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TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

TPG 週刊 Issue 106 - 假 Instream 廣告的末日

§ DV360 將採用 IAB Tech Lab 新訂定的影音廣告規範,instream 影音廣告需要是在觀看影音內容頁面,且聲音必須是被開啟的。§ 美國司法部與 16 個州控告蘋果公司涉嫌反壟斷。§ 美國零售媒體廣告預算將在2024年成長30%,這主要是靠 RMN 2.0 off-site 零售媒體所推動,整體業績預計2025年超過816億美元,Walmart 及 Amazon 積極佈局電商外站媒體及廣告聯播網。§ Reddit 上市後,股票價格上漲了 35%。§ Disney 宣布旗下Disney+ 以及 Hulu 的連網電視廣告流量開放給 TTD 及 Google 購買。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
Privacy Sandbox 隱私沙盒爭議衝突:市場四大質疑與 Google 回應

Privacy Sandbox 隱私沙盒爭議衝突:市場四大質疑與 Google 回應

市場質疑 Privacy Sandbox 都是在作弊,會給 Google 自家好處,甚或 Privacy Sandbox 用起來太複雜了。類似衝突觀點及評論皆是產業變革的必經過程。其他網頁瀏覽器即便是早早限制了第三方 Cookies,卻沒有提供可行的替代方案來幫助開發者。無論如何,市場總是往前推進,數位廣告產業要趕快把握時間,努力去理解並採納新方法,才是真正唯一正解。
Brick Liao, Richard Lee
Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Protected Audience API(PAAPI)是什麼?

Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Protected Audience API(PAAPI)是什麼?

對每一個行銷人員來說,Protected Audience API(簡稱 PAAPI)是 Privacy Sandbox 解決方案之中最重要的工具,PAAPI 目的就是為了替代原本運用 Cookies 再行銷廣告機制。PAAPI 讓廣告主可以針對進到廣告主網站的使用者呼叫 API 進行標記,將使用者加入「興趣團體」(Interest Groups、也可視為競價方)。PAAPI 同時也會在每次標記時,同步設定一個 JavaScript 競價邏輯出價。瀏覽器執行相關競價得分邏輯(decisionLogicUrl)對每個出價進行評分,判定贏得這次的廣告競價,並且展示廣告。
Brick Liao, Richard Lee
TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

TPG 週刊 Issue 105 - AI 自動化廣告算錯錢再退廣告抵用金

§ Google 和 Meta 廣告主,發現帳戶中收到了退款(廣告抵用金),因平台的 AI 廣告機制錯誤判斷,導致廣告預算不正常消耗。§ X 傳出將推出 CTV 串流影音 APP。§ 2024 年第一季度,媒體平台訂閱和聯盟商務營收明顯減少。§ Criteo 正在與 Google 合作為廣告技術供應商提供應對 Google Privacy Sandbox 的解決方案。§ Apple 正在導入AI 自動化功能來建構 Apple TV+ 串流平台上的廣告。§ TikTok 若在美國被禁,Meta 可能獲得其 22.5% 至 27.5% 的廣告收入。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

TPG 週刊 Issue 104 - 蓋版廣告打爆國會電話

§ TikTok 向美國使用者推播通知,警告「國會正計劃完全禁止 TikTok」,通知中提供了按鈕讓使用者能直接打電話給其地區的國會代表。§ 微軟廣告採用 Google Privacy Sandbox。§ 隱私沙盒的 Protected Audiences API(PAAPI)會增加廣告展示的延遲,從而降低可視率和收益。§ Google 推出了一款名為 Meridian 的開源 MMM。§ IAB Europe 的 TCF 不合 GDPR 規範。§ DSP 指控 SSP及媒體在使用者 ID 欺騙,皆因不穩定的追蹤導致訊號遺失,未來第三方 Cookies 全面退場後此問題勢必更加嚴重。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

TPG 週刊 Issue 103 - 展示型廣告透過 SPO 妙手回春

§ PubMatic 2023年第四季總收入為8,460 萬美元、與去年相比成長了 14%。主要的成長來自於許多基礎建設的打底,包含 SPO、可識別的投放(Addressability)、全渠道影音以及閉環的歸因。§ Google 面臨歐洲32 個媒體集團21 億歐元賠償訴訟。§ Netflix 開始要求老訂戶不要透過Apple付費,改用信用卡直接向 Netflix 付費。§ Google AI 圖像生成工具 Gemini 產生不準確圖像,引發熱議,暫停了該功能,將進行修復後再重新開放。
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Related Website Sets (RWS) 是什麼?

Privacy Sandbox 隱私沙盒解決方案 : Related Website Sets (RWS) 是什麼?

Related Website Sets(簡稱為 RWS)是什麼? RWS 一個網頁平台機制,讓瀏覽器能夠去辨別不同網域之間,實際上是屬於同一個單位的情況,以便後續能做資料的共享或是保護不被存取。當網域加入 RWS 後,並非是直接可以在 A 站中讀取到 B 站的 Cookies,而是如過往使用第三方 Cookies 一樣,在 A 站跨網域呼叫 B 站時(比如追蹤 Pixel),B 站會記得帶上原有的 Cookies,而不會變成一片白紙、無法追蹤。
Brick Liao, Richard Lee
TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基,台灣體育比賽在看啦啦隊

TPG 週刊 Issue 102 - 國外體育是串流廣告根基,台灣體育比賽在看啦啦隊

§ FuboTV 針對迪士尼、福斯和華納兄弟最近宣布的聯合運動串流服務,提起反壟斷訴訟,指控此舉「嚴重抑制美國運動串流市場的競爭」。§ Apple 近日在英美與加拿大推出了免費的 Sports 應用程式,內容包含包含 NBA、NCAA 男女籃球、NHL、英超、意甲等聯盟。§ Reddit 作為美國版的 PTT,是全世界最大的線上討論區,即將在下個月於美國公開發行上市。§ Google 與 Reddit 達成了一項據稱每年 6000萬美元的協議,讓 Google 能夠實時使用 Reddit 的數據。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒各表:IAB 與 Google 意見對槓

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒各表:IAB 與 Google 意見對槓

IAB Tech Lab Privacy Sandbox 任務小組提出分析報告 Privacy Sandbox Fit Gap Analysis for Digital Advertising。一週內立刻引起 Google 官方反擊跟打臉,並提出四大聲明及回應。IAB Tech Lab 比喻這一切根本是一枚定時炸彈。在其 API 之中影響最大莫過是負責取代 Cookies 核心功能的 Protected Audience API(簡稱 PAAPI)及 Private Aggregation API,皆顛覆過去 Cookies 功能,進而造成各種對於既有廣告功能的不支援或是降級等狀況。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 101 - 文字媒體都要變成影音服務了?

TPG 週刊 Issue 101 - 文字媒體都要變成影音服務了?

§ AI 模型 Sora 可應用文字描述,生成最長一分鐘的高畫質短影片。§ Amazon Prime Video 在近日將原本訂閱方案加入廣告,因而可能面臨會員集體訴訟。§ Walmart 想要收購連網電視製造商 Vizio 藉此來增加廣告業務版圖。§ The Trade Desk 悄悄推出了 SP500+ 的測試,這是一個讓廣告主能夠針對約 500 家優質媒體購買的新界面。§ OpenAI 正在開發一套網頁搜尋服務,並且會基於微軟的 Bing 搜尋引擎技術。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 100 - 龍年發大財,週刊百期突破

TPG 週刊 Issue 100 - 龍年發大財,週刊百期突破

§ CMA 公開表示,要求 Google 提出 Privacy Sandbox 對應方案,否則可能要求推遲 Google 逐步淘汰第三方 Cookies 的計畫。§ IAB 推出了一項新的平台 IAB Diligence Platform。§ Apple TV,Amazon Prime Video,YouTube TV,Netflix 各大串流平台紛紛將運動賽事內容加入自家平台。§ Google 的自家廣告 DSP 平台尚未為向客戶提供 Privacy Sandbox 的測試功能。§ Snap 又裁員10%。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 99 - 科技巨頭們財報紛紛開出好成績

TPG 週刊 Issue 99 - 科技巨頭們財報紛紛開出好成績

§ Meta 在2023年第四季達成了創紀錄的400.1億美元收入,淨收入增加了三倍,遠超過市場的預期。§ 第四季 Amazon 獲利輕鬆超越華爾街的預期,顯示 CEO Andy Jassy 控制成本見效。§ Privacy Sandbox 雖然不完美、但相較於其他瀏覽器如 Safari 等單純移除第三方 Cookies 卻只提供有限的替代方案,已經算是有盡了一分努力。§ 本刊認為「廣告頻次」反倒是 Prime Video 未來的強項,要做到好的頻次滿足廣告主,要仰賴足夠的影音庫存量以及使用者及用戶數據,而這正是 Prime Video 最強大之處。
Richard Lee, Brick Liao, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 98 - 裁員消息不斷

TPG 週刊 Issue 98 - 裁員消息不斷

§ 微軟宣布,將裁減動視暴雪和 Xbox 部門的1,900名員工,約占微軟遊戲部門總體的8%。§ TikTok 最近宣布裁減至少60名員工,主要在美國市場的銷售和廣告部門。§ 尼爾森計劃將部分業務外包至印度、墨西哥、波蘭等地,此舉措可能導致更多裁員。§ 在 SPO 浪潮下,Index Exchange 逆勢宣布推出Marketplaces 全通路廣告交易平台。§ 64% 的用戶願意為了省錢,接受帶有廣告的串流服務,而有 36% 的用戶仍然願意多花錢來體驗無廣告的服務。§ 蘋果為了遵守數位市場法 ,宣布 iOS 17.4 開放上架遊戲串流應用和服務,並且也解除瀏覽器 WebKit 禁令。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 97 - 一台超過十萬的 Apple Vision Pro 有誰預定了?

TPG 週刊 Issue 97 - 一台超過十萬的 Apple Vision Pro 有誰預定了?

§ YouTube、Spotify 以及 Netflix 都已經宣布將不會在第一時間推出 Apple Vision Pro 的專屬應用程式,也不會再 Apple Vision Pro 上允許使用其 iPad 應用。§ LiveRamp 於宣布預計以兩百萬美金收購 Habu。§ Netflix 正在與 Carrefour 嘗試合作一項新的綑綁銷售方案。§ 早期零售業幾乎就是保守產業的代表之一,今年卻是在 CES 會場大談 RMN 零售媒體廣告技術、數據及 AI 應用。§ Google 加強歐盟區隱私保護,新增的同意橫幅,新的數據可攜性 API。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke