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Brick Liao

Brick Liao

廖重榮，TPG 共同發起人，曾任 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨媒體組召集人。
Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Protected Audience API（PAAPI）是什麼？

Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Protected Audience API（PAAPI）是什麼？

對每一個行銷人員來說，Protected Audience API（簡稱 PAAPI）是 Privacy Sandbox 解決方案之中最重要的工具，PAAPI 目的就是為了替代原本運用 Cookies 再行銷廣告機制。PAAPI 讓廣告主可以針對進到廣告主網站的使用者呼叫 API 進行標記，將使用者加入「興趣團體」（Interest Groups、也可視為競價方）。PAAPI 同時也會在每次標記時，同步設定一個 JavaScript 競價邏輯出價。瀏覽器執行相關競價得分邏輯（decisionLogicUrl）對每個出價進行評分，判定贏得這次的廣告競價，並且展示廣告。
Brick Liao, Richard Lee
TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

§ Google 和 Meta 廣告主，發現帳戶中收到了退款（廣告抵用金），因平台的 AI 廣告機制錯誤判斷，導致廣告預算不正常消耗。§ X 傳出將推出 CTV 串流影音 APP。§ 2024 年第一季度，媒體平台訂閱和聯盟商務營收明顯減少。§ Criteo 正在與 Google 合作為廣告技術供應商提供應對 Google Privacy Sandbox 的解決方案。§ Apple 正在導入AI 自動化功能來建構 Apple TV+ 串流平台上的廣告。§ TikTok 若在美國被禁，Meta 可能獲得其 22.5% 至 27.5% 的廣告收入。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

§ TikTok 向美國使用者推播通知，警告「國會正計劃完全禁止 TikTok」，通知中提供了按鈕讓使用者能直接打電話給其地區的國會代表。§ 微軟廣告採用 Google Privacy Sandbox。§ 隱私沙盒的 Protected Audiences API（PAAPI）會增加廣告展示的延遲，從而降低可視率和收益。§ Google 推出了一款名為 Meridian 的開源 MMM。§ IAB Europe 的 TCF 不合 GDPR 規範。§ DSP 指控 SSP及媒體在使用者 ID 欺騙，皆因不穩定的追蹤導致訊號遺失，未來第三方 Cookies 全面退場後此問題勢必更加嚴重。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

§ PubMatic 2023年第四季總收入為8,460 萬美元、與去年相比成長了 14%。主要的成長來自於許多基礎建設的打底，包含 SPO、可識別的投放（Addressability）、全渠道影音以及閉環的歸因。§ Google 面臨歐洲32 個媒體集團21 億歐元賠償訴訟。§ Netflix 開始要求老訂戶不要透過Apple付費，改用信用卡直接向 Netflix 付費。§ Google AI 圖像生成工具 Gemini 產生不準確圖像，引發熱議，暫停了該功能，將進行修復後再重新開放。
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Related Website Sets (RWS) 是什麼？

Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Related Website Sets (RWS) 是什麼？

Related Website Sets（簡稱為 RWS）是什麼？ RWS 一個網頁平台機制，讓瀏覽器能夠去辨別不同網域之間，實際上是屬於同一個單位的情況，以便後續能做資料的共享或是保護不被存取。當網域加入 RWS 後，並非是直接可以在 A 站中讀取到 B 站的 Cookies，而是如過往使用第三方 Cookies 一樣，在 A 站跨網域呼叫 B 站時（比如追蹤 Pixel），B 站會記得帶上原有的 Cookies，而不會變成一片白紙、無法追蹤。
Brick Liao, Richard Lee
TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基，台灣體育比賽在看啦啦隊

TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基，台灣體育比賽在看啦啦隊

§ FuboTV 針對迪士尼、福斯和華納兄弟最近宣布的聯合運動串流服務，提起反壟斷訴訟，指控此舉「嚴重抑制美國運動串流市場的競爭」。§ Apple 近日在英美與加拿大推出了免費的 Sports 應用程式，內容包含包含 NBA、NCAA 男女籃球、NHL、英超、意甲等聯盟。§ Reddit 作為美國版的 PTT，是全世界最大的線上討論區，即將在下個月於美國公開發行上市。§ Google 與 Reddit 達成了一項據稱每年 6000萬美元的協議，讓 Google 能夠實時使用 Reddit 的數據。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒各表：IAB 與 Google 意見對槓

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒各表：IAB 與 Google 意見對槓

IAB Tech Lab Privacy Sandbox 任務小組提出分析報告 Privacy Sandbox Fit Gap Analysis for Digital Advertising。一週內立刻引起 Google 官方反擊跟打臉，並提出四大聲明及回應。IAB Tech Lab 比喻這一切根本是一枚定時炸彈。在其 API 之中影響最大莫過是負責取代 Cookies 核心功能的 Protected Audience API（簡稱 PAAPI）及 Private Aggregation API，皆顛覆過去 Cookies 功能，進而造成各種對於既有廣告功能的不支援或是降級等狀況。