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TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

§ 微軟收購動視暴雪一案終於通過各國政府審查,就連台灣的公平交易委員會也有對此案做出相關審理。 § Google Ads 正式將 Demand Gen Campaign 服務上線 。§ TikTok 宣佈,Disney 將成為其廣告產品 Pulse Premiere 的最新大型媒體合作夥伴。§ Google 已向歐盟發出警告,將對抗任何試圖拆分其廣告業務的立法行動。§ 根據研究公司 Antenna 的資料顯示,華納兄弟發現集團的 HBO Max 在六月的每月流失率為 7%,而 Discovery+ 的流失率超過 8%,而 Netflix 的流失率則為 3.5%。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

§ TikTok 官方證實會選擇一個非美國的英語市場推出測試,以一個月 $4.99 美金的收費讓使用者換取無廣告的體驗。§ Facebook導流與去年同期比較剩1/3,X也只剩1/6。§ 微軟持續爭取與蘋果談判,讓Bing 成為蘋果手機預設搜尋引擎。§ Amazon 將終止部分 ad server業務,淘汰傳統 Sizmek DCO 功能。§ Netflix 宣布原業務主管離職,由影視營運副總裁 Amy Reinhard 接任業務頭。§Spotify正積極佈局連網電視廣告。§ 台灣 Data Clean Room 市場發展雷聲大雨點小的主要原因, 是因 DCR 僅被當成廣告成效輔助工具來用。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源?

TPG 週刊 Issue 81 - DSP 反而變成 SSP 的流量來源?

§ Magnite 宣布與 The Trade Desk OpenPath 及 Yahoo Backstage 展開新的 CTV 庫存整合。§ 美國司法部與 Google 的反壟斷和拆分官司仍在如火如荼的進行當中。§ Shopify Audiences 宣布,其數據支援更多零售業常用的廣告平台,包含 Snap、Criteo 和 TikTok。§ Prime Video 的單月廣告覆蓋率將在美國超過 1.15 億人。§ 2023 年第二季度,沒有 Cookies 的流量平均價格低於有 Cookies 的流量
Richard Lee, Brick Liao, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 80 - 老外終於發現內容農場

TPG 週刊 Issue 80 - 老外終於發現內容農場

§ MFA 是 Made For Advertising 的簡稱,就是透過自動生成低品質的內容來賺取廣告收益,通常都會伴隨著吸引人的詐欺標題,以及非常大量的廣告版位。§ 微軟大舉宣布在 Microsoft Advertising 平台推出全新的影音及 CTV 廣告產品。§ Google 在廣告主不知情的情況下,將搜尋廣告的成本和底價提高5%至10%。§ 到2024年,TikTok在買家比例上,將會超越 Facebook 和 Instagram。§ SSP 其實也是靠內容農場吃飯。 § Amazon Prime Video 推出廣告服務。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Ariel Ke, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 79 - 連 Yahoo 跟 X 都要用 GAM

TPG 週刊 Issue 79 - 連 Yahoo 跟 X 都要用 GAM

§ Yahoo 在關閉 SSP服務後, 選擇了 Google 的GAM 作為廣告伺服器。X 也宣佈啟用 GAM 作為部分版位流量變現的工具。§ YouTube 宣布導入新的人工智慧工具,可判斷格式的最佳化建議。§ 廣告市場高達21%,來自透過 AI 生成出為廣告而生的內容網站。§ OTT 綑綁銷售組合的購買意願趨高。§ Criteo 宣布 RMN 零售媒體 DSP 平台 Commerce Max,正式開放。 § Unity 宣布明年一月一號開始針對遊戲開發者收取引擎的使用費用。§ CPG 品牌最重視 RMN 的流量品質。§ Flywheel Digital 合作 AMC,提供 CLTV 報告。
Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke, Brick Liao
TPG 週刊 Issue 78 - 難得見到廣告變少

TPG 週刊 Issue 78 - 難得見到廣告變少

§ Meta 正在醖釀在 Facebook 和 Instagram 上推出付費訂閱服務,為歐盟用戶提供無廣告的應用體驗。§ Spotify 於數年前決定要開始重壓 Podcast 後,間接驅使 Apple 等競爭者開始投資原創 Podcast 內容。§ Big Tech 三巨頭投入 MMM 歸因。§ 英國網路出版商協會(AOP)批評內容比對是「侵犯媒體知識產權的催化劑」。§ AVOD 及 FAST 面對 YouTube CTV 競爭仍有優勢。§ Google 宣布 Chrome Privacy Sandbox 已普遍適用於大多數 Chrome 使用者。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 77 - In-Stream 影音廣告被降級為 Out-stream

TPG 週刊 Issue 77 - In-Stream 影音廣告被降級為 Out-stream

§ IAB Tech Lab 推出新的影音廣告格式,讓原本被認定是 In-stream 的版位「降級」成為 Out-stream,這也讓 CPM 價值大打折扣。§ Disney 高管們因未如實告知 Disney+ 的損失狀況,被股東們怒而提告。§ Google 的 WBRAID 可能違反蘋果 規範。§ Netflix 組建了一支來自廣告圈的廣告業務團隊,未來與 Xandr 分手機會越來越高。§ TTD 近期中立性受到市場質疑 § Elon Musk 在 X 上宣布,X 將提供語音通話及視訊的功能,X 朝向升級成 Super App 發展,91APP 協作寶雅發展 Super App。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen