什麼是 Data Clean Room (DCR) 資料無塵室? 為何 DCR 是對抗 Cookieless 必備應用？
隨著明年第二季 Chrome 淘汰第三方 Cookies 引爆，Data Clean Room 需求在台灣市場廣告代理商及大型廣告之間，勢必會形成一種剛需甚至成為品牌競爭的數據裝備競賽。要知道，好的 Data Clean Room 方案，除了基本資料保護、交換技術之外，更重要豐富、有意義、可形成行銷受眾策略的數據。
Richard Lee
TPG 週刊 Issue 108 - Chrome 無痕模式其實有痕
§ Google 承諾將銷毀數百萬人使用 Chrome 瀏覽器「無痕模式」的私人瀏覽歷史記錄。§ RMN 零售媒體面臨嚴重的歸因問題，助長鼓勵廣告主為了成效夠買 MFA 流量。§ ID Bridging 會隨著第三方 Cookies 的消逝，這類的需求將會越來越多，畢竟 Email 或手機數量終究不多，勢必需要透過一些 ID Bridging 來做輔助。§ 本期相關內容關鍵字：LinkedIn、TikTok、NVIDIA、Podcast、Roku、ACR、Teads 、LG、NBA、HDMI、Meta、YouTube、紐約時報、CTV、FAST
Privacy Sandbox 隱私沙盒：英國競爭和市場管理局 CMA 要求 Google 解決 Cookieless 39個爭議點
CMA 實際上同時也表示，核心問題還是在保障透明與鼓勵競爭，在 CMA 的報告當中，對 Google 提出了至少有 39 個重大的議題需要在 Chrome 移除第三方 Cookies 之前解決。本刊也同時呼籲台灣數位廣告產業夥伴，能夠針對 Chrome Privacy Sandbox（隱私沙盒）提出更多建議且反饋並分享給 CMA，共同致力讓數位廣告產業發展。
TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體
§ TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團宣布，與台灣 D2C 零售 SaaS 龍頭 91APP 攜手合作，結合 jooii® AI 應用，導入集團旗下 22 個媒體品牌，打造台灣第一個「正港」的 RMN 2.0。雙方再運用 Data Clean Room 的技術，豐富廣告及零售 AI 運用。§ Shoppable Video 已經成為該媒體組合中不可或缺的一部分。§ 蘋果可能甚至會與 Google 的 Gemini 合作，來打造手機上的 AI 功能。§ IAB 發布了遊戲廣告的創意指南和最佳實踐。§ CMA 呼籲各界針對Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒提出意見。
TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日
§ DV360 將採用 IAB Tech Lab 新訂定的影音廣告規範，instream 影音廣告需要是在觀看影音內容頁面，且聲音必須是被開啟的。§ 美國司法部與 16 個州控告蘋果公司涉嫌反壟斷。§ 美國零售媒體廣告預算將在2024年成長30%，這主要是靠 RMN 2.0 off-site 零售媒體所推動，整體業績預計2025年超過816億美元，Walmart 及 Amazon 積極佈局電商外站媒體及廣告聯播網。§ Reddit 上市後，股票價格上漲了 35%。§ Disney 宣布旗下Disney+ 以及 Hulu 的連網電視廣告流量開放給 TTD 及 Google 購買。
Privacy Sandbox 隱私沙盒爭議衝突：市場四大質疑與 Google 回應
市場質疑 Privacy Sandbox 都是在作弊，會給 Google 自家好處，甚或 Privacy Sandbox 用起來太複雜了。類似衝突觀點及評論皆是產業變革的必經過程。其他網頁瀏覽器即便是早早限制了第三方 Cookies，卻沒有提供可行的替代方案來幫助開發者。無論如何，市場總是往前推進，數位廣告產業要趕快把握時間，努力去理解並採納新方法，才是真正唯一正解。
Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Protected Audience API（PAAPI）是什麼？
對每一個行銷人員來說，Protected Audience API（簡稱 PAAPI）是 Privacy Sandbox 解決方案之中最重要的工具，PAAPI 目的就是為了替代原本運用 Cookies 再行銷廣告機制。PAAPI 讓廣告主可以針對進到廣告主網站的使用者呼叫 API 進行標記，將使用者加入「興趣團體」（Interest Groups、也可視為競價方）。PAAPI 同時也會在每次標記時，同步設定一個 JavaScript 競價邏輯出價。瀏覽器執行相關競價得分邏輯（decisionLogicUrl）對每個出價進行評分，判定贏得這次的廣告競價，並且展示廣告。