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TPG 週刊 - Issue 20 延期啦哪次不延？

TPG 週刊 - Issue 20 延期啦哪次不延？

本週 Google 再次宣布第三方 Cookies 的退場要延期到 2024 年底，從原本 2023 年底又往後一年，雖然多數人均表示不意外，但身在產業的你我難免還是會焦慮、究竟這退場要退到何時？而 TPG 週報又還要寫這個主題多少次？還記得在 2020 年初 Google 首度宣布打算將第三方 Cookies 移除，隨即便迎接來了新冠疫情，而疫情即將落幕的現在、各國陸續開放邊境，第三方 Cookies 仍然看不到真正落幕結束的一天，甚至連堪用的替代方案都還尋覓不到，這到底發生了什麼問題？

TPG 週刊 - Issue 19 看電視當然會帶手機

TPG 週刊 - Issue 19 看電視當然會帶手機

本刊長期向各位報導 CTV 的相關產品與商業發展，今年火熱的一個創新點，便是如何在電視上創造真正的轉換，讓消費者能夠不只接受到品牌訊息、並且真正能創造營收，在電視上結單。然而現況往往需要消費者拿出第二台裝置，用手機或平板掃描電視螢幕上的 QR Code 然後在一連串的結帳流程與表單中填寫資料，才能完成下單。說穿了，目前 QR Code 導購的形式，跟我們台灣民眾熟悉的第四台購物並沒有太大差別，就是從打搶購專線電話，變成是透過掃描 QR Code 來進行，整體結帳流程仍然相當繁瑣，創造了很大的轉換阻力。

TPG 週刊 - Issue 18 花落誰家？微軟家

TPG 週刊 - Issue 18 花落誰家？微軟家

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。新聞短評 Now They’ve Passed, How Will the DSA and DMA Change Advertising? 歐洲議會正式通過《數位服務法》及《數位市場法》，規範科技及數位平台業者，共同創造開放且公平的市場，並要求媒體平台必須處理仇恨言論，以確保安全的上網環境。本質上，《數位市場法》是監督及守門的功能，要求業者須提供使用者公平的網路環境，其中一項規定，就是開放使用者可以在作業系統平台側載（sideload）應用程式、不需透過平台規定的商店如 App Store 安裝。對於此項規定，蘋果曾提出 16 頁報告書公開表示不贊同。《數位服務法》的部分，明確定義業者的平台服務義務，例如禁止未成年人廣告、

TPG 週刊 - Issue 17 Google 提說要拆分，你信嗎？

TPG 週刊 - Issue 17 Google 提說要拆分，你信嗎？

§ Google 向美國司法部提案說要拆分公司，把廣告競價以及呈現廣告的部分業務，拆出來成為 Alphabet 集團下的獨立公司。§ FLoC 到 Topics API 都只是要解決廣告購買中的其中一塊問題：「針對特定興趣的使用者如何分類，進而鎖定投放廣告」，換而言之，是針對使用者的瀏覽行為，對其貼廣義的標籤，讓後續廣告主可以購買具有特定興趣的使用者受眾。

TPG 週刊 - Issue 16 祖克柏怎麼不來玩

TPG 週刊 - Issue 16 祖克柏怎麼不來玩

為什麼會在這個戰場上缺席呢？原因正是 Meta 已經在其他戰場上心力交瘁。 Facebook 的作業系統之夢就在 10 年前，Facebook 的 Mark Zuckerberg 在 2012 年宣布公司進行重大轉型，將成為一個行動優先（Mobile-First）的公司，除了投入大量人力開發優質的原生 App 體驗，也成功的收購了 WhatsApp 及 Instagram 兩大平台，並且推出 Messenger、地標打卡到近年的限時動態功能，藉由掌握消費者在手機上的各項行為資料，建立了相當強大的行動廣告服務。

TPG 週刊 - Issue 15 媒體預算可以跟著一起通膨嗎？

TPG 週刊 - Issue 15 媒體預算可以跟著一起通膨嗎？

OMG 本身擁有自家的數據資料平台，紀錄了跨螢幕跨媒體的使用者行為，加上和 Walmart 的受眾購買資料做結合，可以將 Walmart 本來區域性的店家消費資料，應用到網路跨渠道的廣告購買。對於快消品的廠商，是相當具有吸引力的一件事。值得注意的是，OMG 在去年公開宣布支持 UID 2，而 Walmart 的廣告平台正是與 The Trade Desk 合作推出。數位家外媒體 DOOH 庫存，Walmart 有超過 4,700 家店面裡面有無數的電子看板與螢幕，在這次的合作當中，也將會把這些店內的螢幕廣告庫存上架到 OMG 的 DOOH 平台支援程序化購買。

TPG 週刊 - Issue 14 YouTube 要改 ads.txt 啦！

TPG 週刊 - Issue 14 YouTube 要改 ads.txt 啦！

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。新聞短評 GumGum, Tumblr Announce Contextual Partnership Focused On Privacy Tumblr 與 GumGum 宣布進行內容比對行銷的合作，讓廣告主可以在 Tumblr 平台上購買與內容相輔的廣告版位，而不需利用使用者的行為記錄。此一合作的看點在於，Tumblr 背後的母公司 Automattic 也擁有全球最大的內容平台 WordPress 和電商平台 WooCommerce，且雙邊已經宣佈若此 Tumblr 合作順利，後續將推展到 WordPress.com 的網站託管服務上。（Richard） Ad-supported streaming adoption rate outpacing SVOD in U.