eat 以及酒類銷售平台Drizly，影音廣告成為 RMN 零售媒體新寵兒。§ 繼美國執法單位決定對 Google 提出拆分的要求後，歐盟也在上週提出了類似的想法，指責 Google 濫用其領導地位，在這次的調查當中歐盟也建議，Google 應該將買方的事業（Google Ads / DV360）與賣方的事業（Google Ad Manager / AdX）做分割，才能避免利益衝突的疑慮。§ 美國法官暫時批准 FTC 對於阻止微軟收購動視暴雪的請求，並要求微軟於 6 月底在舊金山舉行聽證會。

TPG 週刊 Issue 65 - 我就問誰沒有在下 Facebook 廣告的？

TPG 週刊 Issue 65 - 我就問誰沒有在下 Facebook 廣告的？

§ 根據 Digiday 的研究，仍有 93％的廣告主在 Meta 平台上花費廣告預算。上週是蘋果的年度 WWDC 開發者大會，在兩年前的 IDFA 以及 ATT 政策不只對於 Meta 產生了破壞性的打擊，也對於整個媒體廣告生態產生了巨大的影響。§ Google 推出 Confirming Gross Revenue 功能，針對DV360 及 GAM360 支援提供預算及媒體收益的資訊，市場仍是質疑此作法仍無法擺脫 Google 操控平台競價的嫌疑。§ Tesco 與 Pinterest 合作 RMN 零售媒體廣告，應用 Tesco Clubcard 數據分析，觸及更精準的目標族群。

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

§ Twitter 悄悄的在 ads.txt 當中加入了 Inmobi 的紀錄，也是 ads.txt 當中唯一的一行。§ Google 跟 Meta 在 Data Clean Room 的戰場遠落後其他競爭對手，Data Clean Room 則是 RMN零售媒體陣營成長最佳利器。§ 許多媒體趨只願意用陽春的 PPID 機制來達成頻次控管等廣告投遞基本功能。也因為媒體的次世代 ID 供給量有限，導致廣告主一直不願意加大預算去嘗試，形成一個雞生蛋、蛋生雞的難題。