Taiwan Publisher Group

Sign in Subscribe

Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 127 -台灣第一屆 RMN 武鬥大會：RMN 調查問卷熱烈展開中

TPG 週刊 Issue 127 -台灣第一屆 RMN 武鬥大會：RMN 調查問卷熱烈展開中

§ INSIDE 誠摯邀請您完成 RMN 問卷，一起來讓台灣數位行銷圈更理解 RMN 未來將如何影響產業。§ 互動式的 CTV 連網電視廣告在品牌參與方面表現優異，相較於標準影片廣告高出 36%。§ Google 整合的 AI 搜尋功能 AI Overview 更是引起業界的巨大反彈。§ Netflix 在2024年第二季報告中宣布，亞太區訂戶超越拉丁美洲。§ Meta 調整歸因算法，加強使用者首次點擊後一天內的權重。§ iOS 18 Safari 推出分心控制。§ 美國司法部正在考慮將 Google 產品做拆分。

TPG 週刊 Issue 126 - 美國政府與 Google 目前戰況 1:0

TPG 週刊 Issue 126 - 美國政府與 Google 目前戰況 1:0

§ Google 正式成為美國法院判定的搜尋引擎行業的壟斷者！這也是一場美國司法部勝訴的反壟斷官司。§ X 提出反壟斷訴訟，指控 WFA 及 GARM 執行了一項陰謀，導致其會員公司扣留，原定投放在 X 的數十億美元的廣告預算。§ Google 更新 PMax 功能提升品牌安全度，但廣告主仍是質疑。§ Apple 政策更新，允許開放 App 開發者能繞出 App Store 透過其他機制付款。§ Amazon 讓使用者可直接在社群媒體 TikTok、Pinterest 上購買商品。§ Google 與 Meta 秘密達成協議，在 YouTube 上針對未成年青少年使用者投放 IG 的廣告。

TPG 週刊 Issue 125 - 凡欲 AI 必先燒錢

TPG 週刊 Issue 125 - 凡欲 AI 必先燒錢

§ 根據 Meta、Google 、Microsoft、Amazon 的最新財報，皆可以發現大舉投資 AI，對 RMN 陣營而言 AI 也是核心競爭關鍵。§ Reddit 要求Microsoft 等其他公司若想繼續取得 Reddit 的資料，就必須付費。§ Roku 宣佈也導入 UID 2.0。§ Oracle 宣布將於下個月底關閉 Moat 服務，IAS 搶客最積極。§ 原生廣告平台 Outbrain 正式宣佈以近 10 億美元正式收購影音廣告平台 Teads。§ Prime Video 的加入串流廣告戰場，迫使 Netflix 將 CPM 39-45 美元調降至 29-35 美元。

TPG 週刊 Issue 124 - Google 抱著餅乾父子騎驢

TPG 週刊 Issue 124 - Google 抱著餅乾父子騎驢

§ 英國政府對 Google 放棄淘汰第三方 Cookies 表達失望，同時擔心 Privacy Sandbox 將扭曲市場公平競爭。對 Google 來說，如今已是父子騎驢，怎樣都沒辦法讓大家滿意。§ 若 Google 模仿 Apple 作法，採取實質淘汰 Cookies，業界擔心這或許將造成 ATT 式的震盪，而重創廣告成效。§ Pluto TV 因重複競價，其廣告競價請求是同業 OTT 的數十倍。§ Amazon 及Walmart Connect（線下）開放 onsite RMN 給非零售客戶。§ Google 將在美國市場測試 AI Overviews 中的搜尋和購物廣告。

TPG 週刊 Issue 123 - Google 內部的溝通困境

TPG 週刊 Issue 123 - Google 內部的溝通困境

§Google 的 2024 年 4 月更新的服務條款中，直接聲明 Privacy Sandbox 不保證能滿足使用者需求，包括數據的準確性和 API 不當機的運作，Google 都表示他們沒辦法提供承諾，IAB 認為 Chrome 目前設計的 Privacy Sandbox 同意或退出機制，其介面與說明文字並不符合 GDPR 的要求。§ Discord 也開始投入廣告市場。§ Taboola 攜手 Apple 合作原生廣告。§Teads 即將被 Outbrain 收購。 §2024上半年廣告產業復甦，MFA 劣質內容與流量，依舊是產業發展一大問題。§ 影音廣告也開始重視廣告轉換。

TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花，國外已經進展到零售媒體3.0

TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花，國外已經進展到零售媒體3.0

§ 零售媒體既有的 onsite RMN 1.0 及 offsite RMN 2.0，成為 RMN3.0 最基本也是最核心的裝備，發展真正的數位廣告與全通路行銷的應用循環。§ Amaozn 正利用其龐大的網路和數十億使用者零售數據，來幫助非 Amazon 上的賣家與潛在客戶互動。§ 美國司法部 DOJ 公佈 Google 反壟斷審判的68位證人名單。§ Spotify 在 Podcast 頻道加入評論功能。§ Xandr遭投訴違反 GDPR，恐面臨母集團（微軟）全球4％的罰款。§ Uber Journey Ads 開放程序化購買，並宣布與 T-Mobile 的合作。

TPG 週刊 Issue 121 - 大家資訊都亂標

TPG 週刊 Issue 121 - 大家資訊都亂標

§ Yahoo 影音廣告流量被誤標為 Instream。此新聞也引起美國市場質疑到底有多少 Out-stream 流量被錯誤標記為 Instream 流量。§ 同一競價者通過 Open Bidding 收益媒體可以提高 8% 到 10%，而 Header Bidding 只能提高 2%。§ 歐盟委員會要求 Amazon 公布演算法內容。§ Threads 已達到 1.75 億活躍使用者。§ 今年 5 月在美國市場，YouTube 佔電視觀看時數 9.7% 位居第一。§ 使用 Privacy Sandbox 的廣告媒體 CPM 下降了 33％，可預見未來媒體營收將嚴重下滑。