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TPG 週刊 Issue 64 - Twitter 也加了 ads.txt

§ Twitter 悄悄的在 ads.txt 當中加入了 Inmobi 的紀錄，也是 ads.txt 當中唯一的一行。§ Google 跟 Meta 在 Data Clean Room 的戰場遠落後其他競爭對手，Data Clean Room 則是 RMN零售媒體陣營成長最佳利器。§ 許多媒體趨只願意用陽春的 PPID 機制來達成頻次控管等廣告投遞基本功能。也因為媒體的次世代 ID 供給量有限，導致廣告主一直不願意加大預算去嘗試，形成一個雞生蛋、蛋生雞的難題。

TPG 週刊 Issue 63 - GDPR 五週年生日

§ 就在上週 5/25 號，GDPR 上線至今已經五週年了！也就在五週年之際，對 Meta 裁罰有史以來最高的金額。在 GDPR 推出後成為了廣告科技廠商們普遍接受的標準協議，在上週 Google 也宣布將強制媒體們串接他們合作的 TCF 技術供應商，才能在歐盟地區呈現廣告、賺取廣告營收。 § 歐盟宣布對 Meta 裁罰 13 億美元，並且要求 Meta 需要在 10 月前停止將歐盟使用者的資料傳送到美國。

TPG 週刊 Issue 62 - 等不到延期

§ Google 近期宣布 Privacy Sandbox 隱私沙河計畫的新進展，2024年初，Google 將 1% 的使用者禁用第三方cookies。預計將在 2024 年下半年全面實施 Privacy Sandbox 計畫，屆時也代表 Google 將完全淘汰第三方 Cookies。§ First-Party Sets 是 Chrome Privacy Sandbox 當中相當重要，但卻少為人知的一項提案，First-Party Sets（後稱 FPS）是一個網頁平台機制，讓瀏覽器能夠去辨別不同網域之間，實際上是屬於同一個單位的情況，以便後續能做資料的共享或是保護不被存取。

TPG 週刊 Issue 61 - ChatGPT 好快就有廣告聯播網

§ 5/23 TPG 與 TTD 共同舉辦台灣媒體夥伴日。§ 微軟廣告宣布推出「聊天廣告 API」，允許網站、應用程式透過聊天方式傳遞廣告。§ 根據隱私技術公司 Lokker 針對去年聖誕假期的研究指出，美國前百大電商網站上儲存了超過三千個不同來源的 Cookies、其中有 77% 的電商網站都有 Google 的 Cookies，而 63% 的網站有 Meta 的追蹤器，這些追蹤像素以及追蹤程式碼可能都無意間暴露了消費者的數據。

TPG 週刊 Issue 60 - CTV 相關的廣告技術好難

§ Pluto TV 應用 SSAI 技術讓 FAST 廣告體驗流暢，卻反而讓 AVOD 廣告模式產生了「廣告重複播放的問題」。§ Google 宣布旗下 DSP 包含 Google Ads 和 DV 360 針對 App 庫存將全面轉向實時出價（Bidding）的購買模式，並且在 10/31 後完全停止對採用瀑布流（Waterfall）的 App 出價。

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

§ ATT 政策已經上線兩年了，許多平台在 iOS 廣告的業績可以說是一落千丈，ATT受害者聯盟中的翹楚莫過是 Facebook，光是 2021年廣收入蒸發近百億美元。雖然 ATT追蹤使用者同意看似有近五成，但實際能追蹤到的 iOS 完整廣告點擊僅25%不到。§ 近期 Samsung Ads 也加入 DCR 軍備競賽的行列，與 InfoSum合作提供廣告主數據融合應用廣告服務。§ Pinterest 宣布與 Amazon 達成數年的廣告合作，Amazon 將成為 Pinterest 上首個第三方廣告夥伴。

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 §三星手機可能正在利用 Bing 近日的崛起，將其考慮作為預設搜尋引擎，來促使 Google 提高每年支付三星的費用。

TPG 週刊 Issue 57 - 蘋果終於被壟斷調查

法國競爭管理局據傳將很快針對 Apple 在 2021 年推出的 ATT 應用程式追蹤政策的舉動展開反壟斷調查，主要原因在於 Apple 的 ATT 政策並沒有充分遵守 GDPR，而且 Apple 對第三方應用程式的數據追蹤設下限制，然而自己卻利用應用程式追蹤數據對 iOS 使用者進行受眾投放。

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

§ 使用者們可以在 Facebook 上看到一則來自 Instagram Reels 的內容，且更慘的是影片本身還來自於 TikTok 的搬運。 § TTD 最近的二月的財報會議中，CEO Jeff Green 也宣稱 UID2「解決了 Cookies 帶來的大海撈針問題」，然而現實上，仍有許多未解答的問題，其中最關鍵的則是到底誰能夠成為獨立、公正的 UID2 營運方。

TPG 週刊 Issue 55 -台灣也有全球最夯的 FAST 影音廣告

FAST（Free Ad-Supported Streaming TV），中文叫做「免費、廣告支持的串流電視」。既稱為「電視」，其操作以電視頻道轉台收視，作為使用體驗核心。 免費、廣告支持的串流電視，使用方式是在電視頻道中轉台，如同過往使用有線電視的經驗，每小時節目有破口，每一個破口有多則廣告，FAST 影音廣告皆為不可略。節目內容品質以電視節目或電影製作水準等級為主，內容皆為串流影音方式傳輸。換言之，載具需網路訊號，且不需要下載內容即可觀看，使用者更是「不需登入且完全免費使用」。

TPG 週刊 Issue 54 - 台灣的零售媒體元年？

本週台灣零售及數位廣告市場最熱門話題，就是 B2C 電商龍頭 Momo 宣布進軍數位廣告市場，發展自家零售廣告媒體（Retail Media Network，簡稱 RMN），我想這對於 TPG 週刊廣大的讀者來說，這應該是意料中的產業趨勢發展。許多品牌供應商是在「不情願」的情況下購買零售媒體廣告，只因不想得罪通路平台，或是擔心自己品牌在搜尋結果排名更低。反之，零售平台則擔心品牌供應商，會因零售媒體廣告的投資，將其作為平台交易費的談判籌碼。

TPG 週刊 Issue 53 - 你的電視陪你一起看電視

作為媒體廣告產業的重要投資項目之一，CTV 持續推出眾多新技術，其中相當關鍵的一項便是 ACR。本刊也曾經報導過 Roku 為了收集 ACR 數據而開始推出電視機硬體，可以見得 ACR 幾乎是目前產業的聖杯。本週剛好 AdExchanger 發布文章探討 ACR 在 2023 的趨勢，本刊也趁這次機會向讀者們介紹 ACR 技術，讓大家對其有更深入的了解。

TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年

在後 Cookies 時代，除了本刊常常提到的 Privacy Sandbox 與新一代 ID 如 UID 2.0 外，另外一個有潛力、但較少人知道的替代方案則是 Seller-Defined Audiences。 根據本週 Adweek 的報導，TelevisaUnivision （全球最大的西班牙語媒體公司之一，擁有多個電視頻道、電影製作公司、音樂發行公司、新聞網站和流媒體平台）在 SDA 上取得了很不錯的測試成果，可成為大家的借鏡與參考。

TPG 週刊 Issue 51 - ChatGPT 協助撰寫本週刊

去年 11 月由 OpenAI 推出的 ChatGPT ，在產業與社會引起軒然大波，許多人開始驚覺工作很有可能逐漸會被 AI 取代，而在媒體產業也會是首當其衝的一環。根據 Digiday 報導，近期國外許多知名的媒體已經開始使用 ChatGPT 或類似的 AI 技術，用於產生網站內容，其中包括 BuzzFeed、CNET 和 Sports Illustrated。但到目前為止，似乎還是只有少數的媒體開始導入。