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Johnny Chen

Johnny Chen

陳炘威， LiAD 廣告業務副總，前 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨 TPG 週報忠實讀者，長期從事於媒體行銷、AdTech 及 Video 等領域的工作，並熱衷關注 MarTech 與 Data 議題與應用。

寄生式 SEO 的亡羊補牢-TPG 週刊 Issue 141

寄生式 SEO 的亡羊補牢-TPG 週刊 Issue 141

§ 依附在權威網站下的第三方 SEO 內容被業界稱為寄生式 SEO，Google 近日更新了「網站信譽濫用行為」，試圖解決寄生SEO不當搜尋結果排名的問題。§ Perplexity 本週推出 Buy With Pro。§ DOJ 要求 Google 出售 Chrome。§ OpenAI 將每年至少支付 DotDash Meredith 1600萬美元。§ TTD 推出 CTV OS Ventura。§ Innovid 被Mediaocean 收購。§ 年輕人依賴「新聞網紅」在社群理解時事。§ Instagram 減少新聞和政治內容的推送，同時增加推薦陌生人的內容，以此與 TikTok 競爭。

TPG 週刊 Issue 140 - 再次陪著第三方 Cookies 步入下一個年

TPG 週刊 Issue 140 - 再次陪著第三方 Cookies 步入下一個年

§ Google 持續開發 Privacy Sandbox API， Chrome 也將推出新功能，讓使用者可以自行決定是否允許第三方 Cookies，且這項設定可以隨時調整。§ Google Ad Manager 也宣布推出內容策展（Curation）功能。§ Amazon 進行進行的一系列成本控管除了電商行銷廣告費削減，也決定關閉旗下免費影音內容平台 Freevee。§ Meta 計劃明年在 Threads 平台開始投放廣告。§ Netflix 與Google合作，在劇情中讓觀眾能用手機的 Google 智慧鏡頭（Google Lens）掃描劇中角色的服裝，立即找到類似商品。

TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI，誰股價狂噴

TPG 週刊 Issue 139 -誰贏在 AI，誰股價狂噴

§ AppLovin 股價的急劇上升，也讓 AppLovin 市值超越了 The Trade Desk。§ Reddit AI 戰略佈局有感，第三季營收 YOY 成長 68%。§ 川普當選美國總統，TikTok 作為新聞來源的使用率自 2020 年以來增長了一倍以上，因而美國大選新聞媒體流量成長明顯下降。§ TTD 的 CTV 影音廣告業務已佔整體業務近50%。§ 台灣 DMA 發布 CTV 收視行為調查暨商業生態系白皮書。§ Google 辯稱 GAM 與 AdX 可以分開使用。§ Google 開始提高 YouTube Premium 的訂閱費用。

TPG 週刊 Issue 138 - SEO 危機與轉機，HCU 大砍搜尋流量

TPG 週刊 Issue 138 - SEO 危機與轉機，HCU 大砍搜尋流量

§ Google 舉辦 Web Creator Summit，針對有用內容更新（Helpful Content Update，簡稱 HCU）對於 SEO 的影響說明。許多獨立網站的流量因 HCU 驟降 50% 以上，即便是長期經營、原創內容豐富的網站，也在這波更新中遭受重創。§ Netflix 也著手社群化，讓用戶分享自己觀影內容的「精彩時刻」給朋友。§ IAB Europe 推出了 RMN 零售媒體認證計劃的 Beta 版。§ Amazon unBoxed 2024 發表一系列 AI 廣告運用。§ DPG Media 為了擺脫長期被 GAM 廣告平台束縛，APP 流量拒用GAM 變現。

TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日？

TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日？

§ Google 計劃移除第三方 Cookies，也是因應 AI 工具對搜尋業務的衝擊。Google 從開放網路展示廣告收益轉向 YouTube 和搜尋廣告，主因是其獲利率遠高於正在衰退的開放網路廣告。§ Meta AI 聊天機器人，將可以獲得來自路透社授權內容。§ Apple 已大幅縮減了 Vision Pro 的生產規模。§ Amazon 正大力投入影音廣告市場，佈局 Twitch 影音廣告。§ Spotify Ad Exchange 正式推出。§ IAB Tech Lab 發布 CTV 的 Ad Format Idol。§ Disney 發表 DRAX Direct，佈局廣告 SPO。

TPG 週刊 Issue 136 -廣告產業不改革，就等著被改革

TPG 週刊 Issue 136 -廣告產業不改革，就等著被改革

§ 上週在紐約舉辦的年度 Prebid 高峰會，獨立的廣告技術公司們在會議中分享了他們對當今迫切問題的看法：需要變革、變革，以及更多的變革。§ TikTok Smart+ 宣稱廣告主平均可獲得 53% 的廣告 ROI 提升。§ 美國 FTC 點擊取消規則出爐。§ Google 可能在訴訟後，開放 YouTube 的廣告庫存讓第三方平台購買。§ IAB Tech Lab 宣布開放 ADMaP 供市場公開評論。§ Amazon 2025年在巴西、印度、日本、荷蘭和紐西蘭推出 Prime Video 的廣告服務。§ Spotify 與 DoubleVerify 合作，佈局影音廣告。

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

§ Microsoft 在收購 PromoteIQ 五年後，似乎正在悄悄關閉這家 RMN 零售廣告平台，轉而推動客戶使用 Criteo，各零售業者佈局影音廣告以提升流量價值與獲利。§ OpenAI 計劃在年底前將 SearchGPT 整合到 ChatGPT。§ SSP 採取了多種提高獲利策略，其中內容策展最為有效作法 § B2B 社群 LinkedIn 和 Meta 兩個社群平台，預估今年將分別迎來 42.1 億美元和 29.1 億美元的廣告收入。§ 社群媒體廣告成本攀升，這趨勢反映出 Instagram、Google 和 TikTok 平台上有限的廣告版位的需求增加且 CPC 價格提升。