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AI 應用及自動化廣告

AI 應用及自動化廣告

自 2020年第四季至今，自動化廣告已是廣告主不可或缺的必備成效武器，尤其 PMax 更早已是自動化廣告的代名詞。Goolge PMax 及 Meta ASC已是當前廣告市場最成功的 AI 廣告案例。微軟預計2023年建立自家的 PMax，甚至運用 ChatGPT 打造聊天廣告 API。TikTok 的 AI 自動化廣告則是 Smart Performance Campaign，功能訴求廣告的自動化地優化，以爲廣告主節省時間和資源。歐盟正激烈討論的人工智慧法案（Artificial Intelligence Act，簡稱 AI Act），對於各種數位環境，都有針對性地提出監管方法，涵蓋範圍包含道德、人權、智慧財產權等相關議題。雖然歐盟的 AI 法案的細節尚未落定，但明確規範 AI 使用範圍及合法合規的做法，早已是此項科技應用發展當務之急的全產業共識。

TPG 週刊 Issue 171 - 偏心的 AI

TPG 週刊 Issue 171 - 偏心的 AI

§ 根據 Mention Share（提及佔比）和 Impression Share（印象佔比）來判斷，Google AI Overviews 搜尋是以 UGC 優先，ChatGPT 搜尋則忽略新聞與百科，Perplexity 搜尋則最接近搜尋流量現實的 AI 助理。§ Netflix 宣布擴大與 Yahoo 的合作。§ AI 聊天機器人導流的最大受益者是 OTT 平台。§ Roku 與 Amazon 合作，打造全美最大認證電視覆蓋範圍。§ TikTok 美國禁令再延長至 9 月中旬。§ Disney 與 Shopsense AI 合作。§ TikTok 推 Symphony 圖像轉影音功能。

TPG 週刊 Issue 170 - AI 搜尋的世界全速抵達中

TPG 週刊 Issue 170 - AI 搜尋的世界全速抵達中

§ AI Mode 如今已全面開放給美國使用者，Google Search Console 的流量也將一併計入 AI 回應所帶來的曝光與點擊。§ WWDC 2025 宣布 Link Tracking Protection 擴大適用範圍，UTM 生態正面臨瓦解邊緣。§ Taboola 推出 DeeperDive 。§ DoorDash 收購廣告技術新創 Symbiosys。§ FreakOut 推出 GP 影音辨識技術。§ Adobe 推出免費工具 Adobe Express for Ads。§ Disney 與 NBCU 吿 Midjourney 侵權。

TPG 週刊 Issue 169 - 什麼是 AI 廣告時代真正的生存之道

TPG 週刊 Issue 169 - 什麼是 AI 廣告時代真正的生存之道

§ Meta 計劃在 2025 年底前，讓品牌能完全透過其 AI 工具製作素材並投放廣告，此作法與目前 Google AI 廣告佈局截然不同。§ Meta 與 Yandex 被揭露透過疑似不法手段，繞過且破解 Cookie 清除、無痕模式與 Android 權限限制。§ 愈來愈多 CTV 預算正從 TTD 轉移至 Amazon DSP。§ Reddit 對 AI 公司 Anthropic 提起訴訟。 § CTV 廣告格式中，暫停廣告的成效最為顯著。§ LiTV 立視線上影視發布《2025 台灣 CTV 連網電視調查報告》。§ TTD 推出新產品 Deal Desk。

TPG 週刊 Issue 158 - 純 AI 創作不算著作

TPG 週刊 Issue 158 - 純 AI 創作不算著作

§美國法院裁定，著作權必須建立於「人類創作」的基礎上。§ Amazon Ads 運用 AI，將 Contextual Targeting 進化為 2.0。§ TechCrunch 出售給私募基金公司 Regent。§ 發布商對於 Google 的 AI Overviews 可能會帶來的流量衝擊感到焦慮，官方聲稱 AI Mode 會「顯著標示相關連結」以協助使用者發現新內容。§ Google DV360 CTV 廣告功能重大更新，提升轉換成效。§ TikTok 廣告價格暴跌。§ IAB Tech Lab 推出 Trusted Server。§ Roku 開機影音廣告，引來消費者極度不滿。

OpenAI 將成廣告仔 - TPG 週刊 Issue 143

OpenAI 將成廣告仔 - TPG 週刊 Issue 143

§ OpenAI 首席財務長 Sarah Friar 表示，正在考量廣告的商業模式，近期該公司也大動作挖角 Google 及 Meta 廣告人才。§ Perplexity 宣布，將與洛杉磯時報和獨立報等十幾家新媒體合作夥伴，合作廣告收益分成計畫。§ TikTok 最早可能在下任美國總統川普於2025年1月19日上任前一天，從應用商店下架。§ FreeWheel 推出內容比對廣告市集。§ Pluto TV 幫助母公司 Paramount 連續第二季盈利，而 Fox 也因 Tubi 提升收益。§ Condé Nast 裁員。 § BuzzFeed 面臨債務危機。

OpenAI 全面進攻 Google 地盤- TPG 週刊 Issue 142

OpenAI 全面進攻 Google 地盤- TPG 週刊 Issue 142

§ OpenAI 開發的一項名為 NLWeb（Natural Language Web）的產品，對 Google 發起全面進攻。§ 美國司法部 DOJ 和 Google 在廣告技術反壟斷訴訟攻防已經畫下尾聲。§ 平台廣告實名制子法上路，Google 和 LINE 已配合實名制要求。§ 台灣 LINE 宣布推出 LINE RMN Solution 零售媒體聯播網，攜手合作統一數網導入 OPENPOINT 數據。§ Bluesky 成為社群流量的新勢力。§澳洲先行率先禁止 16 歲以下的兒童使用社群軟體。§ Facebook 宣佈改採用「觀看次數」作為衡量平台上內容成效的主要指標。

TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI，誰股價狂噴

TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI，誰股價狂噴

§ AppLovin 股價的急劇上升，也讓 AppLovin 市值超越了 The Trade Desk。§ Reddit AI 戰略佈局有感，第三季營收 YOY 成長 68%。§ 川普當選美國總統，TikTok 作為新聞來源的使用率自 2020 年以來增長了一倍以上，因而美國大選新聞媒體流量成長明顯下降。§ TTD 的 CTV 影音廣告業務已佔整體業務近50%。§ 台灣 DMA 發布 CTV 收視行為調查暨商業生態系白皮書。§ Google 辯稱 GAM 與 AdX 可以分開使用。§ Google 開始提高 YouTube Premium 的訂閱費用。