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TPG 週刊 Issue 181 -廣告買賣攻防戰：你的合理就是我的黑箱

TPG 週刊 Issue 181 -廣告買賣攻防戰：你的合理就是我的黑箱

§ Prebid.org 正式在 Prebid.js 中實施 bidder-specific transaction identifiers（TID），對此 IAB Tech Lab 發布聲明，指控此舉實質上違反了 OpenRTB 規範。§ AppLovin 宣布旗下廣告平台更名為 Axon，並首次拓展至美國以外市場。§ Dotdash Meredith 對 Google 提起大規模反壟斷訴訟。§ Dentsu 正考慮出售其國際業務。§ Perplexity Comet Plus 每月收費 5 美元，其中 80% 分給內容平台。§ Magnite 宣布正式導入暫停廣告。

TPG 週刊 Issue 180 -品牌檢討會：今天要罵黑盒，還是繼續買黑盒？

TPG 週刊 Issue 180 -品牌檢討會：今天要罵黑盒，還是繼續買黑盒？

§ Meta 前員工爆料 Shops Ads ROAS 造假，誤導廣告主投資 Shops Ads 勝過一般廣告。§ Google AI Mode 功能強化搜尋中的「代理型能力」與個人化推薦。§ Walmart 或許可考慮收購在零售媒體表現強勁的 Criteo。§ IAB Tech Lab 成立「AI 內容變現協議（CoMP）工作小組」。§ Macy’s 宣布與 Amazon Retail Ad Service（RAS）合作。§ 程序化廣告預算浪費在兩年內激增 34%，達到 268 億美元。§ Tubi、Samsung TV Plus 與 Netflix 宣布擴展創作者頻道或投入原創製作。

TPG 週刊 Issue 179 - 媒體心聲：我們不是保守，只是見過太多「新名詞」

TPG 週刊 Issue 179 - 媒體心聲：我們不是保守，只是見過太多「新名詞」

§ GEO 是否取代 SEO 現在仍無答案，但「AI 搜尋的邏輯」終將改變產業。§ TTD 可能面臨失去重要客戶 Walmart。§ Perplexity 宣布想要以 345 億美元現金收購 Chrome。§ AppsFlyer 傳出正與私募基金洽談併購。§ Dentsu 將在海外市場裁撤約 3,400 人。。§ YouTube 在美國測試 AI 年齡驗證。§ YouTube Shorts 在多國每小時觀看收益已追上主平台。§ 42% 消費者傾向選擇組合式串流訂閱而非單獨訂閱。§ Google 擴大 AI 應用以打擊無效廣告流量（IVT）。

TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器

TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器

§ Perplexity 在正常情況下會使用宣告的爬蟲 UA（PerplexityBot、Perplexity-User）存取內容，但一旦遇到封鎖，就會切換成偽裝成 Chrome 瀏覽器的「隱形爬蟲」。§ Omnicom Media Group 旗下的 PHD 為 OpenAI 首家全球媒體代理商。§ TTD 2025 年第二季財報成長放緩。§ Hulu 將於 2026 年全面併入 Disney+，整合為單一 App。§ TikTok 與 Booking.com 整合推出飯店預訂功能。§ Google 計畫推出 AI 搜尋廣告。§ X 平台計劃在 AI 聊天機器人 Grok 的回應中導入廣告。

TPG 週刊 Issue 177 - 內容平台迎來「量跌、價跌」的雙重打擊，誰還站得住？

TPG 週刊 Issue 177 - 內容平台迎來「量跌、價跌」的雙重打擊，誰還站得住？

§ 面對媒體營收寒冬，Reddit 2025年第二季財報依舊亮眼。§ DoubleVerify 最新研究，越來越多食譜網站正在大量運用生成式 AI 製作內容。§ TikTok 正在推出一項名為 Engaged Session 的新廣告工具。§ Dotdash Meredith 更名為 People Inc。§ Amazon 與《紐約時報》（The New York Times）所簽署的內容授權協議，年價值高達 2,000 萬至 2,500 萬美元。§ Spotify 第二季財報仍未達預期。§ Amazon 停止在 Google Shopping 上投放廣告。§ Roku 第二季扭轉虧損。

TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了

TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了

§ 使用者認為某篇內容是由 AI 創作，即便實際並非如此，其信任感也會下滑近 50%，「AI 連坐效應」將導致廣告成效與評價明顯下滑。§ Amazon 全面退出 Google Shopping 廣告競價。§ Google AI Overview 的內容來源依然來自 Googlebot 的正常抓取與索引流程。§ Google 搜尋結果中排名第 1，也只有約 50% 的機率會出現在 AI Overview。§ Alphabet 2025年第二季財報表現亮眼。§ ChatGPT 的每週活躍使用者數已達 5 億，Pro 訂閱收入不足以彌補高昂的營運開銷。

TPG 週刊 Issue 175 - AI 說買就買，誰還在滑搜尋結果？

TPG 週刊 Issue 175 - AI 說買就買，誰還在滑搜尋結果？

§ OpenAI 正與 Shopify 合作開發一套整合在 ChatGPT 中的結帳系統，ChatGPT 從「對話工具」逐漸進化為「導購入口」。§ Google 正在將「AI 模式（AI Mode）」按鈕全面上線至 Google 首頁搜尋框右側。§ 陽獅集團第二季度淨收入成長達到 5.9%。§ Netflix 2025 年第二季營收達 110.8 億美元，年增 16%。§ The Trade Desk 正式納入 S&P 500 指數。§ 預計到 2026 年，將有近四成影音廣告素材透過 Gen AI 建立或強化。