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Richard Lee

Richard Lee

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長。

TPG 週刊 Issue 124 - Google 抱著餅乾父子騎驢

TPG 週刊 Issue 124 - Google 抱著餅乾父子騎驢

§ 英國政府對 Google 放棄淘汰第三方 Cookies 表達失望，同時擔心 Privacy Sandbox 將扭曲市場公平競爭。對 Google 來說，如今已是父子騎驢，怎樣都沒辦法讓大家滿意。§ 若 Google 模仿 Apple 作法，採取實質淘汰 Cookies，業界擔心這或許將造成 ATT 式的震盪，而重創廣告成效。§ Pluto TV 因重複競價，其廣告競價請求是同業 OTT 的數十倍。§ Amazon 及Walmart Connect（線下）開放 onsite RMN 給非零售客戶。§ Google 將在美國市場測試 AI Overviews 中的搜尋和購物廣告。

Google 是否真的放棄淘汰第三方 Cookies？

Google 是否真的放棄淘汰第三方 Cookies？

眾人皆錯誤認知，以為 Google 會放棄淘汰第三方Cookies。事實上，Google 將採用類似 ATT 的方式，也就是透過「要求使用者積極同意」，來實質淘汰第三方 Cookies。Chrome 原 Cookieless 計畫與推出 Privacy Sandbox 可說是強綁定，監管機構要求沒有好的 Privacy Sandbox 就不可以直接淘汰第三方 Cookies。

TPG 週刊 Issue 123 - Google 內部的溝通困境

TPG 週刊 Issue 123 - Google 內部的溝通困境

§Google 的 2024 年 4 月更新的服務條款中，直接聲明 Privacy Sandbox 不保證能滿足使用者需求，包括數據的準確性和 API 不當機的運作，Google 都表示他們沒辦法提供承諾，IAB 認為 Chrome 目前設計的 Privacy Sandbox 同意或退出機制，其介面與說明文字並不符合 GDPR 的要求。§ Discord 也開始投入廣告市場。§ Taboola 攜手 Apple 合作原生廣告。§Teads 即將被 Outbrain 收購。 §2024上半年廣告產業復甦，MFA 劣質內容與流量，依舊是產業發展一大問題。§ 影音廣告也開始重視廣告轉換。

TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花，國外已經進展到零售媒體3.0

TPG 週刊 Issue 122 - 國內 RMN 還沒遍地開花，國外已經進展到零售媒體3.0

§ 零售媒體既有的 onsite RMN 1.0 及 offsite RMN 2.0，成為 RMN3.0 最基本也是最核心的裝備，發展真正的數位廣告與全通路行銷的應用循環。§ Amaozn 正利用其龐大的網路和數十億使用者零售數據，來幫助非 Amazon 上的賣家與潛在客戶互動。§ 美國司法部 DOJ 公佈 Google 反壟斷審判的68位證人名單。§ Spotify 在 Podcast 頻道加入評論功能。§ Xandr遭投訴違反 GDPR，恐面臨母集團（微軟）全球4％的罰款。§ Uber Journey Ads 開放程序化購買，並宣布與 T-Mobile 的合作。

TPG 週刊 Issue 121 - 大家資訊都亂標

TPG 週刊 Issue 121 - 大家資訊都亂標

§ Yahoo 影音廣告流量被誤標為 Instream。此新聞也引起美國市場質疑到底有多少 Out-stream 流量被錯誤標記為 Instream 流量。§ 同一競價者通過 Open Bidding 收益媒體可以提高 8% 到 10%，而 Header Bidding 只能提高 2%。§ 歐盟委員會要求 Amazon 公布演算法內容。§ Threads 已達到 1.75 億活躍使用者。§ 今年 5 月在美國市場，YouTube 佔電視觀看時數 9.7% 位居第一。§ 使用 Privacy Sandbox 的廣告媒體 CPM 下降了 33％，可預見未來媒體營收將嚴重下滑。

TPG 週刊 Issue 120 - YouTube 創作者比 Netflix 製片還賺錢

TPG 週刊 Issue 120 - YouTube 創作者比 Netflix 製片還賺錢

§ 過去三年 YouTube 向創作者支付的金額高達 700 億美元，甚至超越了 Netflix 在內容方面的投資。§ Netflix 正在考慮是否要推出完全免費廣告方案。§ 超過四分之一的受訪行銷人員表示他們正在使用其他零售商的媒體平台，包括 Instacart、Home Depot 等分眾的零售商平台。§ Time 時代雜誌自從取消付費牆後，其廣告收入上升，但數位訂閱者幾乎完全流失，而網站流量則保持相對穩定。§ 依據 Pinterest 自行揭露 Z 世代的使用者佔了40％以上。§ 美國今年的展示型程序化廣告預算約為 1,568.2 億美元，其中就有數十億美元的預算流於 MFA。

TPG 週刊 Issue 119 - 獨騙騙不如眾騙騙

TPG 週刊 Issue 119 - 獨騙騙不如眾騙騙

§ AI 廣告詐騙也可以分成三種主要型態：AI 寫字很快、AI 很會裝、AI 直接成為假的使用者。§ TTD宣布與全美最大連鎖藥局 CVS 合作。§ Amazon Ad Relevance 正式推出，並宣布與 OMG 及 WPP 合作。§ 58% 的受訪者支持美國即將實施的 TikTok 禁令。§ 美國線上電台串流服務 Pandora 與 TTD 合作音頻廣告。§ YouTube TV 的訂閱數也在今年第一季出現了衰退。§ Disney 推出了BridgeID 解決方案。