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全球前最大廣告集團 WPP 正面臨史無前例的生存危機。2025年，WPP 遭遇營收與利潤雙跌，不僅跌出富時100指數，更失去全球廣告霸主寶座。為挽救頹勢，新任 CEO Cindy Rose 於2026年二月底公布「Elevate28」戰略，大刀闊斧進行組織重組。WPP 如何透過整併奧美（Ogilvy）、VML 與 AKQA 成立「WPP Creative」，並終結 GroupM 品牌轉型為單一 P&L 運作的「WPP Media」。同時，WPP 設立逾千人的全新部門 WPP Enterprise Solutions，力圖從傳統廣告代理商轉型為 AI 商業顧問。

§ 從 The New York Times 案例看見，當純新聞的訂閱選擇可以單獨存在，卻被刻意弱化；當 Bundle 定價甚至低於部分單一產品；當單一產品被明確定義為「導流渠道」，這已經不是歷史延續，而是刻意地重新調整產品定位。§ Google 推出的 Preferred Sources 功能。§ OpenAI 旗下 ChatGPT 的廣告生態系持續加速發展。§ 英國衛報聯合媒體成立 Spur 聯盟，要求建立全球 AI 內容授權框架。§ TTD 2025 年放緩成長，第四季營收年僅成長 14%。§ Netflix 正式撤回針對華納兄弟探索頻道（WBD）的收購。

§ 80% 的預算被導入 OpenPath，相較僅 20% 經由交易所，這種流量導向加深了對資金流向與成本透明度的疑慮。§ 市場質疑 Amazon adapter 是否真正帶來淨營收增加，而非單純重分配原有競價需求。§ Reddit 正在測試以 AI 驅動的購物輪播。§ ChatGPT 廣告已在美國已登入的桌機使用者中被確認出現。§ 在 TikTok 與 Instagram 深陷內容飽和之際，Facebook 觸及率卻比去年成長了 51%。§ TollBit、Cloudflare、Microsoft 和 Amazon 等公司都紛紛推出或準備推出 AI 授權的交易市集。

IAB ALM ’26 將「代理型 AI」推到程序化購買核心。AdCP 與 Agentic Roadmap 是代理型 AI 進入程序化購買的兩條路線：一條強調曝光前談判工作流，一條延伸 OpenRTB、AdCOM 讓代理直接進入 bidstream。廣告產業聚焦討論相容的關鍵，API 串接只是過程。最終，代理型 AI 的核心聚焦在語意對齊、可驗證契約與交易中台運維，並以 DSP、SSP、內容發布商的風險與需求解讀標準之爭。

§ AI bots 對網站流量與基礎設施的壓力，正在以遠超預期的速度成長。AI 流量滲透率在短短一年內大幅攀升，對發布商的頻寬與 CDN 成本形成實質影響。§ Microsoft 推出 Publisher Content Marketplace（PCM），Amazon 也被揭露正與內容平台討論 AI 內容市集。§ Amazon Ads 在英國推出代理式 AI 工具 Creative Agent。§ Teads 與 Google TV 展開全球合作。§ WBD 董事會目前已先後 8 次拒絕了 Paramount 的併購邀約。§ 市場開始討論是否應該為 AI 單獨製作 LLM、AI 專屬頁面。

§ 參與 ChatGPT 廣告測試的品牌，最低承諾金額為 20 萬美元。§ IAB 正在推動一項名為《AI Accountability for Publishers Act》的政策倡議。§ 《華盛頓郵報》進行了大規模裁員，約三分之一的員工被裁掉。§ Meta 正在測試一款獨立應用程式 Vibes。§ Bloomberg 正式推出全新的 Video Hub。§ Reddit 雖然營收持續成長， 但在 2026 年至今不過一個多月的股價已經下滑 42%。§ IAB 正式啟動 Project Eidos。§ YouTube 已正式反超 Reddit，在 LLM 回答中的出現率提升至 16%。

§ 程序化廣告交易不再圍繞單一曝光，透過 AdCP 的幫助 Agentic AI 可以彷彿直售業務的交易一般，一單一單的下單給媒體，而非一個一個曝光。§ Cloudflare 將 AI 新創 Human Native 納入旗下 。§ IAB 預測 2026 年美國整體廣告支出將年增 9.5%，成長動能也包含agentic AI 在媒體規劃與投放流程中的快速滲透。§ Apple 想將數位廣告發展為年度營收達 85.3 億美元規模的成效媒體管道。§ LinkedIn 2025 年第四季營收年成長 11%，突破 50 億美元大關。§ ChatGPT 開出高達 60 美元 CPM 的價格。