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數位(廣告)市場壟斷 & 反托拉斯

數位(廣告)市場壟斷 & 反托拉斯

美國司法部（Department of Justice 簡稱 DOJ）在2023年1月，正式對 Google 提起控訴，認為 Google 利用其壟斷市場的地位，進行不公平的競爭，並要求 Google 分拆 Google Ad Manager 以及 Google AdExchange 業務。Google 出了一招：向美國司法部提案說要拆分公司，把廣告競價以及呈現廣告的部分業務，拆出來成為 Alphabet 集團下的獨立公司。目的當然是希望透過這樣的退讓，避免美國政府的進一步調查。不過此一作法是否有用？法律界多為悲觀看待，一來是拆分後仍然在集團大傘下，就有不公的疑慮。二來是就算美國答應這項條件，也不代表歐盟及其他國家願意接納同等條件

TPG 週刊 Issue 133 - 電視機任何空檔都變成廣告版位

TPG 週刊 Issue 133 - 電視機任何空檔都變成廣告版位

§ LG 最新的高階智慧電視開始在螢幕保護程式中顯示全螢幕廣告。§ INSIDE 以及 Digiday Japan 聯合主辦 RMN INSIGHT 論壇，INSIDE 主編鍾效京表示，35%的企業已開始部署 RMN 相關業務，超過60%企業計劃追加 RMN 相關預算。§ Google 針對市場壟斷的證詞堪稱不堪一擊，本案預計會在 11 月 25 日重啟，進行最後的結案陳詞。§ IAB 和 IAB Europe 在上週的 Connected Commerce Summit 上推出了實體店面零售媒體定義和衡量標準。§ TikTok 推出 TikTok Search Ads Campaign。

TPG 週刊 Issue 117 - 端午節快樂

TPG 週刊 Issue 117 - 端午節快樂

§ 美國司法部 DOJ 控訴 Google 壟斷，此案上週五裁決將以「法官制」審判而非「陪審團制」，這樣的結果對於美國司法部無疑是一個挫敗。§ LinkedIn 近日宣布推出 Wire Program 計畫，為媒體創造新廣告收益。§ Costco 也宣布加入RMN 零售媒體戰局。§ 品牌端遠比廣告代理商積極佈局 RMN。§ eMarketer 預測今年美國的 CTV 觀眾將達到 2.339 億，首次超過一般電視。§ NBA 在與 TNT 及 ESPN 談判的同時，也找上了 Amazon 與 NBC（旗下串流媒體 Peacock）談判購買 NBA 的網路轉播權。

TPG 週刊 Issue 98 - 裁員消息不斷

TPG 週刊 Issue 98 - 裁員消息不斷

§ 微軟宣布，將裁減動視暴雪和 Xbox 部門的1,900名員工，約占微軟遊戲部門總體的8%。§ TikTok 最近宣布裁減至少60名員工，主要在美國市場的銷售和廣告部門。§ 尼爾森計劃將部分業務外包至印度、墨西哥、波蘭等地，此舉措可能導致更多裁員。§ 在 SPO 浪潮下，Index Exchange 逆勢宣布推出Marketplaces 全通路廣告交易平台。§ 64% 的用戶願意為了省錢，接受帶有廣告的串流服務，而有 36% 的用戶仍然願意多花錢來體驗無廣告的服務。§ 蘋果為了遵守數位市場法，宣布 iOS 17.4 開放上架遊戲串流應用和服務，並且也解除瀏覽器 WebKit 禁令。

TPG 週刊 Issue 89 - Google 連兩週開庭也好精彩

TPG 週刊 Issue 89 - Google 連兩週開庭也好精彩

§ 上週 Epic 與 Google 的訴訟中揭露，Spotify 與 Google 達成了一項獨特且慷慨的交易，針對基於 Android 的支付方式。§ TikTok 是 Z 世代熱愛使用的平台之一，據 eMarketer 預測明年將有 71.1% 的Ｚ世代使用者。§ 2023 年，25% 的美國 SVOD 用戶將轉換改訂閱 ad-supported 模式，串流媒體也將因此受惠獲利。§ Google 被指控在 Firefox 使用者觀看 YouTube 影片時，故意增加載入時間。

TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta 每年欠媒體上百億美元

TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta 每年欠媒體上百億美元

§ 根據 The Brattle Group 報告指出，若美國通過《新聞業和競爭保護法案》，Google 及 Meta可能每年須支付美國新聞媒體上百億美元。§ Zenith Media 預測2024廣告量增加7.2%。§ OpenX 宣佈TV+購買措施，評估 CTV 優質流量。§ Google 導入 SGE 生成式搜尋體驗。 § X 在馬斯克的治理下又在搞事了，馬斯克在上星期三於 X 上發文聲稱猶太人支持「針對白人的仇恨」。§ Google 上週的反壟斷訴訟中，證人洩漏 Google 向 Apple 支付其 Safari 搜尋廣告的分潤比例為 36 %的廣告收入。

TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

§ 微軟收購動視暴雪一案終於通過各國政府審查，就連台灣的公平交易委員會也有對此案做出相關審理。 § Google Ads 正式將 Demand Gen Campaign 服務上線。§ TikTok 宣佈，Disney 將成為其廣告產品 Pulse Premiere 的最新大型媒體合作夥伴。§ Google 已向歐盟發出警告，將對抗任何試圖拆分其廣告業務的立法行動。§ 根據研究公司 Antenna 的資料顯示，華納兄弟發現集團的 HBO Max 在六月的每月流失率為 7%，而 Discovery+ 的流失率超過 8%，而 Netflix 的流失率則為 3.5%。

TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源？

TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源？

§ Magnite 宣布與 The Trade Desk OpenPath 及 Yahoo Backstage 展開新的 CTV 庫存整合。§ 美國司法部與 Google 的反壟斷和拆分官司仍在如火如荼的進行當中。§ Shopify Audiences 宣布，其數據支援更多零售業常用的廣告平台，包含 Snap、Criteo 和 TikTok。§ Prime Video 的單月廣告覆蓋率將在美國超過 1.15 億人。§ 2023 年第二季度，沒有 Cookies 的流量平均價格低於有 Cookies 的流量