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AI 在程序化廣告競價中，過去只是一個「聰明出價公式」，Agentic AI 的問世，將顛覆既有的作業流程。 AdCP、UCP、MCP 是 Agentic AI 運用在程序化廣告重要且持續發展的方法論：AdCP 負責廣告交易語言，UCP 標準化受眾與內容情境訊號，MCP 則讓 AI 代理人可以統一方式接上各種廣告系統與一方數據工具。IAB Tech Lab 推出的 ARTF（Agentic RTB Framework），透過容器化讓防詐、品牌安全、優化等多代理直接共置在 RTB 拍賣核心，縮短延遲並提升決策效率。

§ ChatGPT 推出 shopping research，Perplexity 也發表美國版 shopping experience，AI 聊天機器人正快速朝搜尋加導購入口邁進。§ Amazon 再度升級防禦措施，悄悄在 robots.txt 中封鎖更多與 OpenAI 相關的爬蟲。§ 更多發布商加入由 RSL（Really Simple Licensing）推動的 Collective AI 授權框架。§ Meta 估計旗下平台涉及全美約三分之一詐騙案件。§ 紐約時報靠 AI 內容佈局，數位廣告成長超過 20%，營收逼近 7.01 億美元。§ OMG 宣布完成對 IPG 完成收購交易。

§ 《2026 AEO／GEO Benchmarks Report》指出，平均有 87.4％ 的 AI referral traffic 是由 ChatGPT 帶來的。§ Index Exchange，指控 Google 非法壟斷發布商廣告伺服器與廣告交易所市場。§ 最新的 Sora 2 影片生成器雖然在上線後快速加強版權防護，AI 版權失控的問題只會持續存在。§ IAB Tech Lab 推出 Agentic RTB Framework（ARTF）。§ Amazon DSP 的廣告主占比由 29% 升至 50%，同期間 TTD 自 55% 掉至 39%。

§ OpenAI 推出的 AI 瀏覽器 Atlas 能模擬點擊付費廣告，導致廣告主可能為 AI 點擊買單。§ OpenAds 與 Prebid 之爭出現了轉折，Prebid 在 10.9 版本中修改了 TID 機制，讓每個 SSP 擁有各自的 TID，而非共用一個全域識別碼。§ Warner Bros Discovery（WBD）於 10 月 21 日拒絕了 Paramount Skydance 近 60 億美元的收購要約。§ YouTube 將於 2026 年推出「動態品牌插入」功能。§ 「後隱私時代」的媒體革命中，AI、Curation 與高品質的第三方資料，正在構築媒體採購的三角核心。