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AI 應用及自動化廣告

AI 應用及自動化廣告

自 2020年第四季至今，自動化廣告已是廣告主不可或缺的必備成效武器，尤其 PMax 更早已是自動化廣告的代名詞。Goolge PMax 及 Meta ASC已是當前廣告市場最成功的 AI 廣告案例。微軟預計2023年建立自家的 PMax，甚至運用 ChatGPT 打造聊天廣告 API。TikTok 的 AI 自動化廣告則是 Smart Performance Campaign，功能訴求廣告的自動化地優化，以爲廣告主節省時間和資源。歐盟正激烈討論的人工智慧法案（Artificial Intelligence Act，簡稱 AI Act），對於各種數位環境，都有針對性地提出監管方法，涵蓋範圍包含道德、人權、智慧財產權等相關議題。雖然歐盟的 AI 法案的細節尚未落定，但明確規範 AI 使用範圍及合法合規的做法，早已是此項科技應用發展當務之急的全產業共識。

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

§ DSP 新創 MediaMath 在上週末驚傳破產，此次的破產直接會導致收款困難，連帶是否會產生骨牌效應，影響到 SSP 與交易所現金流。§ 微軟宣布將推出自家的 PMax 廣告，廣告市場傳出 Meta 的 ASC 廣告出現錯誤，導致廣告商損失數千萬甚至數億美元，Meta也因此退還大部分的廣告費用。AI 自動化廣告黑箱作業，其穩定性受到市場質疑。§ 加拿大最通過了《網路新聞法案》，要求像大型科技公司向新聞業者支付其內容的費用。§ Twitter 推出分級限量閱讀政策。

TPG 週刊 Issue 61 - ChatGPT 好快就有廣告聯播網

TPG 週刊 Issue 61 - ChatGPT 好快就有廣告聯播網

§ 5/23 TPG 與 TTD 共同舉辦台灣媒體夥伴日。§ 微軟廣告宣布推出「聊天廣告 API」，允許網站、應用程式透過聊天方式傳遞廣告。§ 根據隱私技術公司 Lokker 針對去年聖誕假期的研究指出，美國前百大電商網站上儲存了超過三千個不同來源的 Cookies、其中有 77% 的電商網站都有 Google 的 Cookies，而 63% 的網站有 Meta 的追蹤器，這些追蹤像素以及追蹤程式碼可能都無意間暴露了消費者的數據。

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

§ ATT受害者聯盟中的翹楚莫過是 Facebook，光是 2021年廣收入蒸發近百億美元。§ 近期 Samsung Ads 也加入 DCR 軍備競賽的行列，與 InfoSum合作提供廣告主數據融合應用廣告服務。§ Pinterest 宣布與 Amazon 達成數年的廣告合作，Amazon 將成為 Pinterest 上首個第三方廣告夥伴。§廣告產業如 WPP 集團等，持續擴大 AI 使用範圍，無論是在影像、文案、創意、自動化效率等執行皆會導入 AI 工作邏輯。目前AI 工具的當紅炸子雞如 ChatGPT 和 Midjourney 早已是必備工具。

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 § Google Ads 將導入生成式 AI 功能，協助廣告主應運人工智慧技術，自動化重新組合創意內容（圖片、影音、文字）來生成廣告，此功能預計將大幅提高 Google Ads 素材在活動與受眾之間更有效率的溝通。

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

§ 使用者們可以在 Facebook 上看到一則來自 Instagram Reels 的內容，且更慘的是影片本身還來自於 TikTok 的搬運。§ TTD 最近的二月的財報會議中，CEO Jeff Green 也宣稱 UID2「解決了 Cookies 帶來的大海撈針問題」，然而現實上，仍有許多未解答的問題，其中最關鍵的則是到底誰能夠成為獨立、公正的 UID2 營運方。§Google 被 ChatGPT 及 New Bing 夾擊的情況下，在三月時推出了 Bard 的聊天機器人服務，然而其內容回答品質令人詬病，甚至在記者會上就回答出了錯誤的答案。

TPG 週刊 Issue 47 - 家裡裝潢刷油漆也是敏感個資

TPG 週刊 Issue 47 - 家裡裝潢刷油漆也是敏感個資

§ 全球最大家庭修繕用品公司 Home Depot，從 2018 年起 Home Depot 的加拿大子公司，便與 Facebook 分享了「高度敏感」的資訊，因此被加拿大隱私首長辦公室（Office of the Privacy Commissioner，OPC）認為是違反加拿大的隱私法規。§ Meta 歷經去年營收下滑及股價暴跌之後，已將現在及未來公司營運方針，著重在三個英文字的縮寫，「AI即人工智能」、「ML 即機器學習」、「PETs 即隱私增強科技」。

TPG 週刊 Issue 41 - 交換禮物可以交換 Cookies 嗎？

TPG 週刊 Issue 41 - 交換禮物可以交換 Cookies 嗎？

§ Amazon Ads 之所以能成為雙頭壟斷的最大威脅，因為到了 2024 年，這家零售巨頭的廣告事業，預計將佔美國數位廣告收入的 12.7%，而 Meta 為 17.9%。與此同時，TikTok 預計將成為美國第五大數位廣告媒體，僅次Google、Meta、Amazon、LinkedIn。§ Google 內部的 LaMDA 模型早已具備有跟 ChatGPT 抗衡的能力，但考慮到 Google 目前搜尋關鍵字廣告仍然佔了八成營收，要如何順利將類似的功能整合進既有產品，在提供更好體驗時卻又不傷及獲利，就成為了 Google 目前的當務之急與困難。