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Richard Lee

Richard Lee

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長。
TPG 週刊 Issue 136 -廣告產業不改革，就等著被改革

TPG 週刊 Issue 136 -廣告產業不改革，就等著被改革

§ 上週在紐約舉辦的年度 Prebid 高峰會，獨立的廣告技術公司們在會議中分享了他們對當今迫切問題的看法：需要變革、變革，以及更多的變革。§ TikTok Smart+ 宣稱廣告主平均可獲得 53% 的廣告 ROI 提升。§ 美國 FTC 點擊取消規則出爐。§ Google 可能在訴訟後，開放 YouTube 的廣告庫存讓第三方平台購買。§ IAB Tech Lab 宣布開放 ADMaP 供市場公開評論。§ Amazon 2025年在巴西、印度、日本、荷蘭和紐西蘭推出 Prime Video 的廣告服務。§ Spotify 與 DoubleVerify 合作，佈局影音廣告。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

§ Microsoft 在收購 PromoteIQ 五年後，似乎正在悄悄關閉這家 RMN 零售廣告平台，轉而推動客戶使用 Criteo，各零售業者佈局影音廣告以提升流量價值與獲利。§ OpenAI 計劃在年底前將 SearchGPT 整合到 ChatGPT。§ SSP 採取了多種提高獲利策略，其中內容策展最為有效作法 § B2B 社群 LinkedIn 和 Meta 兩個社群平台，預估今年將分別迎來 42.1 億美元和 29.1 億美元的廣告收入。§ 社群媒體廣告成本攀升，這趨勢反映出 Instagram、Google 和 TikTok 平台上有限的廣告版位的需求增加且 CPC 價格提升。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 134 -台灣連三場 RMN 大拜拜

TPG 週刊 Issue 134 -台灣連三場 RMN 大拜拜

§ 台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）於上週舉辦 RMN 零售媒體趨勢論壇，超過七成企業認為，台灣 RMN 挑戰是數據規格不統一難以交換。§ Google 正式在 AI Overview 中加入廣告。§ 過去五年美國數位廣告收入成長了 125%，達到 2,634 億美元，但大部分成長都流向了搜尋、社交媒體和電商領域。§ Roku 的 FAST 頻道以 8,340 萬用戶暫時領先，Tubi 以 7,460 萬用戶緊追在後。§ Paramount 最近決定跟 Nielsen 攤牌，不續用 Nielsen 的廣告收視率監測服務。§ Axios 專注於發展小眾但高價的受眾，進而提高了廣告價值。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 133 - 電視機任何空檔都變成廣告版位

TPG 週刊 Issue 133 - 電視機任何空檔都變成廣告版位

§ LG 最新的高階智慧電視開始在螢幕保護程式中顯示全螢幕廣告。§ INSIDE 以及 Digiday Japan 聯合主辦 RMN INSIGHT 論壇，INSIDE 主編鍾效京表示，35%的企業已開始部署 RMN 相關業務，超過60%企業計劃追加 RMN 相關預算。§ Google 針對市場壟斷的證詞堪稱不堪一擊，本案預計會在 11 月 25 日重啟，進行最後的結案陳詞。§ IAB 和 IAB Europe 在上週的 Connected Commerce Summit 上推出了實體店面零售媒體定義和衡量標準。§ TikTok 推出 TikTok Search Ads Campaign。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Jeremy Kao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 132 - 居然還有在更新隱私沙盒

TPG 週刊 Issue 132 - 居然還有在更新隱私沙盒

§ Google 暫緩淘汰第三方 Cookies，但並不代表他們就會徹底放棄 Privacy Sandbox，近期改進包括在 Protected Audience API 相關功能。§ Amazon Ads 針對美國市場推出了新的生成式人工智慧功能，旨在幫助廣告主創作更吸引人的影片和圖像內容。§ YouTube 和蝦皮宣布在印尼推出線上購物服務。§ Meta 正在 Instagram 上推出「青少年帳號」功能。§ Roku 正式推出廣告操作平台 Roku Ads Manager。§ 本刊預期台灣 RMN 零售媒體今年 Q4 將爆發性成長。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen