數位(廣告)市場壟斷 & 反托拉斯

§ 美國司法部歷時近五年的反壟斷訴訟，法院判決不分拆 Chrome 或 Android，不禁止預設搜尋交易，Google 仍可付費成為預設搜尋引擎。§ Google 因偏袒自家 ADX 交易，歐盟執委會宣布對 Google 開罰 29.5 億歐元（約 35 億美元）。§ Claude 支付至少 15 億美元，與內容創作者達成AI侵權和解。§ LLM 與 Organic Search 轉換率無顯著差異。§ Publicis（陽獅集團） CEO 澄清無收購 Dentsu（電通集團） 國際業務。§ 每日使用 AI 搜尋工具的消費者比例在今年八月已翻倍至 29%，遠高於二月的 14%。

§ 美國法院對 Apple 開出嚴厲裁定， 不得再對 App 外交易抽取最高 27% 的費用。§ 通貨膨脹和關稅威脅影響，品牌在 2025 年縮減廣告預算，並將重心轉向能帶來可衡量成效的媒體平台，預算不再集中於 CTV 連網電視和社群等行銷漏斗上層媒體。§ Google搜尋22年來首次下滑。§ Google、Meta、Amazon 皆投入「一鍵式」廣告操作體驗產品。§ AppLovin 2025 年第一季財報表現亮眼。§ 全球第二大的 CTV 系統 VIDAA OS 與LiTV、ofiii 合作。§ TikTok 禁令可能再延。§ Netflix UI 介面大升級，強化 AI 推薦及搜尋。

§ 許多 DSP 如 Amazon Ads DSP、Comcast、Pontiac DSP 等，紛紛以低平台費和低數據費吸引廣告主，但 TTD 依舊堅持既有費率，強調其短期內無調整計畫。§ 美國司法部對 Google 廣告技術壟斷案進入提出配套方案階段，正式審理訂於 9 月 22 日展開，雙方須於 5 月 5 日前向法院提交聽證會的配套方案書面報告。§ 多達 80% 的商家認為 Pinterest 的互動成效優於 Google。§ Google 正式擴大推動其搜尋引擎的 AI Mode。§ ChatGPT 導入產品推薦功能，此舉被視為 OpenAI 探索廣告收入的第一步。

§ Google 被判違反《謝爾曼反壟斷法》，GAM 非法壟斷廣告伺服器（Ad Server）與廣告交換平台（Ad Exchange）兩大市場。§ Apple Search Ads 更名為 Apple Ads，以擴大自家廣告業務流量範疇。§ Roku 與 Adobe 宣布合作。§ Omnicom 公布第一季財報成長率達 3.4%。§ OpenAI 傳出正在開發一個社群網路。§ FTC 指控 Meta 壟斷社群媒體市場。§ 受美國關稅影響，英國行銷預算在 2025 年第一季出現四年來首次下滑。§ 新聞與雜誌內容平台的廣告支出正持續萎縮。§ 生成式 AI 造成網站內容零點擊，因而廣告收益下滑。

§ LG 最新的高階智慧電視開始在螢幕保護程式中顯示全螢幕廣告。§ INSIDE 以及 Digiday Japan 聯合主辦 RMN INSIGHT 論壇，INSIDE 主編鍾效京表示，35%的企業已開始部署 RMN 相關業務，超過60%企業計劃追加 RMN 相關預算。§ Google 針對市場壟斷的證詞堪稱不堪一擊，本案預計會在 11 月 25 日重啟，進行最後的結案陳詞。§ IAB 和 IAB Europe 在上週的 Connected Commerce Summit 上推出了實體店面零售媒體定義和衡量標準。§ TikTok 推出 TikTok Search Ads Campaign。

§ 美國司法部 DOJ 控訴 Google 壟斷，此案上週五裁決將以「法官制」審判而非「陪審團制」，這樣的結果對於美國司法部無疑是一個挫敗。§ LinkedIn 近日宣布推出 Wire Program 計畫，為媒體創造新廣告收益。§ Costco 也宣布加入RMN 零售媒體戰局。§ 品牌端遠比廣告代理商積極佈局 RMN。§ eMarketer 預測今年美國的 CTV 觀眾將達到 2.339 億，首次超過一般電視。§ NBA 在與 TNT 及 ESPN 談判的同時，也找上了 Amazon 與 NBC（旗下串流媒體 Peacock）談判購買 NBA 的網路轉播權。