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Johnny Chen

Johnny Chen

陳炘威， LiAD 廣告業務副總，前 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會理事暨 TPG 週報忠實讀者，長期從事於媒體行銷、AdTech 及 Video 等領域的工作，並熱衷關注 MarTech 與 Data 議題與應用。

TPG 週刊 Issue 157 - YouTube 20 歲

TPG 週刊 Issue 157 - YouTube 20 歲

§ YouTube 即將迎來 20 歲生日，其對經濟影響深遠，2023 年為美國 GDP 貢獻 450 億美元、創造 43 萬個全職工作。§ GAM 新政策，定義 CTV 僅限於私人住宅中的連網電視。§ YouTube 推出評級影片進行人工審查制度。§ FAST 美國電視觀看佔比 4.3% 高於 Paramount+、Peacock 和 Max 的總和 3.7%。§ Amazon Ads 推出 Complete TV。§ Sonos 退出與 TTD 合作 TVOS Ventura。§ PayPal 旗下的 Honey 遭控收益分潤作弊。§ Threads 測試讓使用者在個資上顯示興趣。

TPG 週刊 Issue 156 - 產業全面加速推進中

TPG 週刊 Issue 156 - 產業全面加速推進中

§ Google 正在大幅度改變搜尋的遊戲規則，將進一步擴大 AI Overviews 並且正式推出新的 AI Mode 功能，以往熟悉的網站連結轉變成直接由 AI 生成的完整內容。§ T-Mobile 宣布收購專注於地理位置廣告的廣告科技公司 Blis。§ 美國司法部仍然要求 Google 出售其瀏覽器 Chrome。§ Google 推出生成式 AI 購物新功能。§ Prime Video 廣告上線至今一年，贏得廣告主讚賞與期待。§ 紐約時報利用第一方數據，打造出成效顯著的廣告產品。§ Publicis Group 宣布收購廠商 Lotame。

TPG 週刊 Issue 155 - AppLovin 被控廣告詐欺，二天蒸發170億美元

TPG 週刊 Issue 155 - AppLovin 被控廣告詐欺，二天蒸發170億美元

§ AppLovin 本週遭遇重大挫折，兩家放空機構 —— Fuzzy Panda Research 和 Culper Research 相繼發布調查報告揭露廣告詐欺，導致 AppLovin 股價在單日最大跌幅達 23%，市值蒸發近 170 億美元。§ 美國線上教育公司 Chegg 控訴 Google AI Overviews 嚴重損害其網站流量和營收。§ DoubleVerify 收購廣告歸因平台 Rockerbox。§ LiveRamp 在 RampUp 大會上宣布推出 Cross-Media Intelligence。§ Amazon 擴展 non-endemic ads 的廣告測試。

TPG 週刊 Issue 154 - 連 Google 都不信 Google

TPG 週刊 Issue 154 - 連 Google 都不信 Google

§ Google 在 Privacy Sandbox CMA 調查報告中表示，即使該技術未來正式部署，該公司也不會完全依賴此技術，而是採用組合式方案。§ TTD 可能非短期的衰退，原因包含 CTV 故事難以延續、 UID2.0和開放網路的故事難以實踐。§ Criteo 推出了名為 CriteoPrivateAd 的開源數據集。§ YouTube 計劃推出較低價格的無廣告訂閱方案 Premium Lite。§ Spotify 計劃推出名為 Music Pro 的進階訂閱服務。§ Amazon DSP 營收年增 17%。§ Google 擴大推廣 AI 工具 Demand Gen。

TPG 週刊 Issue 153 - AppLovin 大漲，市值是 TTD 四倍

TPG 週刊 Issue 153 - AppLovin 大漲，市值是 TTD 四倍

§ TTD 和 AppLovin 上週皆公布去年第四季財報，結果 TTD 股價應聲大跌近 1/3 而 AppLovin 超出市場預期大漲超過20%。AppLovin 的估值現已是 The Trade Desk 的四倍。§ Reddit 日前公布第四季財報，較去年同期成長 71%。§ BuzzFeed 推出自家社群媒體平台 BF Island。§ OpenAI 拒絕了由 Elon Musk 收購提議。§ 電視上觀看 YouTube 的時間超越其他任何裝置。§ Netflix 廣告版圖擴展至德國、西班牙、法國、義大利和英國。

TPG 週刊 Issue 152 - Meta 加入 CDP 戰場

TPG 週刊 Issue 152 - Meta 加入 CDP 戰場

§ Meta 在上周靜悄悄的推出了 Signals Gateway 此項產品，被許多產業分析人士視為是 Meta 正式進軍 CDP 產品的重要里程碑。§ 日本知名二手拍賣服務 Mercari（メルカリ）於上週也正式進軍 RMN 市場。§ 體育賽事與捆綁套餐是 Disney 招攬新訂戶的策略之一。 Disney 計畫在今年稍晚推出獨立 ESPN+ 平台。§ Meta 宣布將逐步淘汰高效速成（Advantage+）目錄廣告中部分的手動設定功能，全面轉由 AI 驅動的自動化設定。§Amazon RMMN 廣告業務 YOY 成長 18%，達到 173 億美元的收入。成長動能來自對行銷上層漏斗廣告預算。

TPG 週刊 Issue 151 - Perplexity AI 認真競標 TikTok

TPG 週刊 Issue 151 - Perplexity AI 認真競標 TikTok

§ Perplexity AI 向 ByteDance 提出提案，允許美國政府在實體首次公開募股（規模至少 300 億美元）後，取得最高 50% 股權，但所持股份不具投票權，且政府亦無董事會席位。§ NBCU 宣布與 Instacart 合作零售數據，賦能 CTV 串流影音零售媒體廣告。§ Google 推出 MMM 模型 Meridian。§ 2025 Criteo 持續聚焦 RMN 發展。§ IAB Tech Lab 計劃更新 OpenRTB 協定，升級直播串流影音相關規範。§ 微軟營收年增長 12%，AI 營收表現亮眼。§ Threads 在美國與日本展開廣告測試。