TPG 週刊 - Issue 7 沒想到會活到看見 GAM 支援 Prebid 的一天
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TPG 週刊 - Issue 7 沒想到會活到看見 GAM 支援 Prebid 的一天

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊,每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評,還有不分新舊的優質閱讀文章分享。

新聞短評

Rakuten TV’s FAST channels now on web, mobile

Rakuten TV 在行動裝置支援 FAST linear channels,加速茁壯整體歐洲 CTV 市場佈局,該服務在歐洲 42 國家提供 100 個多元 CTV 電視頻道,以此鞏固 AVOD 及 FAST 商業模式在歐洲的領先地位。(Brick

DoubleVerify Earns MRC Accreditation for Independent Third-Party Viewability Reporting on YouTube

DoubleVerify 的 YouTube 可視率報告, 應用 Ads Data Hub 數據(Google 的 data clean room)測量電腦及行動裝置的可視率,獲得 MRC 授權認證。(Brick

Are You Ready For Ads Inside Your Xbox And PlayStation Games?

Microsoft 的 Xbox 及 Sony 的 PlayStation 遊戲主機,預計將發展免費遊戲內的廣告,從這佈局中,就可以理解先前 Microsoft 買下 Xandr,就是要用最快速茁壯廣告事業版圖。(Brick

Roku announces clean room for streaming campaigns

Roku 也啟動了 data clean room 的服務,包含旗下的廣告平台 OneView 及大型媒體購買代理商宏盟、電通集團也加入該陣營,透過 data clean room 安全去識別的數據中心,讓廣告主可以安心讓自己數據更加豐富,同時也可以利用數據去預估觸及及成效歸因,這個佈局估計將使電視廣告市場更加往 CTV 的局面發展。(Brick

One year after embracing the blockchain, Time has earned more than $10M in profit

2021 年三月,也就是 14 個月前,時代雜誌首次在線上銷售 NFT,內容為過去一世紀以來的時代雜誌封面。至今已經賣了超過兩萬個不同的 NFT 並且創造超過一千萬美元,最貴的 NFT 甚至售價高達 135 ETH(換算市值 1100 萬台幣)。後續也陸續導入虛擬貨幣支付訂閱、NFT 持有者專屬 Discord 社群等機制。(Richard

Apple App Store appears to be widely removing outdated apps

跟隨 Google 的腳步,蘋果也開始進行 App Store 大掃除,移除在過去一年中極少被下載,且使用舊版 SDK 開發的應用程式,通知後會給開發者 90 天的時間更新。對媒體而言,開發原生 App 本身成本就已經很高,現在則更是雪上加霜、需要考慮到每年的更新成本。(Richard

長文閱讀

幾週前 Google 宣布支援第三方 ID 如 Unified ID 2.0 後,這週更令業界大吃一驚的消息便是 Google 開始測試提供 Prebid 的整合,產品稱為 Header Bidding Manager

根據目前流出的消息指出,Google Ad Manager 正在其收益群組(Yield Groups )功能中增加 Header Bidding 管理機制,讓收益群組除了現有的 Open Bidding 之外,也能支援 Prebid 上數以百計的 Bidders。

過往整合 Prebid bidder 需要不少工程資源及繁瑣的設定流程,即便是熟手也需要 花一兩天的時間,更新頁面上的 Prebid 設定,並且在 GAM 上建立數以百計的對應的委刊單與委刊項。相較之下,Google 的 Open Bidding 則只需要在 GAM 上點擊介面,不出半小時的時間就可以整合完成。試想這樣的整合效率若能帶來給 Prebid bidders 將會有多好?

Google 為什麼願意支援 Prebid 呢?目前說法眾說紛紜,但一派認為是因為其反壟斷官司纏身,透過支援 Prebid 也就支援了許多第三方廠商如 TTD OpenPath,可以減低 Google 壟斷的疑慮。亦有一說,是希望透過聯合 Prebid 陣營,來一同打擊日益成長的 Amazon TAM 解決方案。

目前功能尚未正式對外推出,也無法確認是否推出後為 Google Ad Manager 360 限定的付費功能,但無論如何,更方便的串接流程對於媒體們而言絕對的都是利多,後續發展令人期待。(Richard

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