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Retail Media Network (RMN）零售媒體

Retail Media Network (RMN）零售媒體

Retail Media Network 簡稱 RMN 零售媒體廣告，意指零售業者運用廣告技術，如搜尋引擎的關鍵字廣告、聯播網等技術，提供品牌供應商關鍵字廣告以及橫幅廣告，與一般數位廣告最大不同是，零售媒體廣告成效，是直接用零售業者實際廣告商品銷售，作為廣告成效 ROAS來計算，一般來說，成效會比數位成效廣告好，美國最大的零售媒體廣告業者為Amazon Ads，台灣零售媒體進程，由Momo購物在2023年3月宣布進軍零售媒體廣告。整體來說，RMN零售媒體廣告在市場的意義，在於影響力扭轉了長期數位廣告市場，由Meta及Google 雙頭壟斷的局面，以美國市場為例，從 2016 年至 2021 年，短短五年內將零售媒體市場，從 10 億美元推升至 300 億美元，成長速度遠遠超越當年，關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。RMN1.0意旨站內零售廣告，而RMN2.0是指運用零售數據、受眾的站外廣告聯播網，預計2023年美國前15大型零售業者（含B2C 及 C2C）的 RMN 業績成長大多落在5%至10%之間，但是反觀 RMN 2.0 的發展，2023 年仍是保有 37.7% 的成長預估。

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

§ Microsoft 在收購 PromoteIQ 五年後，似乎正在悄悄關閉這家 RMN 零售廣告平台，轉而推動客戶使用 Criteo，各零售業者佈局影音廣告以提升流量價值與獲利。§ OpenAI 計劃在年底前將 SearchGPT 整合到 ChatGPT。§ SSP 採取了多種提高獲利策略，其中內容策展最為有效作法 § B2B 社群 LinkedIn 和 Meta 兩個社群平台，預估今年將分別迎來 42.1 億美元和 29.1 億美元的廣告收入。§ 社群媒體廣告成本攀升，這趨勢反映出 Instagram、Google 和 TikTok 平台上有限的廣告版位的需求增加且 CPC 價格提升。

TPG 週刊 Issue 125 - 凡欲 AI 必先燒錢

TPG 週刊 Issue 125 - 凡欲 AI 必先燒錢

§ 根據 Meta、Google 、Microsoft、Amazon 的最新財報，皆可以發現大舉投資 AI，對 RMN 陣營而言 AI 也是核心競爭關鍵。§ Reddit 要求Microsoft 等其他公司若想繼續取得 Reddit 的資料，就必須付費。§ Roku 宣佈也導入 UID 2.0。§ Oracle 宣布將於下個月底關閉 Moat 服務，IAS 搶客最積極。§ 原生廣告平台 Outbrain 正式宣佈以近 10 億美元正式收購影音廣告平台 Teads。§ Prime Video 的加入串流廣告戰場，迫使 Netflix 將 CPM 39-45 美元調降至 29-35 美元。

TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花，國外已經進展到零售媒體3.0

TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花，國外已經進展到零售媒體3.0

§ 零售媒體既有的 onsite RMN 1.0 及 offsite RMN 2.0，成為 RMN3.0 最基本也是最核心的裝備，發展真正的數位廣告與全通路行銷的應用循環。§ Amaozn 正利用其龐大的網路和數十億使用者零售數據，來幫助非 Amazon 上的賣家與潛在客戶互動。§ 美國司法部 DOJ 公佈 Google 反壟斷審判的68位證人名單。§ Spotify 在 Podcast 頻道加入評論功能。§ Xandr遭投訴違反 GDPR，恐面臨母集團（微軟）全球4％的罰款。§ Uber Journey Ads 開放程序化購買，並宣布與 T-Mobile 的合作。

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬

§ Facebook 的推薦流量，對新聞媒體持續大幅下降，在過去六年中下降了 58%。§ Colossus SSP 涉嫌在竄改廣告請求中的的 User ID。§ Disney 與 Walmart Connect 合作 RMN。§ IAS 在本週二發布了第十九版『媒體品質報告』，數據顯示，去年下半年全球廣告詐騙率大幅下降。§ RMN2.0 結合串流影音，持續帶動廣告產業正向發展，91APP 與 Ad2 合作，雙方透過 DCR 將零售、廣告、媒體（平台調查數據）整合，可分析出如：特定類別購物意圖，且點擊過 Ad2 廣告的人，喜好哪些 OTT 影音平台及劇集。

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

TPG 週刊 Issue 110 - 廣告產業成長趨緩 RMN 仍是大贏家

§ 2023 年，美國零售媒體廣告仍是爆炸般成長了16.3%，達到 437 億美元，2023年美國廣告市場整體 YOY 成長趨緩，從2022年10.3%下降至7.3%。§ DoubleVerify 週承認於近五個月來錯誤計算了 X 的品牌安全性。§ Meta 於上週發布了最新的 AI 模型 Llama 3。§ Netflix 公布第一季成長了15%，訂購廣告方案的帳號數成長了 65%。§ Disney 目前正在計劃採用過去的電視頻道概念來留住訂閱用戶。§ TikTok 正悄悄在加拿大和澳洲等部分地區推出全新相片分享應用程式 Notes 。

TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體

TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體

§ TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團宣布，與台灣 D2C 零售 SaaS 龍頭 91APP 攜手合作，結合 jooii® AI 應用，導入集團旗下 22 個媒體品牌，打造台灣第一個「正港」的 RMN 2.0。雙方再運用 Data Clean Room 的技術，豐富廣告及零售 AI 運用。§ Shoppable Video 已經成為該媒體組合中不可或缺的一部分。§ 蘋果可能甚至會與 Google 的 Gemini 合作，來打造手機上的 AI 功能。§ IAB 發布了遊戲廣告的創意指南和最佳實踐。§ CMA 呼籲各界針對Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒提出意見。

TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

§ DV360 將採用 IAB Tech Lab 新訂定的影音廣告規範，instream 影音廣告需要是在觀看影音內容頁面，且聲音必須是被開啟的。§ 美國司法部與 16 個州控告蘋果公司涉嫌反壟斷。§ 美國零售媒體廣告預算將在2024年成長30%，這主要是靠 RMN 2.0 off-site 零售媒體所推動，整體業績預計2025年超過816億美元，Walmart 及 Amazon 積極佈局電商外站媒體及廣告聯播網。§ Reddit 上市後，股票價格上漲了 35%。§ Disney 宣布旗下Disney+ 以及 Hulu 的連網電視廣告流量開放給 TTD 及 Google 購買。