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Ariel Ke

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柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了

TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了

§ 使用者認為某篇內容是由 AI 創作，即便實際並非如此，其信任感也會下滑近 50%，「AI 連坐效應」將導致廣告成效與評價明顯下滑。§ Amazon 全面退出 Google Shopping 廣告競價。§ Google AI Overview 的內容來源依然來自 Googlebot 的正常抓取與索引流程。§ Google 搜尋結果中排名第 1，也只有約 50% 的機率會出現在 AI Overview。§ Alphabet 2025年第二季財報表現亮眼。§ ChatGPT 的每週活躍使用者數已達 5 億，Pro 訂閱收入不足以彌補高昂的營運開銷。

TPG 週刊 Issue 175 - AI 說買就買，誰還在滑搜尋結果？

TPG 週刊 Issue 175 - AI 說買就買，誰還在滑搜尋結果？

§ OpenAI 正與 Shopify 合作開發一套整合在 ChatGPT 中的結帳系統，ChatGPT 從「對話工具」逐漸進化為「導購入口」。§ Google 正在將「AI 模式（AI Mode）」按鈕全面上線至 Google 首頁搜尋框右側。§ 陽獅集團第二季度淨收入成長達到 5.9%。§ Netflix 2025 年第二季營收達 110.8 億美元，年增 16%。§ The Trade Desk 正式納入 S&P 500 指數。§ 預計到 2026 年，將有近四成影音廣告素材透過 Gen AI 建立或強化。

TPG 週刊 Issue 174 - AI 時代下廣告主的黃色警戒

TPG 週刊 Issue 174 - AI 時代下廣告主的黃色警戒

§ 代理商 EGC Group 的觀察，面對 30 歲以下消費者族群，有些客戶今年的付費搜尋 CTR 下滑了 5%，自然搜尋（Organic Search）更下滑 20%，面對如此黃色警戒，廣告主應減少對長尾關鍵字的競價並強化品牌媒體露出。§ Amazon AI 購物助理 Rufus 與 Condé Nast及 Hearst 簽署多年期授權。§ YouTube 將為平台清除「AI 垃圾內容」。§ OpenAI 傳出即將推出一款由 AI 驅動的網頁瀏覽器。§消費者更多地利用 AI 進行產品搜尋、比價和購物決策，Amazon Prime Day 預估由 GenAI 驅動的流量將暴增 3,200%。

TPG 週刊 Issue 173 - AI 爬蟲機器人也得行動支付

TPG 週刊 Issue 173 - AI 爬蟲機器人也得行動支付

§ CDN 平台 Cloudflare 推出 Pay Per Crawl，讓內容平台要求 AI 機器人抓一次就要收一次費。TollBit 也提供了類似機制，IAB Tech Lab 則是提出了LLM Content Ingest API 標準草案。§ ChatGPT 與 Perplexity 執行十萬筆提示的分析，僅有 11% 的引用來源重疊。§ Google 為避免遭歐盟再度因搜尋壟斷重罰，提案 Option B 方案。§ Meta 因付費或同意模式，遭歐盟重罰。§ Netflix 內容版圖擴張至有線電視節目。§ 2025 年以來，YouTube Shorts 佔整體觀看次數高達 88%。

TPG 週刊 Issue 172 - 網站爬蟲被罰上億台幣並關 4 年

TPG 週刊 Issue 172 - 網站爬蟲被罰上億台幣並關 4 年

§ 七法（Lawsnote）因使用爬蟲擷取競爭公司法源資訊的資料庫內容，並利用 AI 重組內容，不僅被法院認定違反著作權，更牽涉刑事責任與鉅額賠償。§ Google 推出 Offerwall。§ Apple 宣布放寬 App Store 指南與開發者規範。§ Google 正在測試名為 Preferred Sources 的搜尋新功能。§ Netflix 可能搶攻短影音市場。§ CTV 廣告憑藉其多元的互動格式，在廣告專注力指標已超越線上影音與展示型廣告。§ IAB 近期發布了遊戲廣告衡量的架構。§ 數位廣告支出在 2028 年的年成長率預計僅 8.7%，遠低於十年前超過 20% 的高速增長。

TPG 週刊 Issue 171 - 偏心的 AI

TPG 週刊 Issue 171 - 偏心的 AI

§ 根據 Mention Share（提及佔比）和 Impression Share（印象佔比）來判斷，Google AI Overviews 搜尋是以 UGC 優先，ChatGPT 搜尋則忽略新聞與百科，Perplexity 搜尋則最接近搜尋流量現實的 AI 助理。§ Netflix 宣布擴大與 Yahoo 的合作。§ AI 聊天機器人導流的最大受益者是 OTT 平台。§ Roku 與 Amazon 合作，打造全美最大認證電視覆蓋範圍。§ TikTok 美國禁令再延長至 9 月中旬。§ Disney 與 Shopsense AI 合作。§ TikTok 推 Symphony 圖像轉影音功能。

TPG 週刊 Issue 170 - AI 搜尋的世界全速抵達中

TPG 週刊 Issue 170 - AI 搜尋的世界全速抵達中

§ AI Mode 如今已全面開放給美國使用者，Google Search Console 的流量也將一併計入 AI 回應所帶來的曝光與點擊。§ WWDC 2025 宣布 Link Tracking Protection 擴大適用範圍，UTM 生態正面臨瓦解邊緣。§ Taboola 推出 DeeperDive 。§ DoorDash 收購廣告技術新創 Symbiosys。§ FreakOut 推出 GP 影音辨識技術。§ Adobe 推出免費工具 Adobe Express for Ads。§ Disney 與 NBCU 吿 Midjourney 侵權。