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AI 應用及自動化廣告

AI 應用及自動化廣告

自 2020年第四季至今，自動化廣告已是廣告主不可或缺的必備成效武器，尤其 PMax 更早已是自動化廣告的代名詞。Goolge PMax 及 Meta ASC已是當前廣告市場最成功的 AI 廣告案例。微軟預計2023年建立自家的 PMax，甚至運用 ChatGPT 打造聊天廣告 API。TikTok 的 AI 自動化廣告則是 Smart Performance Campaign，功能訴求廣告的自動化地優化，以爲廣告主節省時間和資源。歐盟正激烈討論的人工智慧法案（Artificial Intelligence Act，簡稱 AI Act），對於各種數位環境，都有針對性地提出監管方法，涵蓋範圍包含道德、人權、智慧財產權等相關議題。雖然歐盟的 AI 法案的細節尚未落定，但明確規範 AI 使用範圍及合法合規的做法，早已是此項科技應用發展當務之急的全產業共識。

TPG 週刊 Issue 86 - 廣告阻擋器世界大戰

TPG 週刊 Issue 86 - 廣告阻擋器世界大戰

§ 近三成到五成的使用者會透過安裝 Ad Blockers 廣告阻擋器的瀏覽器來瀏覽網站。同樣在調查中也顯示，其實消費者並不真的討厭廣告，只是討厭「無法跳過的廣告」。§ YouTube 生成式 AI 提供內容創作的 idea、見解、內容大綱，都有助於加速創作過程。§ QR code 的 Shoppable 廣告和其它形式的互動廣告，目前在台灣市場也已經有 LiTV 可在 CTV 上提供 Shoppable 廣告與其他互動廣告形式。§ OMG（宏盟媒體集團）宣布以8.35億美元收購 Flywheel Digital。

TPG 週刊 Issue 76 - 媒體廣告底價都不底價了

TPG 週刊 Issue 76 - 媒體廣告底價都不底價了

§ 基於 SSP 平台檯面操縱價差，9 月起 The Trade Desk 針對 SSP 廣告流量，競價出價將低於廣告底價，除了持續推廣自家 SPO 服務 OpenPath 也呼籲其他 DSP 跟進。§ 全球一千大網站中，目前已經有 9.2% 的網站禁止 OpenAI 的 GPTBot 來爬取資料，如果只看前百大網站，封鎖率更是高達 15% § 紐約時報打算提告 OpenAI ，侵犯新聞內容智慧財產權。§ 內容農場利用 AI 技術大量複製知名網站的內容，並且賺取廣告流量收入。 § X 祭出金錢紅利試圖挽回失去信心的創作者。§ X 針對外站刻意於載入時加入數秒延遲，意圖影響使用者放棄瀏覽外站。

TPG 週刊 Issue 75 - 到底媒體 AI 能不能用？

TPG 週刊 Issue 75 - 到底媒體 AI 能不能用？

§ 上週美聯社公佈了其記者的 AI 使用準則：要求記者避免使用 ChatGPT 來產製發布的內容。§ 紐約時報更新了服務使用規範，禁止 AI 或是機器學習系統使用爬蟲來截取新聞內容。§ 廣告主 Indeed 透過 Hulu及 Disney 影音廣告活動，結合 Disney Data Clean Room 服務，成功讓求職者使用率提升41％。§ YouTube 的廣告投放到美國的芭比主題兒童影片，違反 COPPA 兒童線上隱私保護法規定。§ YouTube 涉嫌詐欺廣告主後，近期向廣告代理商發放廣告金信用額度。§ Amazon 準備啟動新的 SSP 平台。

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

TPG 週刊 Issue 68 - 獨角獸殞落

§ DSP 新創 MediaMath 在上週末驚傳破產，此次的破產直接會導致收款困難，連帶是否會產生骨牌效應，影響到 SSP 與交易所現金流。§ 微軟宣布將推出自家的 PMax 廣告，廣告市場傳出 Meta 的 ASC 廣告出現錯誤，導致廣告商損失數千萬甚至數億美元，Meta也因此退還大部分的廣告費用。AI 自動化廣告黑箱作業，其穩定性受到市場質疑。§ 加拿大最通過了《網路新聞法案》，要求像大型科技公司向新聞業者支付其內容的費用。§ Twitter 推出分級限量閱讀政策。

TPG 週刊 Issue 61 - ChatGPT 好快就有廣告聯播網

TPG 週刊 Issue 61 - ChatGPT 好快就有廣告聯播網

§ 5/23 TPG 與 TTD 共同舉辦台灣媒體夥伴日。§ 微軟廣告宣布推出「聊天廣告 API」，允許網站、應用程式透過聊天方式傳遞廣告。§ 根據隱私技術公司 Lokker 針對去年聖誕假期的研究指出，美國前百大電商網站上儲存了超過三千個不同來源的 Cookies、其中有 77% 的電商網站都有 Google 的 Cookies，而 63% 的網站有 Meta 的追蹤器，這些追蹤像素以及追蹤程式碼可能都無意間暴露了消費者的數據。

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

§ ATT受害者聯盟中的翹楚莫過是 Facebook，光是 2021年廣收入蒸發近百億美元。§ 近期 Samsung Ads 也加入 DCR 軍備競賽的行列，與 InfoSum合作提供廣告主數據融合應用廣告服務。§ Pinterest 宣布與 Amazon 達成數年的廣告合作，Amazon 將成為 Pinterest 上首個第三方廣告夥伴。§廣告產業如 WPP 集團等，持續擴大 AI 使用範圍，無論是在影像、文案、創意、自動化效率等執行皆會導入 AI 工作邏輯。目前AI 工具的當紅炸子雞如 ChatGPT 和 Midjourney 早已是必備工具。

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 § Google Ads 將導入生成式 AI 功能，協助廣告主應運人工智慧技術，自動化重新組合創意內容（圖片、影音、文字）來生成廣告，此功能預計將大幅提高 Google Ads 素材在活動與受眾之間更有效率的溝通。