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AI 應用及自動化廣告

AI 應用及自動化廣告

自 2020年第四季至今，自動化廣告已是廣告主不可或缺的必備成效武器，尤其 PMax 更早已是自動化廣告的代名詞。Goolge PMax 及 Meta ASC已是當前廣告市場最成功的 AI 廣告案例。微軟預計2023年建立自家的 PMax，甚至運用 ChatGPT 打造聊天廣告 API。TikTok 的 AI 自動化廣告則是 Smart Performance Campaign，功能訴求廣告的自動化地優化，以爲廣告主節省時間和資源。歐盟正激烈討論的人工智慧法案（Artificial Intelligence Act，簡稱 AI Act），對於各種數位環境，都有針對性地提出監管方法，涵蓋範圍包含道德、人權、智慧財產權等相關議題。雖然歐盟的 AI 法案的細節尚未落定，但明確規範 AI 使用範圍及合法合規的做法，早已是此項科技應用發展當務之急的全產業共識。

TPG 週刊 Issue 192 - 每個平台都說自己是入口，品牌只想找到出口

TPG 週刊 Issue 192 - 每個平台都說自己是入口，品牌只想找到出口

§ 《2026 AEO／GEO Benchmarks Report》指出，平均有 87.4％的 AI referral traffic 是由 ChatGPT 帶來的。§ Index Exchange，指控 Google 非法壟斷發布商廣告伺服器與廣告交易所市場。§ 最新的 Sora 2 影片生成器雖然在上線後快速加強版權防護，AI 版權失控的問題只會持續存在。§ IAB Tech Lab 推出 Agentic RTB Framework（ARTF）。§ Amazon DSP 的廣告主占比由 29% 升至 50%，同期間 TTD 自 55% 掉至 39%。

TPG 週刊 Issue 189 - AI 廣告點得比人還準，代理商哭得比廣告主還慘

TPG 週刊 Issue 189 - AI 廣告點得比人還準，代理商哭得比廣告主還慘

§ OpenAI 推出的 AI 瀏覽器 Atlas 能模擬點擊付費廣告，導致廣告主可能為 AI 點擊買單。§ OpenAds 與 Prebid 之爭出現了轉折，Prebid 在 10.9 版本中修改了 TID 機制，讓每個 SSP 擁有各自的 TID，而非共用一個全域識別碼。§ Warner Bros Discovery（WBD）於 10 月 21 日拒絕了 Paramount Skydance 近 60 億美元的收購要約。§ YouTube 將於 2026 年推出「動態品牌插入」功能。§ 「後隱私時代」的媒體革命中，AI、Curation 與高品質的第三方資料，正在構築媒體採購的三角核心。

TPG 週刊 Issue 179 - 媒體心聲：我們不是保守，只是見過太多「新名詞」

TPG 週刊 Issue 179 - 媒體心聲：我們不是保守，只是見過太多「新名詞」

§ GEO 是否取代 SEO 現在仍無答案，但「AI 搜尋的邏輯」終將改變產業。§ TTD 可能面臨失去重要客戶 Walmart。§ Perplexity 宣布想要以 345 億美元現金收購 Chrome。§ AppsFlyer 傳出正與私募基金洽談併購。§ Dentsu 將在海外市場裁撤約 3,400 人。。§ YouTube 在美國測試 AI 年齡驗證。§ YouTube Shorts 在多國每小時觀看收益已追上主平台。§ 42% 消費者傾向選擇組合式串流訂閱而非單獨訂閱。§ Google 擴大 AI 應用以打擊無效廣告流量（IVT）。

TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器

TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器

§ Perplexity 在正常情況下會使用宣告的爬蟲 UA（PerplexityBot、Perplexity-User）存取內容，但一旦遇到封鎖，就會切換成偽裝成 Chrome 瀏覽器的「隱形爬蟲」。§ Omnicom Media Group 旗下的 PHD 為 OpenAI 首家全球媒體代理商。§ TTD 2025 年第二季財報成長放緩。§ Hulu 將於 2026 年全面併入 Disney+，整合為單一 App。§ TikTok 與 Booking.com 整合推出飯店預訂功能。§ Google 計畫推出 AI 搜尋廣告。§ X 平台計劃在 AI 聊天機器人 Grok 的回應中導入廣告。

TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了

TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了

§ 使用者認為某篇內容是由 AI 創作，即便實際並非如此，其信任感也會下滑近 50%，「AI 連坐效應」將導致廣告成效與評價明顯下滑。§ Amazon 全面退出 Google Shopping 廣告競價。§ Google AI Overview 的內容來源依然來自 Googlebot 的正常抓取與索引流程。§ Google 搜尋結果中排名第 1，也只有約 50% 的機率會出現在 AI Overview。§ Alphabet 2025年第二季財報表現亮眼。§ ChatGPT 的每週活躍使用者數已達 5 億，Pro 訂閱收入不足以彌補高昂的營運開銷。

TPG 週刊 Issue 171 - 偏心的 AI

TPG 週刊 Issue 171 - 偏心的 AI

§ 根據 Mention Share（提及佔比）和 Impression Share（印象佔比）來判斷，Google AI Overviews 搜尋是以 UGC 優先，ChatGPT 搜尋則忽略新聞與百科，Perplexity 搜尋則最接近搜尋流量現實的 AI 助理。§ Netflix 宣布擴大與 Yahoo 的合作。§ AI 聊天機器人導流的最大受益者是 OTT 平台。§ Roku 與 Amazon 合作，打造全美最大認證電視覆蓋範圍。§ TikTok 美國禁令再延長至 9 月中旬。§ Disney 與 Shopsense AI 合作。§ TikTok 推 Symphony 圖像轉影音功能。

TPG 週刊 Issue 170 - AI 搜尋的世界全速抵達中

TPG 週刊 Issue 170 - AI 搜尋的世界全速抵達中

§ AI Mode 如今已全面開放給美國使用者，Google Search Console 的流量也將一併計入 AI 回應所帶來的曝光與點擊。§ WWDC 2025 宣布 Link Tracking Protection 擴大適用範圍，UTM 生態正面臨瓦解邊緣。§ Taboola 推出 DeeperDive 。§ DoorDash 收購廣告技術新創 Symbiosys。§ FreakOut 推出 GP 影音辨識技術。§ Adobe 推出免費工具 Adobe Express for Ads。§ Disney 與 NBCU 吿 Midjourney 侵權。