TPG 週刊 Issue 219 - 放手讓 AI 做，出事找誰背？
§ Google 在 GML 大會要廣告主把優化全權交給 AI 廣告代理工具、代理商導入 agentic workflow 卻說不清楚誰擁有決策權、DoubleVerify 得另外建一層 AI 預審機制來幫廣告主把關 Threads 上的品牌安全。§ Omnicom（宏盟集團，簡稱 OMG） 原本就準備和 LiveRamp 分手，陽獅收購只是把時間表提前。
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陽獅集團22 億美元買 LiveRamp:身份識別從廣告工具變成 AI Agent 競賽決勝關鍵
未來 AI 競賽不缺模型。大型語言模型會愈來愈像雲端算力，價格被打平，能力差距被工具鏈吃掉。真正稀缺的，是跨企業、跨平台、可驗證、可治理的身份識別與資料互通能力。這也是陽獅集團沒有把 LiveRamp 定義成「資料資產」，而是直接放進 agentic business transformation 脈絡裡的原因。
TPG 週刊 Issue 218 - Schema 加好加滿，AI 還是不理你
§SEO 分析服務 Ahrefs 對近兩千個頁面加上結構化標記，分析結果發現 Google AIO 引用率反而下滑。我們過去做的 SEO 最佳化（schema markup、meta tag、structured data、麵包屑導覽），說穿了都是在「幫電腦看懂網頁」。§ BuzzFeed 以 1.2 億美元易主（2,000 萬現金搭配 1 億美元五年期本票），買主是 Allen Media Group 創辦人暨執行長 Byron Allen，由喜劇演員出身轉型媒體大亨，旗下擁有 13 座電視台、10 個高畫質頻道，計畫將 BuzzFeed 打造成對標 YouTube 的免費串流影音平台。
ChatGPT 廣告出現率升到 19.6%：AI 搜尋正在改寫 SEM、SEO 與品牌引用規則
根據 LLMrefs 68.2 萬筆樣本，ChatGPT 廣告出現率已升到 19.6%，遠高於 3 月底的 1.9%。OpenAI 也把 self-serve Ads Manager 廣告平台開放給更多美國企業，投放門檻從 25 萬美元降到 5 萬美元，內部更把 2030 年廣告收入目標拉到 1000 億美元。Google 用 30 年養出 SEM 與 SEO 兩條軌道，OpenAI 則把付費曝光與自然引用塞進同一個對話框。未來行銷人要爭的不只是排名，而是品牌能不能被 AI 引用、被信任、被說出口。真正的競爭，可能不會先出現在媒體預算表，而是出現在那一句答案裡：誰被提到，誰被略過。
TPG 週刊 Issue 217 - 流量掉爛也能活：當網站不再是商業模式本體
§ People Inc 過去高度依賴 Google 流量的美國大型內容平台，兩年內 Google referral 流量暴跌 63%，Google 搜尋占比也從 2024 年的 55% 掉到現在只剩 25%。更麻煩的是，Google AI Overview 已經覆蓋他們近 70% 的熱門搜尋關鍵字。但真正值得注意的不是流量下滑，而是營收竟然還在成長。然而， People Inc 2026 Q1 數位營收年增 8%，連續十季成長，其中最關鍵的是「非網站型收入」已經占數位收入 41%。§ TTD 2026 Q1 繳出 $689M 的好成績。
TPG 週刊 Issue 216 - AI 基礎設施競賽白熱化，內容產業邊緣化加劇
§ YouTube 演算法推薦的影片中，每 5 部就有超過 1 部是 AI 生成內容。平台一邊放任 AI 大量產出內容填充庫存，一邊又推出 AI 總結工具幫使用者「快速理解」這些內容。結果是使用者看到的可能是「AI 總結的 AI 生成內容」，而原創創作者的角色變得越來越模糊。§ Meta 推出 Ads CLI，讓開發者和 AI 代理能直接從命令列操作廣告活動，同時更新代理商透明度政策，強化對廣告生態的監管權力。
TPG 週刊 Issue 215 -AIO 流量回升了，但別高興太早
§Seer Interactive 4 月底的研究跑了 53 個品牌、547 萬筆 Google 搜尋，把這個「回升」拆開看：被 AIO 引用（Citation）的頁面拿到 2.1% 點擊率，沒被引用的剩 0.9%，差距 2.3 倍。§ The Trade Desk 總算跟上腳步，推出 Koa Agents，讓媒體採購從「人操作 DSP」轉向「由 AI 代理直接執行策略」§ ChatGPT 廣告目前正在大步地往搜尋廣告的路上邁進，而非基於使用者行為資料做定向的受眾型廣告。
TPG 週刊 Issue 214 - AI 既在生產內容，也在陪你看內容
§ Google Chrome 即將從「瀏覽工具」轉變為「AI 協作介面」。在美國最新推出的 side-by-side browsing，本質上是讓 AI Mode 不再只是回應問題，而是直接嵌入使用者的瀏覽流程之中，一邊看內容、一邊與 AI 互動、持續補充上下文。§ Meta 預計在 2026 年以約 $243B 廣告收入超越 Google 的 $239B，拿下全球第一。§ ChatGPT 廣告開始逐步向加拿大、紐西蘭和澳洲使用者展示廣告。
TPG 週刊 Issue 213 - Google Discover 不是單一演算法，內容也不是一個供需平衡的市場
§ Google Discover 並不是一個單一推薦演算法，而是一個由約 20 條不同內容 pipelines 所組成的分發系統。這些 pipelines 依據內容類型（如新聞、常青內容、影音等）進行分流，各自有不同的更新頻率與觸及能力，因此內容的曝光不只是「被演算法選中」，而是取決於是否被導入正確的分發管線之中。§ 近期 Arc XP 宣布整合 AI 內容交易市集新創 TollBit，讓旗下超過 2,500 家媒體可以開始對 AI 爬蟲流量進行收費，這被視為「Pay Per Crawl」模式逐漸成形的重要一步。
TPG 週刊 Issue 212 - 對話革命與平台集權：2026 廣告產業的兩條戰線
§ ChatGPT 廣告的極簡美學：5 個字標題背後的新戰場 Adthena 分析 4 萬則 ChatGPT 廣告後發現，標題平均僅 5 個字、內文 19 個字，呈現極度精簡的風格。在 ChatGPT 中，使用者的意圖明確且高度具體，「情境鏡像」（context mirroring）成為高效廣告的關鍵。§ 連 CTV 都是成效型廣告，Amazon DSP 早晚成為真 CTV 廣告霸主2026 IAB NewFronts 落幕，Tubi、Comcast、Samsung 在短短一週內陸續宣布接入 Amazon DSP，這宣告了 CTV 程式化交易多元時代的終結。
TPG 週刊 Issue 211 - 當 ChatGPT 開始加速廣告銷售，答案還能被信任嗎？
OpenAI 過去一直強調自己和 Google 不一樣，最重要的價值主張之一，就是答案不應該被商業利益左右。使用者之所以願意把 ChatGPT 當成工具，甚至當成某種程度上的判斷助手，前提正是相信它給出的內容，不是誰出價高誰就比較容易被看見。從 OpenAI 目前與 Criteo 已經宣布的合作來看，它更像是一個「購買介面」的補位，而不是完整的 ad tech 整合。
TPG 週刊 Issue 210 - 從 UI 到 AI：廣告產業的控制權轉移中
§ Yahoo DSP 也在一個訪談當中大膽表示「期待未來使用者不用再登入 DSP 介面」。這其實不只是 Yahoo DSP 的產品調整，而是整個 AdTech 正在進入「UI 退場、AI 代理人接管」的階段。§ Publicis 集團援引第三方稽核結果，指出 TTD 涉及未經授權收費、未取得客戶同意即開啟功能等違反 MSA（Master Service Agreement）的行為。§ 英國競爭與市場管理局（CMA）三月中旬要求 Google 開發機制，讓媒體可選擇退出 AI Overviews 搜尋摘要與 AI 模型訓練資料集。§ Walmart 與 Target 同時押注 AI 購物助理。
TPG 週刊 Issue 209 - 當 AI 可以翻譯一切，人只需要挑重要的事
從這一期開始，我們將調整週刊形式，縮短新聞報導量並移除過去單純的翻譯部分。取而代之的是，我們將提供數個我們認為重要的觀點、觀察與想法。本期焦點：§TTD 正在內部 Beta 測試與 Anthropic 的 Claude 整合，讓使用者可以透過 Claude 建立廣告活動等。§ 根據 CyberAgent 的最新調查，日本國內影音廣告市場目前仍處於高速成長期。2025 年市場規模預估達 8,855 億日圓。§ Meta 因詐騙廣告問題遭 IAB Sweden 除名會員。
TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年：從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent
§ TPG 週刊發刊至今已邁入第四年。我們與讀者一起見證了產業的無數變革，本刊編輯群也展現對於產業知識分享無比的執行力和毅力。我們從 Google 壟斷、 CTV、FAST、SPO、Privacy Sandbox 、RMN、DCR、MMM 等議題，一路談到如今 AI 各種火箭式的革命性成長。§ OpenAI 將不再把結帳流程放在 ChatGPT 內。§ 在 Google 的 AI Overviews 與 AI Mode 回答中，Google 正大量引用自己的網站與服務。§ TTD 的 Predictive Clearing 收費複雜及透明度遭受市場質疑。§ OpenAI 洽談TTD 合作。