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Richard Lee

Richard Lee

Taipei, Taiwan

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長、DMA 理事暨媒體組招集人。

TPG 週刊 Issue 121 - 大家資訊都亂標

TPG 週刊 Issue 121 - 大家資訊都亂標

§ Yahoo 影音廣告流量被誤標為 Instream。此新聞也引起美國市場質疑到底有多少 Out-stream 流量被錯誤標記為 Instream 流量。§ 同一競價者通過 Open Bidding 收益媒體可以提高 8% 到 10%，而 Header Bidding 只能提高 2%。§ 歐盟委員會要求 Amazon 公布演算法內容。§ Threads 已達到 1.75 億活躍使用者。§ 今年 5 月在美國市場，YouTube 佔電視觀看時數 9.7% 位居第一。§ 使用 Privacy Sandbox 的廣告媒體 CPM 下降了 33％，可預見未來媒體營收將嚴重下滑。

TPG 週刊 Issue 120 - YouTube 創作者比 Netflix 製片還賺錢

TPG 週刊 Issue 120 - YouTube 創作者比 Netflix 製片還賺錢

§ 過去三年 YouTube 向創作者支付的金額高達 700 億美元，甚至超越了 Netflix 在內容方面的投資。§ Netflix 正在考慮是否要推出完全免費廣告方案。§ 超過四分之一的受訪行銷人員表示他們正在使用其他零售商的媒體平台，包括 Instacart、Home Depot 等分眾的零售商平台。§ Time 時代雜誌自從取消付費牆後，其廣告收入上升，但數位訂閱者幾乎完全流失，而網站流量則保持相對穩定。§ 依據 Pinterest 自行揭露 Z 世代的使用者佔了40％以上。§ 美國今年的展示型程序化廣告預算約為 1,568.2 億美元，其中就有數十億美元的預算流於 MFA。

TPG 週刊 Issue 119 - 獨騙騙不如眾騙騙

TPG 週刊 Issue 119 - 獨騙騙不如眾騙騙

§ AI 廣告詐騙也可以分成三種主要型態：AI 寫字很快、AI 很會裝、AI 直接成為假的使用者。§ TTD宣布與全美最大連鎖藥局 CVS 合作。§ Amazon Ad Relevance 正式推出，並宣布與 OMG 及 WPP 合作。§ 58% 的受訪者支持美國即將實施的 TikTok 禁令。§ 美國線上電台串流服務 Pandora 與 TTD 合作音頻廣告。§ YouTube TV 的訂閱數也在今年第一季出現了衰退。§ Disney 推出了BridgeID 解決方案。

TPG 週刊 Issue 118 - 蘋果 ATT 政策已經三年、Google 第三方 Cookies 淘汰可能要再等三年

TPG 週刊 Issue 118 - 蘋果 ATT 政策已經三年、Google 第三方 Cookies 淘汰可能要再等三年

§ WWDC 24 當中，蘋果宣布將 AdAttributionKit 擴展到 App Store，此一新框架將取代過去數年間使用的 SKAdNework 框架。§ 今年 WWDC 本刊持續報導的 Web Eraser（網頁橡皮擦，暫譯）功能並沒有如期推出，蘋果最終決定完全移除這個功能，很有可能是為了避免引起爭議。§ 科技巨擘 Oracle 在上週的財報電話會議中低調宣布，決定退出廣告業務。§ Uber 開放到程序化購買，與 Google Ad Manager 合作，允許美國和全球市場透過 DV360、TTD、Yahoo DSP 購買。

TPG 週刊 Issue 117 - 端午節快樂

TPG 週刊 Issue 117 - 端午節快樂

§ 美國司法部 DOJ 控訴 Google 壟斷，此案上週五裁決將以「法官制」審判而非「陪審團制」，這樣的結果對於美國司法部無疑是一個挫敗。§ LinkedIn 近日宣布推出 Wire Program 計畫，為媒體創造新廣告收益。§ Costco 也宣布加入RMN 零售媒體戰局。§ 品牌端遠比廣告代理商積極佈局 RMN。§ eMarketer 預測今年美國的 CTV 觀眾將達到 2.339 億，首次超過一般電視。§ NBA 在與 TNT 及 ESPN 談判的同時，也找上了 Amazon 與 NBC（旗下串流媒體 Peacock）談判購買 NBA 的網路轉播權。

TPG 週刊 Issue 116 -原來要當優質媒體，比考上台大還難

TPG 週刊 Issue 116 -原來要當優質媒體，比考上台大還難

§ TTD 發布了 The Sellers and Publishers Report，公布百大優質媒體名單，開放網路宗旨轉向優質網路。§ Best Buy 業績下滑6%，靠 RMN亮眼表現，股價逆勢上漲10%。§ Google 高達兩千五百份的搜尋引擎相關文件外流。§ PayPal 近期也計畫進軍廣告市場。§ 媒體們擔心 TTD 可能會對此施加壓力來迫使數位媒體們必須採用 UID2 及 TTD 的 single sign-on 工具 OpenPass。

TPG 週刊 Issue 115 - AI 持續侵蝕著世界

TPG 週刊 Issue 115 - AI 持續侵蝕著世界

§ 媒體與 AI 科技公司交易，不僅未能捍衛自己的智慧財產權，而且還將自己辛苦賺來的媒體品牌知名度換取了這些公司的一點現金，而這些科技公司同時正在打造明顯打算取代他們的產品。§ Amazon 推出 Performance+ 及 Signal IQ。§ Google 在搜尋結果中針對 Reddit 的貼文進行特殊處理測試，在搜尋結果中顯示按讚數和評論數。§只有 32% 的媒體開始著手因應 Google 淘汰第三方 Cookies 的變革。