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TPG 週刊 Issue 62 - 等不到延期

TPG 週刊 Issue 62 - 等不到延期

§ Google 近期宣布 Privacy Sandbox 隱私沙河計畫的新進展，2024年初，Google 將 1% 的使用者禁用第三方cookies。預計將在 2024 年下半年全面實施 Privacy Sandbox 計畫，屆時也代表 Google 將完全淘汰第三方 Cookies。§ First-Party Sets 是 Chrome Privacy Sandbox 當中相當重要，但卻少為人知的一項提案，First-Party Sets（後稱 FPS）是一個網頁平台機制，讓瀏覽器能夠去辨別不同網域之間，實際上是屬於同一個單位的情況，以便後續能做資料的共享或是保護不被存取。

TPG 週刊 Issue 61 - ChatGPT 好快就有廣告聯播網

TPG 週刊 Issue 61 - ChatGPT 好快就有廣告聯播網

§ 5/23 TPG 與 TTD 共同舉辦台灣媒體夥伴日。§ 微軟廣告宣布推出「聊天廣告 API」，允許網站、應用程式透過聊天方式傳遞廣告。§ 根據隱私技術公司 Lokker 針對去年聖誕假期的研究指出，美國前百大電商網站上儲存了超過三千個不同來源的 Cookies、其中有 77% 的電商網站都有 Google 的 Cookies，而 63% 的網站有 Meta 的追蹤器，這些追蹤像素以及追蹤程式碼可能都無意間暴露了消費者的數據。

TPG 週刊 Issue 60 - CTV 相關的廣告技術好難

TPG 週刊 Issue 60 - CTV 相關的廣告技術好難

§ Pluto TV 應用 SSAI 技術讓 FAST 廣告體驗流暢，卻反而讓 AVOD 廣告模式產生了「廣告重複播放的問題」。§ Google 宣布旗下 DSP 包含 Google Ads 和 DV 360 針對 App 庫存將全面轉向實時出價（Bidding）的購買模式，並且在 10/31 後完全停止對採用瀑布流（Waterfall）的 App 出價。

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

§ ATT受害者聯盟中的翹楚莫過是 Facebook，光是 2021年廣收入蒸發近百億美元。§ 近期 Samsung Ads 也加入 DCR 軍備競賽的行列，與 InfoSum合作提供廣告主數據融合應用廣告服務。§ Pinterest 宣布與 Amazon 達成數年的廣告合作，Amazon 將成為 Pinterest 上首個第三方廣告夥伴。§廣告產業如 WPP 集團等，持續擴大 AI 使用範圍，無論是在影像、文案、創意、自動化效率等執行皆會導入 AI 工作邏輯。目前AI 工具的當紅炸子雞如 ChatGPT 和 Midjourney 早已是必備工具。

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 § Google Ads 將導入生成式 AI 功能，協助廣告主應運人工智慧技術，自動化重新組合創意內容（圖片、影音、文字）來生成廣告，此功能預計將大幅提高 Google Ads 素材在活動與受眾之間更有效率的溝通。

TPG 週刊 Issue 57 - 蘋果終於被壟斷調查

TPG 週刊 Issue 57 - 蘋果終於被壟斷調查

法國競爭管理局據傳將很快針對 Apple 在 2021 年推出的 ATT 應用程式追蹤政策的舉動展開反壟斷調查，主要原因在於 Apple 的 ATT 政策並沒有充分遵守 GDPR，而且 Apple 對第三方應用程式的數據追蹤設下限制，然而自己卻利用應用程式追蹤數據對 iOS 使用者進行受眾投放。

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

§ 使用者們可以在 Facebook 上看到一則來自 Instagram Reels 的內容，且更慘的是影片本身還來自於 TikTok 的搬運。§ TTD 最近的二月的財報會議中，CEO Jeff Green 也宣稱 UID2「解決了 Cookies 帶來的大海撈針問題」，然而現實上，仍有許多未解答的問題，其中最關鍵的則是到底誰能夠成為獨立、公正的 UID2 營運方。§Google 被 ChatGPT 及 New Bing 夾擊的情況下，在三月時推出了 Bard 的聊天機器人服務，然而其內容回答品質令人詬病，甚至在記者會上就回答出了錯誤的答案。