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Johnny Chen

Johnny Chen

陳炘威， LiAD 廣告業務副總，前 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨 TPG 週報忠實讀者，長期從事於媒體行銷、AdTech 及 Video 等領域的工作，並熱衷關注 MarTech 與 Data 議題與應用。

TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基，台灣體育比賽在看啦啦隊

TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基，台灣體育比賽在看啦啦隊

§ FuboTV 針對迪士尼、福斯和華納兄弟最近宣布的聯合運動串流服務，提起反壟斷訴訟，指控此舉「嚴重抑制美國運動串流市場的競爭」。§ Apple 近日在英美與加拿大推出了免費的 Sports 應用程式，內容包含包含 NBA、NCAA 男女籃球、NHL、英超、意甲等聯盟。§ Reddit 作為美國版的 PTT，是全世界最大的線上討論區，即將在下個月於美國公開發行上市。§ Google 與 Reddit 達成了一項據稱每年 6000萬美元的協議，讓 Google 能夠實時使用 Reddit 的數據。

TPG 週刊 Issue 100 - 龍年發大財，週刊百期突破

TPG 週刊 Issue 100 - 龍年發大財，週刊百期突破

§ CMA 公開表示，要求 Google 提出 Privacy Sandbox 對應方案，否則可能要求推遲 Google 逐步淘汰第三方 Cookies 的計畫。§ IAB 推出了一項新的平台 IAB Diligence Platform。§ Apple TV，Amazon Prime Video，YouTube TV，Netflix 各大串流平台紛紛將運動賽事內容加入自家平台。§ Google 的自家廣告 DSP 平台尚未為向客戶提供 Privacy Sandbox 的測試功能。§ Snap 又裁員10%。

TPG 週刊 Issue 99 - 科技巨頭們財報紛紛開出好成績

TPG 週刊 Issue 99 - 科技巨頭們財報紛紛開出好成績

§ Meta 在2023年第四季達成了創紀錄的400.1億美元收入，淨收入增加了三倍，遠超過市場的預期。§ 第四季 Amazon 獲利輕鬆超越華爾街的預期，顯示 CEO Andy Jassy 控制成本見效。§ Privacy Sandbox 雖然不完美、但相較於其他瀏覽器如 Safari 等單純移除第三方 Cookies 卻只提供有限的替代方案，已經算是有盡了一分努力。§ 本刊認為「廣告頻次」反倒是 Prime Video 未來的強項，要做到好的頻次滿足廣告主，要仰賴足夠的影音庫存量以及使用者及用戶數據，而這正是 Prime Video 最強大之處。

TPG 週刊 Issue 98 - 裁員消息不斷

TPG 週刊 Issue 98 - 裁員消息不斷

§ 微軟宣布，將裁減動視暴雪和 Xbox 部門的1,900名員工，約占微軟遊戲部門總體的8%。§ TikTok 最近宣布裁減至少60名員工，主要在美國市場的銷售和廣告部門。§ 尼爾森計劃將部分業務外包至印度、墨西哥、波蘭等地，此舉措可能導致更多裁員。§ 在 SPO 浪潮下，Index Exchange 逆勢宣布推出Marketplaces 全通路廣告交易平台。§ 64% 的用戶願意為了省錢，接受帶有廣告的串流服務，而有 36% 的用戶仍然願意多花錢來體驗無廣告的服務。§ 蘋果為了遵守數位市場法，宣布 iOS 17.4 開放上架遊戲串流應用和服務，並且也解除瀏覽器 WebKit 禁令。

TPG 週刊 Issue 97 - 一台超過十萬的 Apple Vision Pro 有誰預定了？

TPG 週刊 Issue 97 - 一台超過十萬的 Apple Vision Pro 有誰預定了？

§ YouTube、Spotify 以及 Netflix 都已經宣布將不會在第一時間推出 Apple Vision Pro 的專屬應用程式，也不會再 Apple Vision Pro 上允許使用其 iPad 應用。§ LiveRamp 於宣布預計以兩百萬美金收購 Habu。§ Netflix 正在與 Carrefour 嘗試合作一項新的綑綁銷售方案。§ 早期零售業幾乎就是保守產業的代表之一，今年卻是在 CES 會場大談 RMN 零售媒體廣告技術、數據及 AI 應用。§ Google 加強歐盟區隱私保護，新增的同意橫幅，新的數據可攜性 API。

TPG 週刊 Issue 96 - OTT 廣告開始削價競爭？

TPG 週刊 Issue 96 - OTT 廣告開始削價競爭？

§ Prime Video 影音廣告預計 CPM 在30美元，明顯低於先前剛上線的 Netflix 和 Disney+ 的 50 至 65 美元 CPM。§ 路透社報告指出，全球新聞媒體預期「影音」將是未來一年的主要投資目標。§ Disney 宣布其 DCR 服務的客戶導入年成長 570%。§ Inside Intelligence 預估，該領域的支出將在2025年時接近1,800億美。§ TikTok 研究指出50% 影響力發生在廣告最初的兩秒鐘內。§Chrome 團隊推出 Privacy Sandbox 指引。§ Google 廣告導入 AI 後，客服品質急劇下降。

TPG 週刊 Issue 95 - 1%的 Cookieless 天選之人

TPG 週刊 Issue 95 - 1%的 Cookieless 天選之人

§ 今年 1 月 4 號到來，Google 並沒有食言、依照原有計劃，正式砍了 1% 的 Chrome 使用者第三方 Cookies，被選中 1% 參與測試的使用者在電腦或 Android 系統打開 Chrome 時，會看到相關的提示說明「更有隱私的瀏覽網頁」。§ 2023 年，LinkedIn 的年廣告收入達到近 40 億美元，較去年成長10.1%。§ 紐約時報對 OpenAI 及 Microsoft 提起訴訟。§ Facebook 推出連結紀錄功能。§ 蘋果可能很快就被迫支持開放第三方 App 商店。§ IAS 推出名為「品質注意力」的新指標。§ 遊戲內廣告於 2024 年看漲。