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Richard Lee

Richard Lee

TPG 共同發起人、TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團技術長。

TPG 週刊 Issue 96 - OTT 廣告開始削價競爭？

TPG 週刊 Issue 96 - OTT 廣告開始削價競爭？

§ Prime Video 影音廣告預計 CPM 在30美元，明顯低於先前剛上線的 Netflix 和 Disney+ 的 50 至 65 美元 CPM。§ 路透社報告指出，全球新聞媒體預期「影音」將是未來一年的主要投資目標。§ Disney 宣布其 DCR 服務的客戶導入年成長 570%。§ Inside Intelligence 預估，該領域的支出將在2025年時接近1,800億美。§ TikTok 研究指出50% 影響力發生在廣告最初的兩秒鐘內。§Chrome 團隊推出 Privacy Sandbox 指引。§ Google 廣告導入 AI 後，客服品質急劇下降。

TPG 週刊 Issue 95 - 1%的 Cookieless 天選之人

TPG 週刊 Issue 95 - 1%的 Cookieless 天選之人

§ 今年 1 月 4 號到來，Google 並沒有食言、依照原有計劃，正式砍了 1% 的 Chrome 使用者第三方 Cookies，被選中 1% 參與測試的使用者在電腦或 Android 系統打開 Chrome 時，會看到相關的提示說明「更有隱私的瀏覽網頁」。§ 2023 年，LinkedIn 的年廣告收入達到近 40 億美元，較去年成長10.1%。§ 紐約時報對 OpenAI 及 Microsoft 提起訴訟。§ Facebook 推出連結紀錄功能。§ 蘋果可能很快就被迫支持開放第三方 App 商店。§ IAS 推出名為「品質注意力」的新指標。§ 遊戲內廣告於 2024 年看漲。

TPG 週刊 Issue 94 - 零售數據結合串流影音就是強

TPG 週刊 Issue 94 - 零售數據結合串流影音就是強

§ 預計在2024年1月29日開始，Prime Video 將出現「有限」的廣告，透過零售數據結合串流影音廣告，Amazon 佈局 RMN2.0。§ Google 在去年裁員 12,000 名員工後，計劃於新年再次裁員，此次可能影響高達 30,000 名廣告業務部門員工，而原因則是來自於 Google 的 AI 廣告系統 PMAX 的成功。§ YouTube 靠收購 NFL Sunday Ticket 橄欖球賽事，大大提振了 YouTube TV 廣告業務，訂閱人數在第一年就激增近 50 %。§ Google 與加拿大政府代表新聞行業達成的一項協議為美國類似立法工作增添了新動力。

TPG 週刊 Issue 93 - 下期出刊時 Chrome 已經砍了三千萬使用者的第三方 Cookies

預測2024年數位行銷廣告科技產業十大趨勢如下： §1. DSP 與 SSP 互搶生意將更加白熱化 §2. 媒體自保避免成為 AI 內容飼料，MFA 網站搶媒體廣告收益 §3. 市場迎來滿地的 RMN 零售媒體 §4. 串流影音付費訂閱看廣告，加速 FAST 影音廣告商模發展 §5. 內容付費訂閱，逐漸成為媒體營收主力 §6. Cookieless 成為現實，CPM 驟降隨之而來 §7. 訂閱制遊戲變得普及 §8. Privacy Sandbox 為題的產品將大量出現 §9. 手機 App 平台多元化，然而最終仍舊是原廠勝出 §10. 科技巨頭壟斷案將有巨大發展

TPG 週刊 Issue 92 - Google 居然判輸了

TPG 週刊 Issue 92 - Google 居然判輸了

§ Epic Games 贏得了對 Google 的訴訟，控訴後者在其 Google Play 應用商店和 Google Play Billing 服務上形成非法壟斷。§ Netflix 近期公布了首份收視觀看報告。§ Samsung TV Plus 與 Experian 合作。§ Google 將為全球隨機選擇的 1% Chrome 用戶啟用名為「追蹤保護」的新功能。 § 整體廣告市場在2023年呈現疲軟，TikTok 今年的廣告收入仍然成長了兩倍達到接近 200 億美元，明年要求六大代理商承諾更多預算。

TPG 週刊 Issue 91 - App 送審又變更麻煩了

§ 今年 WWDC 2023 公佈新的相關方針之後，主要針對第三方 SDK 隱私清單和簽章，App Store 常用 SDK 名單正式公佈了，卻完全沒有看到 MMP 平台或 SSP 的相關 SDK 出現。§ X 正與 Amazon 討論合作讓 X 的廣告庫存能夠在 Amazon Ads 上購買。 § 廣告主可能至少浪費了三分之一的程序化廣告支出在劣質內容上。§ Google Bard 正式搭載全新語言模型 Gemini。§ IPG Mediabrands 支持 Prime Video 廣告，雙方達成了為期三年的廣告合作協議。§ Google Ads PMax 讓廣告主選擇退出 SPN 流量。

TPG 週刊 Issue 90 - 還有人在用 Threads 嗎？

TPG 週刊 Issue 90 - 還有人在用 Threads 嗎？

§ 歐盟使用者至今仍然無法使用 Threads，乍聽之下相當令人意外，且甚至 Meta 還會阻擋透過 VPN 使用 Threads 服務的歐盟使用者，原因其實是為了避免觸犯歐盟法律。§ Google 已同意支付加拿大媒體每年7,360萬美元。§ X 退出 MRC 品牌安全資格審查。§ TikTok 開始著手鼓勵創作長秒數影片。§ YouTube 在 9 月份的串流媒體觀看時長佔總觀看時長的 9%，其次才是 Netflix（7.8%）、Amazon 和 Hulu （各佔 3.6%）。§ 全球串流影音（SVOD）訂閱量將在2023至2029年間增長3.21億，達到17.9億。