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TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體

TPG 週刊 Issue 107 - 台灣終於出現第一家正港 RMN2.0 零售媒體

§ TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團宣布,與台灣 D2C 零售 SaaS 龍頭 91APP 攜手合作,結合 jooii® AI 應用,導入集團旗下 22 個媒體品牌,打造台灣第一個「正港」的 RMN 2.0。雙方再運用 Data Clean Room 的技術,豐富廣告及零售 AI 運用。§ Shoppable Video 已經成為該媒體組合中不可或缺的一部分。§ 蘋果可能甚至會與 Google 的 Gemini 合作,來打造手機上的 AI 功能。§ IAB 發布了遊戲廣告的創意指南和最佳實踐。§ CMA 呼籲各界針對Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒提出意見。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

§ DV360 將採用 IAB Tech Lab 新訂定的影音廣告規範,instream 影音廣告需要是在觀看影音內容頁面,且聲音必須是被開啟的。§ 美國司法部與 16 個州控告蘋果公司涉嫌反壟斷。§ 美國零售媒體廣告預算將在2024年成長30%,這主要是靠 RMN 2.0 off-site 零售媒體所推動,整體業績預計2025年超過816億美元,Walmart 及 Amazon 積極佈局電商外站媒體及廣告聯播網。§ Reddit 上市後,股票價格上漲了 35%。§ Disney 宣布旗下Disney+ 以及 Hulu 的連網電視廣告流量開放給 TTD 及 Google 購買。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
Privacy Sandbox 隱私沙盒爭議衝突:市場四大質疑與 Google 回應

Privacy Sandbox 隱私沙盒爭議衝突:市場四大質疑與 Google 回應

市場質疑 Privacy Sandbox 都是在作弊,會給 Google 自家好處,甚或 Privacy Sandbox 用起來太複雜了。類似衝突觀點及評論皆是產業變革的必經過程。其他網頁瀏覽器即便是早早限制了第三方 Cookies,卻沒有提供可行的替代方案來幫助開發者。無論如何,市場總是往前推進,數位廣告產業要趕快把握時間,努力去理解並採納新方法,才是真正唯一正解。
Brick Liao, Richard Lee
Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Protected Audience API(PAAPI)是什麼?

Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Protected Audience API(PAAPI)是什麼?

對每一個行銷人員來說,Protected Audience API(簡稱 PAAPI)是 Privacy Sandbox 解決方案之中最重要的工具,PAAPI 目的就是為了替代原本運用 Cookies 再行銷廣告機制。PAAPI 讓廣告主可以針對進到廣告主網站的使用者呼叫 API 進行標記,將使用者加入「興趣團體」(Interest Groups、也可視為競價方)。PAAPI 同時也會在每次標記時,同步設定一個 JavaScript 競價邏輯出價。瀏覽器執行相關競價得分邏輯(decisionLogicUrl)對每個出價進行評分,判定贏得這次的廣告競價,並且展示廣告。
Brick Liao, Richard Lee
TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

§ Google 和 Meta 廣告主,發現帳戶中收到了退款(廣告抵用金),因平台的 AI 廣告機制錯誤判斷,導致廣告預算不正常消耗。§ X 傳出將推出 CTV 串流影音 APP。§ 2024 年第一季度,媒體平台訂閱和聯盟商務營收明顯減少。§ Criteo 正在與 Google 合作為廣告技術供應商提供應對 Google Privacy Sandbox 的解決方案。§ Apple 正在導入AI 自動化功能來建構 Apple TV+ 串流平台上的廣告。§ TikTok 若在美國被禁,Meta 可能獲得其 22.5% 至 27.5% 的廣告收入。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

§ TikTok 向美國使用者推播通知,警告「國會正計劃完全禁止 TikTok」,通知中提供了按鈕讓使用者能直接打電話給其地區的國會代表。§ 微軟廣告採用 Google Privacy Sandbox。§ 隱私沙盒的 Protected Audiences API(PAAPI)會增加廣告展示的延遲,從而降低可視率和收益。§ Google 推出了一款名為 Meridian 的開源 MMM。§ IAB Europe 的 TCF 不合 GDPR 規範。§ DSP 指控 SSP及媒體在使用者 ID 欺騙,皆因不穩定的追蹤導致訊號遺失,未來第三方 Cookies 全面退場後此問題勢必更加嚴重。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

§ PubMatic 2023年第四季總收入為8,460 萬美元、與去年相比成長了 14%。主要的成長來自於許多基礎建設的打底,包含 SPO、可識別的投放(Addressability)、全渠道影音以及閉環的歸因。§ Google 面臨歐洲32 個媒體集團21 億歐元賠償訴訟。§ Netflix 開始要求老訂戶不要透過Apple付費,改用信用卡直接向 Netflix 付費。§ Google AI 圖像生成工具 Gemini 產生不準確圖像,引發熱議,暫停了該功能,將進行修復後再重新開放。
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke