Google 是否真的放棄淘汰第三方 Cookies？
眾人皆錯誤認知，以為 Google 會放棄淘汰第三方Cookies。事實上，Google 將採用類似 ATT 的方式，也就是透過「要求使用者積極同意」，來實質淘汰第三方 Cookies。Chrome 原 Cookieless 計畫與推出 Privacy Sandbox 可說是強綁定，監管機構要求沒有好的 Privacy Sandbox 就不可以直接淘汰第三方 Cookies。
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TPG 週刊 Issue 123 - Google 內部的溝通困境
§Google 的 2024 年 4 月更新的服務條款中，直接聲明 Privacy Sandbox 不保證能滿足使用者需求，包括數據的準確性和 API 不當機的運作，Google 都表示他們沒辦法提供承諾，IAB 認為 Chrome 目前設計的 Privacy Sandbox 同意或退出機制，其介面與說明文字並不符合 GDPR 的要求。§ Discord 也開始投入廣告市場。§ Taboola 攜手 Apple 合作原生廣告。§Teads 即將被 Outbrain 收購。 §2024上半年廣告產業復甦，MFA 劣質內容與流量，依舊是產業發展一大問題。§ 影音廣告也開始重視廣告轉換。
TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花，國外已經進展到零售媒體3.0
§ 零售媒體既有的 onsite RMN 1.0 及 offsite RMN 2.0，成為 RMN3.0 最基本也是最核心的裝備，發展真正的數位廣告與全通路行銷的應用循環。§ Amaozn 正利用其龐大的網路和數十億使用者零售數據，來幫助非 Amazon 上的賣家與潛在客戶互動。§ 美國司法部 DOJ 公佈 Google 反壟斷審判的68位證人名單。§ Spotify 在 Podcast 頻道加入評論功能。§ Xandr遭投訴違反 GDPR，恐面臨母集團（微軟）全球4％的罰款。§ Uber Journey Ads 開放程序化購買，並宣布與 T-Mobile 的合作。
TPG 週刊 Issue 121 - 大家資訊都亂標
§ Yahoo 影音廣告流量被誤標為 Instream。此新聞也引起美國市場質疑到底有多少 Out-stream 流量被錯誤標記為 Instream 流量。§ 同一競價者通過 Open Bidding 收益媒體可以提高 8% 到 10%，而 Header Bidding 只能提高 2%。§ 歐盟委員會要求 Amazon 公布演算法內容。§ Threads 已達到 1.75 億活躍使用者。§ 今年 5 月在美國市場，YouTube 佔電視觀看時數 9.7% 位居第一。§ 使用 Privacy Sandbox 的廣告媒體 CPM 下降了 33％，可預見未來媒體營收將嚴重下滑。
TPG 週刊 Issue 120 - YouTube 創作者比 Netflix 製片還賺錢
§ 過去三年 YouTube 向創作者支付的金額高達 700 億美元，甚至超越了 Netflix 在內容方面的投資。§ Netflix 正在考慮是否要推出完全免費廣告方案。§ 超過四分之一的受訪行銷人員表示他們正在使用其他零售商的媒體平台，包括 Instacart、Home Depot 等分眾的零售商平台。§ Time 時代雜誌自從取消付費牆後，其廣告收入上升，但數位訂閱者幾乎完全流失，而網站流量則保持相對穩定。§ 依據 Pinterest 自行揭露 Z 世代的使用者佔了40％以上。§ 美國今年的展示型程序化廣告預算約為 1,568.2 億美元，其中就有數十億美元的預算流於 MFA。
TPG 週刊 Issue 119 - 獨騙騙不如眾騙騙
§ AI 廣告詐騙也可以分成三種主要型態：AI 寫字很快、AI 很會裝、AI 直接成為假的使用者。§ TTD宣布與全美最大連鎖藥局 CVS 合作。§ Amazon Ad Relevance 正式推出，並宣布與 OMG 及 WPP 合作。§ 58% 的受訪者支持美國即將實施的 TikTok 禁令。§ 美國線上電台串流服務 Pandora 與 TTD 合作音頻廣告。§ YouTube TV 的訂閱數也在今年第一季出現了衰退。§ Disney 推出了BridgeID 解決方案。
TPG 週刊 Issue 118 - 蘋果 ATT 政策已經三年、Google 第三方 Cookies 淘汰可能要再等三年
§ WWDC 24 當中，蘋果宣布將 AdAttributionKit 擴展到 App Store，此一新框架將取代過去數年間使用的 SKAdNework 框架。§ 今年 WWDC 本刊持續報導的 Web Eraser（網頁橡皮擦，暫譯）功能並沒有如期推出，蘋果最終決定完全移除這個功能，很有可能是為了避免引起爭議。§ 科技巨擘 Oracle 在上週的財報電話會議中低調宣布，決定退出廣告業務。§ Uber 開放到程序化購買，與 Google Ad Manager 合作，允許美國和全球市場透過 DV360、TTD、Yahoo DSP 購買。
TPG 週刊 Issue 117 - 端午節快樂
§ 美國司法部 DOJ 控訴 Google 壟斷，此案上週五裁決將以「法官制」審判而非「陪審團制」，這樣的結果對於美國司法部無疑是一個挫敗。§ LinkedIn 近日宣布推出 Wire Program 計畫，為媒體創造新廣告收益。§ Costco 也宣布加入RMN 零售媒體戰局。§ 品牌端遠比廣告代理商積極佈局 RMN。§ eMarketer 預測今年美國的 CTV 觀眾將達到 2.339 億，首次超過一般電視。§ NBA 在與 TNT 及 ESPN 談判的同時，也找上了 Amazon 與 NBC（旗下串流媒體 Peacock）談判購買 NBA 的網路轉播權。
TPG 週刊 Issue 116 -原來要當優質媒體，比考上台大還難
§ TTD 發布了 The Sellers and Publishers Report，公布百大優質媒體名單，開放網路宗旨轉向優質網路。§ Best Buy 業績下滑6%，靠 RMN亮眼表現，股價逆勢上漲10%。§ Google 高達兩千五百份的搜尋引擎相關文件外流。§ PayPal 近期也計畫進軍廣告市場。§ 媒體們擔心 TTD 可能會對此施加壓力來迫使數位媒體們必須採用 UID2 及 TTD 的 single sign-on 工具 OpenPass。
TPG 週刊 Issue 115 - AI 持續侵蝕著世界
§ 媒體與 AI 科技公司交易，不僅未能捍衛自己的智慧財產權，而且還將自己辛苦賺來的媒體品牌知名度換取了這些公司的一點現金，而這些科技公司同時正在打造明顯打算取代他們的產品。§ Amazon 推出 Performance+ 及 Signal IQ。§ Google 在搜尋結果中針對 Reddit 的貼文進行特殊處理測試，在搜尋結果中顯示按讚數和評論數。§只有 32% 的媒體開始著手因應 Google 淘汰第三方 Cookies 的變革。
Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒：究竟是何原因讓 Cookieless 不得不三度延期
CMA 針對Google 質疑，大多環繞在一個核心問題：如何讓使用者更清楚地了解追蹤的存在並獲得其明確同意，但目前 Chrome Privacy Sandbox 仍無法解決此疑慮。一言以蔽之，任何危機及挑戰，都是留給願意提早佈局、投入企業的轉機，延期 Cookieless 的啟動時間，主要目的仍是鼓勵廣告主、代理商、媒體、技術平台公司，用更積極的態度及資源，來因應這不可逆的隱私權浪潮及市場劇變。
TPG 週刊 Issue 114 -舊愛微軟新歡TTD，Netflix 廣告市場全面出擊
§ 本屆 Netflix Upfront 廣告前瞻性展示會，廣告總裁 Amy Reinhard 正式宣布，Netflix 要發展自家廣告系統，以及結盟 TTD、Google、Magnite，終結過去與微軟廣告「獨家」合作關係。§ TikTok 開放更長影音功能。§ MFA 內容無法產生APP下載成效轉換。§ Reddit 也與 OpenAI 簽署一項協議，允許 OpenAI 獲取其內容數據。§ 越來越多SSP 加入測試Privacy Sandbox。§ 3A 電玩大廠 EA考慮在 3A 遊戲加入廣告。§ Disney 跟 WBD 聯合宣布，推出一個新的運動串流媒體 Venu Sports。
TPG 週刊 Issue 113 - 媒體流量再次腰斬
§ Facebook 的推薦流量，對新聞媒體持續大幅下降，在過去六年中下降了 58%。§ Colossus SSP 涉嫌在竄改廣告請求中的的 User ID。§ Disney 與 Walmart Connect 合作 RMN。§ IAS 在本週二發布了第十九版『 媒體品質報告 』，數據顯示，去年下半年全球廣告詐騙率大幅下降。§ RMN2.0 結合串流影音， 持續帶動廣告產業正向發展，91APP 與 Ad2 合作，雙方透過 DCR 將零售、廣告、媒體（平台調查數據）整合，可分析出如：特定類別購物意圖，且點擊過 Ad2 廣告的人，喜好哪些 OTT 影音平台及劇集。
TPG 週刊 Issue 112 - 廣告科技公司喜歡諧音梗
§ Google 宣布 PAIR 近日與 NBCUniversal 合作。§ Criteo 在其最近的財報首次詳細披露 RMN 零售媒體成績單。§ Amazon 在今年 Q1交出亮眼的成績單，廣告得益於 Prime Video 廣告服務的推出。§ DV360 支援的串流媒體範圍，包括 Disney、NBCUniversal、Paramount 和 Warner Bros. Discovery 。§ 蘋果預計在今年秋季推出的 iOS 18 和 macOS 15 中，將為 Safari 18 瀏覽器新增一項名為「網頁橡皮擦」的功能，讓使用者輕鬆移除或清除網頁上的廣告。