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Retail Media Network (RMN）零售媒體

Retail Media Network (RMN）零售媒體

Retail Media Network 簡稱 RMN 零售媒體廣告，意指零售業者運用廣告技術，如搜尋引擎的關鍵字廣告、聯播網等技術，提供品牌供應商關鍵字廣告以及橫幅廣告，與一般數位廣告最大不同是，零售媒體廣告成效，是直接用零售業者實際廣告商品銷售，作為廣告成效 ROAS來計算，一般來說，成效會比數位成效廣告好，美國最大的零售媒體廣告業者為Amazon Ads，台灣零售媒體進程，由Momo購物在2023年3月宣布進軍零售媒體廣告。整體來說，RMN零售媒體廣告在市場的意義，在於影響力扭轉了長期數位廣告市場，由Meta及Google 雙頭壟斷的局面，以美國市場為例，從 2016 年至 2021 年，短短五年內將零售媒體市場，從 10 億美元推升至 300 億美元，成長速度遠遠超越當年，關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。RMN1.0意旨站內零售廣告，而RMN2.0是指運用零售數據、受眾的站外廣告聯播網，預計2023年美國前15大型零售業者（含B2C 及 C2C）的 RMN 業績成長大多落在5%至10%之間，但是反觀 RMN 2.0 的發展，2023 年仍是保有 37.7% 的成長預估。

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

§ 生成式引擎優化（GEO）正隨著 AI 搜尋崛起，被視為「新 SEO」，但 GEO 排名可見度極不穩定，許多量測也難以複製。 § AI Mode 搜尋結果中出現 Google Ads 的頻率正迅速增加。§ Google 的開放網路廣告壟斷案，裁決可能「明年」才會公布。§ Magnite 推出了業界首創的直播排程工具。 § 2025 P2PI LIVE & Expo 大會，廣告主 Mars 提出 RMN 評估投資矩陣。§ Paramount Skydance、Comcast 與 Netflix 三方有意競標 WBD。§ 大型代理商陸續將部分程序化預算自 TTD 轉向 Amazon DSP。

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

§ RMN 的擴張，若沒有真正與通路邏輯整合，只是預算的「左手換右手」。如果廣告預算僅來自原生通路品牌，則 RMN 的成長有限，這只是來自既有資源的再分配。§ Microsoft 將逐步退出獨立 DSP 競爭，轉而與 Amazon 聯手打造跨平台生態。§ AI 工具除了讓搜尋推薦的流量下滑，更嚴重的問題是導致直接流量的流失。§ ChatGPT 正邁向 super app 發展。§ 美國證券交易委員會（SEC）正調查行銷科技公司 AppLovin 是否違規收集使用者資料。§ OMD Worldwide 與 MRC 合作推動廣告競價透明標準。

TPG 週刊 Issue 184 - 就跟你說控告 Google 會再來

TPG 週刊 Issue 184 - 就跟你說控告 Google 會再來

§ 本週控告 Google 的是 Magnite 和 Business Insider，指控 Google 壟斷數位廣告市場，打壓競爭、壓低廣告價格。Penske Media 也控告 Google， AI Overviews 功能未經授權使用產摘要。§ AI 代理人商務（Agentic Commerce）崛起，嚴重影響全球 RMN 廣告發展。§ TikTok 禁令又延期至 12 月 16 日。§ Reddit 正在與 Google 洽談新一輪資料授權合作。§ Amazon 推出全新 agentic AI 創意工具。§ Meta 推出智慧眼鏡顯示器與 AI 助理，因而積極洽談內容授權合作。

TPG 週刊 Issue 151 - Perplexity AI 認真競標 TikTok

TPG 週刊 Issue 151 - Perplexity AI 認真競標 TikTok

§ Perplexity AI 向 ByteDance 提出提案，允許美國政府在實體首次公開募股（規模至少 300 億美元）後，取得最高 50% 股權，但所持股份不具投票權，且政府亦無董事會席位。§ NBCU 宣布與 Instacart 合作零售數據，賦能 CTV 串流影音零售媒體廣告。§ Google 推出 MMM 模型 Meridian。§ 2025 Criteo 持續聚焦 RMN 發展。§ IAB Tech Lab 計劃更新 OpenRTB 協定，升級直播串流影音相關規範。§ 微軟營收年增長 12%，AI 營收表現亮眼。§ Threads 在美國與日本展開廣告測試。

TPG 週刊 Issue 148 - Amazon 提供的 RMN 解決方案登場

TPG 週刊 Issue 148 - Amazon 提供的 RMN 解決方案登場

§ Amazon 推出 Amazon Retail Ad Service，給第三方的零售業者。§ Reddit 推出面向企業的新趨勢工具 Reddit Pro Trends 以及 AMA （Ask Me Anything）問答新廣告格式 AMA Ads。§ Roku 近期推出了 Roku Data Cloud。§ TikTok 必須在 1 月 19 日前停止營運或尋找買家，否則將被迫從美國應用程式商店下架。§ Disney 宣布與 Fubo 達成和解。§ Samsung TV 推出 Vision AI。 § Yahoo DSP 及 Roku Exchange 合作。

Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147

Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147

§ 2026 年，Meta 的影音廣告投資（487.7 億美元）仍將超過所有 CTV 廣告投資總和（377.0 億美元）逾 100 億美元。§ Spotify 宣布推出「影音合作夥伴計劃」。§ 生成式 AI 爬蟲程式，造成網站效能低落。§ Amazon 和 Walmart 將拿下超過 84% 美國RMN 零售媒體廣告市場。§ Apple 同意支付9,500萬美元現金，以解決一宗潛在的集體訴訟官司。該訴訟指控蘋果的語音助手 Siri 侵犯使用者隱私權。§ 賣場連鎖通路更迫切要發展RMN 零售媒體以提高獲利。

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

§ Microsoft 在收購 PromoteIQ 五年後，似乎正在悄悄關閉這家 RMN 零售廣告平台，轉而推動客戶使用 Criteo，各零售業者佈局影音廣告以提升流量價值與獲利。§ OpenAI 計劃在年底前將 SearchGPT 整合到 ChatGPT。§ SSP 採取了多種提高獲利策略，其中內容策展最為有效作法 § B2B 社群 LinkedIn 和 Meta 兩個社群平台，預估今年將分別迎來 42.1 億美元和 29.1 億美元的廣告收入。§ 社群媒體廣告成本攀升，這趨勢反映出 Instagram、Google 和 TikTok 平台上有限的廣告版位的需求增加且 CPC 價格提升。