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Johnny Chen

Johnny Chen

陳炘威， LiAD 廣告業務副總，前 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨 TPG 週報忠實讀者，長期從事於媒體行銷、AdTech 及 Video 等領域的工作，並熱衷關注 MarTech 與 Data 議題與應用。

TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

§ DV360 將採用 IAB Tech Lab 新訂定的影音廣告規範，instream 影音廣告需要是在觀看影音內容頁面，且聲音必須是被開啟的。§ 美國司法部與 16 個州控告蘋果公司涉嫌反壟斷。§ 美國零售媒體廣告預算將在2024年成長30%，這主要是靠 RMN 2.0 off-site 零售媒體所推動，整體業績預計2025年超過816億美元，Walmart 及 Amazon 積極佈局電商外站媒體及廣告聯播網。§ Reddit 上市後，股票價格上漲了 35%。§ Disney 宣布旗下Disney+ 以及 Hulu 的連網電視廣告流量開放給 TTD 及 Google 購買。

TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

§ Google 和 Meta 廣告主，發現帳戶中收到了退款（廣告抵用金），因平台的 AI 廣告機制錯誤判斷，導致廣告預算不正常消耗。§ X 傳出將推出 CTV 串流影音 APP。§ 2024 年第一季度，媒體平台訂閱和聯盟商務營收明顯減少。§ Criteo 正在與 Google 合作為廣告技術供應商提供應對 Google Privacy Sandbox 的解決方案。§ Apple 正在導入AI 自動化功能來建構 Apple TV+ 串流平台上的廣告。§ TikTok 若在美國被禁，Meta 可能獲得其 22.5% 至 27.5% 的廣告收入。

TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

§ TikTok 向美國使用者推播通知，警告「國會正計劃完全禁止 TikTok」，通知中提供了按鈕讓使用者能直接打電話給其地區的國會代表。§ 微軟廣告採用 Google Privacy Sandbox。§ 隱私沙盒的 Protected Audiences API（PAAPI）會增加廣告展示的延遲，從而降低可視率和收益。§ Google 推出了一款名為 Meridian 的開源 MMM。§ IAB Europe 的 TCF 不合 GDPR 規範。§ DSP 指控 SSP及媒體在使用者 ID 欺騙，皆因不穩定的追蹤導致訊號遺失，未來第三方 Cookies 全面退場後此問題勢必更加嚴重。

TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

§ PubMatic 2023年第四季總收入為8,460 萬美元、與去年相比成長了 14%。主要的成長來自於許多基礎建設的打底，包含 SPO、可識別的投放（Addressability）、全渠道影音以及閉環的歸因。§ Google 面臨歐洲32 個媒體集團21 億歐元賠償訴訟。§ Netflix 開始要求老訂戶不要透過Apple付費，改用信用卡直接向 Netflix 付費。§ Google AI 圖像生成工具 Gemini 產生不準確圖像，引發熱議，暫停了該功能，將進行修復後再重新開放。

TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基，台灣體育比賽在看啦啦隊

TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基，台灣體育比賽在看啦啦隊

§ FuboTV 針對迪士尼、福斯和華納兄弟最近宣布的聯合運動串流服務，提起反壟斷訴訟，指控此舉「嚴重抑制美國運動串流市場的競爭」。§ Apple 近日在英美與加拿大推出了免費的 Sports 應用程式，內容包含包含 NBA、NCAA 男女籃球、NHL、英超、意甲等聯盟。§ Reddit 作為美國版的 PTT，是全世界最大的線上討論區，即將在下個月於美國公開發行上市。§ Google 與 Reddit 達成了一項據稱每年 6000萬美元的協議，讓 Google 能夠實時使用 Reddit 的數據。

TPG 週刊 Issue 100 - 龍年發大財，週刊百期突破

TPG 週刊 Issue 100 - 龍年發大財，週刊百期突破

§ CMA 公開表示，要求 Google 提出 Privacy Sandbox 對應方案，否則可能要求推遲 Google 逐步淘汰第三方 Cookies 的計畫。§ IAB 推出了一項新的平台 IAB Diligence Platform。§ Apple TV，Amazon Prime Video，YouTube TV，Netflix 各大串流平台紛紛將運動賽事內容加入自家平台。§ Google 的自家廣告 DSP 平台尚未為向客戶提供 Privacy Sandbox 的測試功能。§ Snap 又裁員10%。

TPG 週刊 Issue 99 - 科技巨頭們財報紛紛開出好成績

TPG 週刊 Issue 99 - 科技巨頭們財報紛紛開出好成績

§ Meta 在2023年第四季達成了創紀錄的400.1億美元收入，淨收入增加了三倍，遠超過市場的預期。§ 第四季 Amazon 獲利輕鬆超越華爾街的預期，顯示 CEO Andy Jassy 控制成本見效。§ Privacy Sandbox 雖然不完美、但相較於其他瀏覽器如 Safari 等單純移除第三方 Cookies 卻只提供有限的替代方案，已經算是有盡了一分努力。§ 本刊認為「廣告頻次」反倒是 Prime Video 未來的強項，要做到好的頻次滿足廣告主，要仰賴足夠的影音庫存量以及使用者及用戶數據，而這正是 Prime Video 最強大之處。