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Johnny Chen

Johnny Chen

陳炘威， LiAD 廣告業務副總，前 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨 TPG 週報忠實讀者，長期從事於媒體行銷、AdTech 及 Video 等領域的工作，並熱衷關注 MarTech 與 Data 議題與應用。

全球最大廣告代理商換人做 - TPG 週刊 Issue 144

全球最大廣告代理商換人做 - TPG 週刊 Issue 144

§ Omnicom 及 IPG 兩大全球廣告集團合併，成為全球最大廣告代理商集團。§ 過去五年，Publicis 透過成功的科技併購策略，市值從 105 億美元增加到 280 億美元，增長了 160%。§ Perplexity AI 預計2025年營收爆發。§ Bluesky 成為媒體社群流量工具新寵兒。§ IAB Tech Lab 宣布，Seller Defined Audiences 更名為 Curated Audiences。§ Reddit 推出 Reddit Answers。§ 歐盟委員會已要求 Google 提供有關其使用未成年人數據進行廣告鎖定的作法與相關資訊。

OpenAI 將成廣告仔 - TPG 週刊 Issue 143

OpenAI 將成廣告仔 - TPG 週刊 Issue 143

§ OpenAI 首席財務長 Sarah Friar 表示，正在考量廣告的商業模式，近期該公司也大動作挖角 Google 及 Meta 廣告人才。§ Perplexity 宣布，將與洛杉磯時報和獨立報等十幾家新媒體合作夥伴，合作廣告收益分成計畫。§ TikTok 最早可能在下任美國總統川普於2025年1月19日上任前一天，從應用商店下架。§ FreeWheel 推出內容比對廣告市集。§ Pluto TV 幫助母公司 Paramount 連續第二季盈利，而 Fox 也因 Tubi 提升收益。§ Condé Nast 裁員。 § BuzzFeed 面臨債務危機。

OpenAI 全面進攻 Google 地盤- TPG 週刊 Issue 142

OpenAI 全面進攻 Google 地盤- TPG 週刊 Issue 142

§ OpenAI 開發的一項名為 NLWeb（Natural Language Web）的產品，對 Google 發起全面進攻。§ 美國司法部 DOJ 和 Google 在廣告技術反壟斷訴訟攻防已經畫下尾聲。§ 平台廣告實名制子法上路，Google 和 LINE 已配合實名制要求。§ 台灣 LINE 宣布推出 LINE RMN Solution 零售媒體聯播網，攜手合作統一數網導入 OPENPOINT 數據。§ Bluesky 成為社群流量的新勢力。§澳洲先行率先禁止 16 歲以下的兒童使用社群軟體。§ Facebook 宣佈改採用「觀看次數」作為衡量平台上內容成效的主要指標。

寄生式 SEO 的亡羊補牢-TPG 週刊 Issue 141

寄生式 SEO 的亡羊補牢-TPG 週刊 Issue 141

§ 依附在權威網站下的第三方 SEO 內容被業界稱為寄生式 SEO，Google 近日更新了「網站信譽濫用行為」，試圖解決寄生SEO不當搜尋結果排名的問題。§ Perplexity 本週推出 Buy With Pro。§ DOJ 要求 Google 出售 Chrome。§ OpenAI 將每年至少支付 DotDash Meredith 1600萬美元。§ TTD 推出 CTV OS Ventura。§ Innovid 被Mediaocean 收購。§ 年輕人依賴「新聞網紅」在社群理解時事。§ Instagram 減少新聞和政治內容的推送，同時增加推薦陌生人的內容，以此與 TikTok 競爭。

TPG 週刊 Issue 140 - 再次陪著第三方 Cookies 步入下一個年

TPG 週刊 Issue 140 - 再次陪著第三方 Cookies 步入下一個年

§ Google 持續開發 Privacy Sandbox API， Chrome 也將推出新功能，讓使用者可以自行決定是否允許第三方 Cookies，且這項設定可以隨時調整。§ Google Ad Manager 也宣布推出內容策展（Curation）功能。§ Amazon 進行進行的一系列成本控管除了電商行銷廣告費削減，也決定關閉旗下免費影音內容平台 Freevee。§ Meta 計劃明年在 Threads 平台開始投放廣告。§ Netflix 與Google合作，在劇情中讓觀眾能用手機的 Google 智慧鏡頭（Google Lens）掃描劇中角色的服裝，立即找到類似商品。

TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI，誰股價狂噴

TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI，誰股價狂噴

§ AppLovin 股價的急劇上升，也讓 AppLovin 市值超越了 The Trade Desk。§ Reddit AI 戰略佈局有感，第三季營收 YOY 成長 68%。§ 川普當選美國總統，TikTok 作為新聞來源的使用率自 2020 年以來增長了一倍以上，因而美國大選新聞媒體流量成長明顯下降。§ TTD 的 CTV 影音廣告業務已佔整體業務近50%。§ 台灣 DMA 發布 CTV 收視行為調查暨商業生態系白皮書。§ Google 辯稱 GAM 與 AdX 可以分開使用。§ Google 開始提高 YouTube Premium 的訂閱費用。

TPG 週刊 Issue 138 - SEO 危機與轉機，HCU 大砍搜尋流量

TPG 週刊 Issue 138 - SEO 危機與轉機，HCU 大砍搜尋流量

§ Google 舉辦 Web Creator Summit，針對有用內容更新（Helpful Content Update，簡稱 HCU）對於 SEO 的影響說明。許多獨立網站的流量因 HCU 驟降 50% 以上，即便是長期經營、原創內容豐富的網站，也在這波更新中遭受重創。§ Netflix 也著手社群化，讓用戶分享自己觀影內容的「精彩時刻」給朋友。§ IAB Europe 推出了 RMN 零售媒體認證計劃的 Beta 版。§ Amazon unBoxed 2024 發表一系列 AI 廣告運用。§ DPG Media 為了擺脫長期被 GAM 廣告平台束縛，APP 流量拒用GAM 變現。