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Richard Lee

Richard Lee

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長。

TPG 週刊 Issue 118 - 蘋果 ATT 政策已經三年、Google 第三方 Cookies 淘汰可能要再等三年

TPG 週刊 Issue 118 - 蘋果 ATT 政策已經三年、Google 第三方 Cookies 淘汰可能要再等三年

§ WWDC 24 當中，蘋果宣布將 AdAttributionKit 擴展到 App Store，此一新框架將取代過去數年間使用的 SKAdNework 框架。§ 今年 WWDC 本刊持續報導的 Web Eraser（網頁橡皮擦，暫譯）功能並沒有如期推出，蘋果最終決定完全移除這個功能，很有可能是為了避免引起爭議。§ 科技巨擘 Oracle 在上週的財報電話會議中低調宣布，決定退出廣告業務。§ Uber 開放到程序化購買，與 Google Ad Manager 合作，允許美國和全球市場透過 DV360、TTD、Yahoo DSP 購買。

TPG 週刊 Issue 117 - 端午節快樂

TPG 週刊 Issue 117 - 端午節快樂

§ 美國司法部 DOJ 控訴 Google 壟斷，此案上週五裁決將以「法官制」審判而非「陪審團制」，這樣的結果對於美國司法部無疑是一個挫敗。§ LinkedIn 近日宣布推出 Wire Program 計畫，為媒體創造新廣告收益。§ Costco 也宣布加入RMN 零售媒體戰局。§ 品牌端遠比廣告代理商積極佈局 RMN。§ eMarketer 預測今年美國的 CTV 觀眾將達到 2.339 億，首次超過一般電視。§ NBA 在與 TNT 及 ESPN 談判的同時，也找上了 Amazon 與 NBC（旗下串流媒體 Peacock）談判購買 NBA 的網路轉播權。

TPG 週刊 Issue 116 -原來要當優質媒體，比考上台大還難

TPG 週刊 Issue 116 -原來要當優質媒體，比考上台大還難

§ TTD 發布了 The Sellers and Publishers Report，公布百大優質媒體名單，開放網路宗旨轉向優質網路。§ Best Buy 業績下滑6%，靠 RMN亮眼表現，股價逆勢上漲10%。§ Google 高達兩千五百份的搜尋引擎相關文件外流。§ PayPal 近期也計畫進軍廣告市場。§ 媒體們擔心 TTD 可能會對此施加壓力來迫使數位媒體們必須採用 UID2 及 TTD 的 single sign-on 工具 OpenPass。

TPG 週刊 Issue 115 - AI 持續侵蝕著世界

TPG 週刊 Issue 115 - AI 持續侵蝕著世界

§ 媒體與 AI 科技公司交易，不僅未能捍衛自己的智慧財產權，而且還將自己辛苦賺來的媒體品牌知名度換取了這些公司的一點現金，而這些科技公司同時正在打造明顯打算取代他們的產品。§ Amazon 推出 Performance+ 及 Signal IQ。§ Google 在搜尋結果中針對 Reddit 的貼文進行特殊處理測試，在搜尋結果中顯示按讚數和評論數。§只有 32% 的媒體開始著手因應 Google 淘汰第三方 Cookies 的變革。

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒：究竟是何原因讓 Cookieless 不得不三度延期

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒：究竟是何原因讓 Cookieless 不得不三度延期

CMA 針對Google 質疑，大多環繞在一個核心問題：如何讓使用者更清楚地了解追蹤的存在並獲得其明確同意，但目前 Chrome Privacy Sandbox 仍無法解決此疑慮。一言以蔽之，任何危機及挑戰，都是留給願意提早佈局、投入企業的轉機，延期 Cookieless 的啟動時間，主要目的仍是鼓勵廣告主、代理商、媒體、技術平台公司，用更積極的態度及資源，來因應這不可逆的隱私權浪潮及市場劇變。

TPG 週刊 Issue 114 -舊愛微軟新歡TTD，Netflix 廣告市場全面出擊

TPG 週刊 Issue 114 -舊愛微軟新歡TTD，Netflix 廣告市場全面出擊

§ 本屆 Netflix Upfront 廣告預售展示會，廣告總裁 Amy Reinhard 正式宣布，Netflix 要發展自家廣告系統，以及結盟 TTD、Google、Magnite，終結過去與微軟廣告「獨家」合作關係。§ TikTok 開放更長影音功能。§ MFA 內容無法產生APP下載成效轉換。§ Reddit 也與 OpenAI 簽署一項協議，允許 OpenAI 獲取其內容數據。§ 越來越多SSP 加入測試Privacy Sandbox。§ 3A 電玩大廠 EA考慮在 3A 遊戲加入廣告。§ Disney 跟 WBD 聯合宣布，推出一個新的運動串流媒體 Venu Sports。

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

§ Facebook 的推薦流量，對新聞媒體持續大幅下降，在過去六年中下降了 58%。§ Colossus SSP 涉嫌在竄改廣告請求中的的 User ID。§ Disney 與 Walmart Connect 合作 RMN。§ IAS 在本週二發布了第十九版『媒體品質報告』，數據顯示，去年下半年全球廣告詐騙率大幅下降。§ RMN2.0 結合串流影音，持續帶動廣告產業正向發展，91APP 與 Ad2 合作，雙方透過 DCR 將零售、廣告、媒體（平台調查數據）整合，可分析出如：特定類別購物意圖，且點擊過 Ad2 廣告的人，喜好哪些 OTT 影音平台及劇集。