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Brick Liao

Brick Liao

廖重榮，TPG 共同發起人，曾任台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨媒體組召集人。

TPG 週刊 Issue 111 -到底要本刊寫幾篇隱私沙盒專欄，Chrome 才會真的 Cookieless?

TPG 週刊 Issue 111 -到底要本刊寫幾篇隱私沙盒專欄，Chrome 才會真的 Cookieless?

§ CMA 正式發表了 2024 年第一季度的 Privacy Sandbox 報告，報告中對 Google 提出了三個主要疑問。§ Meta 近期針對其 AI 產品推出了一系列的更新和新功能。§ TikTok 執行長周受資公開回應，將對美國政府禁令提起訴訟，認為這違反了憲法、侵犯言論自由權利。§ Google 宣布將開始對少數加州使用者進行「短期測試」，移除新聞網站的連結。§ IAB 以及 MRC 在今年 2 月份首次發布擴增實境廣告衡量指南。§ 影音廣告的大小是整個螢幕時，消費者的記憶度於專注度將會達到 90% 以上。

Google 第三次延期淘汰 Chrome 第三方 Cookies 至2025年

Google 第三次延期淘汰 Chrome 第三方 Cookies 至2025年

Google 表示：「我們認識到與產業、監管機構和開發者之間存在持續的挑戰（質疑），後續將繼續與整個生態系統密切合作。同時，確保 CMA 有足夠的時間審查所有證據，包括產業測試的結果。這些測試結果是 CMA 要求市場參與者在六月底前提供。鑒於這兩個重要考慮因素，我們將不會在今年第四季進行第三方 cookies 的淘汰。」

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

§ 2023 年，美國零售媒體廣告仍是爆炸般成長了16.3%，達到 437 億美元，2023年美國廣告市場整體 YOY 成長趨緩，從2022年10.3%下降至7.3%。§ DoubleVerify 週承認於近五個月來錯誤計算了 X 的品牌安全性。§ Meta 於上週發布了最新的 AI 模型 Llama 3。§ Netflix 公布第一季成長了15%，訂購廣告方案的帳號數成長了 65%。§ Disney 目前正在計劃採用過去的電視頻道概念來留住訂閱用戶。§ TikTok 正悄悄在加拿大和澳洲等部分地區推出全新相片分享應用程式 Notes 。

TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

TPG 週刊 Issue 109 - 到處都是廣告媒體的時刻已經到來

§ Windows 11 的「開始」選單中測試廣告。§ TikTok 正在西班牙、法國推出 TikTok Lite。§ Google 宣布推出新產品 Google Vids，主要功能是結合影片製作、撰寫、產製和編輯的 AI 助理，使用者只需輸入行銷文案或描述想法，便可自動生成相對應的影片。§ TikTok 其實在2021年就開始與 IAS 合作，提供品牌安全服務，避免廣告出現在與品牌形象不符的內容旁邊。§ Privacy Sandbox 的 Topics API 的實施情況顯著優於 Protected Audience API。

什麼是 Data Clean Room (DCR) 資料無塵室? 為何 DCR 是對抗 Cookieless 必備應用？

什麼是 Data Clean Room (DCR) 資料無塵室? 為何 DCR 是對抗 Cookieless 必備應用？

隨著明年第二季 Chrome 淘汰第三方 Cookies 引爆，Data Clean Room 需求在台灣市場廣告代理商及大型廣告之間，勢必會形成一種剛需甚至成為品牌競爭的數據裝備競賽。要知道，好的 Data Clean Room 方案，除了基本資料保護、交換技術之外，更重要豐富、有意義、可形成行銷受眾策略的數據。

TPG 週刊 Issue 108 - Chrome 無痕模式其實有痕

TPG 週刊 Issue 108 - Chrome 無痕模式其實有痕

§ Google 承諾將銷毀數百萬人使用 Chrome 瀏覽器「無痕模式」的私人瀏覽歷史記錄。§ RMN 零售媒體面臨嚴重的歸因問題，助長鼓勵廣告主為了成效夠買 MFA 流量。§ ID Bridging 會隨著第三方 Cookies 的消逝，這類的需求將會越來越多，畢竟 Email 或手機數量終究不多，勢必需要透過一些 ID Bridging 來做輔助。§ 本期相關內容關鍵字：LinkedIn、TikTok、NVIDIA、Podcast、Roku、ACR、Teads 、LG、NBA、HDMI、Meta、YouTube、紐約時報、CTV、FAST

Privacy Sandbox 隱私沙盒：英國競爭和市場管理局 CMA 要求 Google 解決 Cookieless 39個爭議點

Privacy Sandbox 隱私沙盒：英國競爭和市場管理局 CMA 要求 Google 解決 Cookieless 39個爭議點

CMA 實際上同時也表示，核心問題還是在保障透明與鼓勵競爭，在 CMA 的報告當中，對 Google 提出了至少有 39 個重大的議題需要在 Chrome 移除第三方 Cookies 之前解決。本刊也同時呼籲台灣數位廣告產業夥伴，能夠針對 Chrome Privacy Sandbox（隱私沙盒）提出更多建議且反饋並分享給 CMA，共同致力讓數位廣告產業發展。