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Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147

Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147

§ 2026 年，Meta 的影音廣告投資（487.7 億美元）仍將超過所有 CTV 廣告投資總和（377.0 億美元）逾 100 億美元。§ Spotify 宣布推出「影音合作夥伴計劃」。§ 生成式 AI 爬蟲程式，造成網站效能低落。§ Amazon 和 Walmart 將拿下超過 84% 美國RMN 零售媒體廣告市場。§ Apple 同意支付9,500萬美元現金，以解決一宗潛在的集體訴訟官司。該訴訟指控蘋果的語音助手 Siri 侵犯使用者隱私權。§ 賣場連鎖通路更迫切要發展RMN 零售媒體以提高獲利。

2025 年 Google 探索成為媒體流量金雞母 - TPG 週刊 Issue 146

2025 年 Google 探索成為媒體流量金雞母 - TPG 週刊 Issue 146

§ 2024 年，社群媒體版圖進一步碎片化，來自社群平台的網站導流流量持續穩步下滑。從 2023 年以來觀察到來自 Google 探索的流量大幅增加。§ Time、Dotdash Meredith 等媒體不滿 Google，而選擇與 OpenAI 合作。§ Netflix 於今年聖誕節首次獨家直播兩場 NFL 美式足球賽事。§ YouTube 宣布創作者來自電視收益年成長超過 30%。§ Instagram 預測 2025 年的社群將更加強調現實生活（In Real Life，IRL）的互動與連結。§ Gemini AI 整合了搜尋功能、Android 系統與 Chromebook 等產品線。

合法的數位指紋存在嗎？ - TPG 週刊 Issue 145

合法的數位指紋存在嗎？ - TPG 週刊 Issue 145

§ Google 宣布將允許廣告主使用 IP 位址進行廣告投放，ICO 回應企業不能任意使用數位指紋技術。如同所有的廣告技術一樣，使用必須合法且透明。§ Google 針對美國司法部的反壟斷訴訟提出了一系列補救措施。§ Perplexity 對媒體而言，其收益分享模式具有發展潛力。§ 10 年後，Instagram 的營收預計將達到 Meta 總營收的一半。§ 美國數位廣告的規模將突破 3,000 億美元。 § IAB 與 IAB Europe 近期公布，終版店內 RMN 零售媒體標準規範。

全球最大廣告代理商換人做 - TPG 週刊 Issue 144

全球最大廣告代理商換人做 - TPG 週刊 Issue 144

§ Omnicom 及 IPG 兩大全球廣告集團合併，成為全球最大廣告代理商集團。§ 過去五年，Publicis 透過成功的科技併購策略，市值從 105 億美元增加到 280 億美元，增長了 160%。§ Perplexity AI 預計2025年營收爆發。§ Bluesky 成為媒體社群流量工具新寵兒。§ IAB Tech Lab 宣布，Seller Defined Audiences 更名為 Curated Audiences。§ Reddit 推出 Reddit Answers。§ 歐盟委員會已要求 Google 提供有關其使用未成年人數據進行廣告鎖定的作法與相關資訊。

OpenAI 將成廣告仔 - TPG 週刊 Issue 143

OpenAI 將成廣告仔 - TPG 週刊 Issue 143

§ OpenAI 首席財務長 Sarah Friar 表示，正在考量廣告的商業模式，近期該公司也大動作挖角 Google 及 Meta 廣告人才。§ Perplexity 宣布，將與洛杉磯時報和獨立報等十幾家新媒體合作夥伴，合作廣告收益分成計畫。§ TikTok 最早可能在下任美國總統川普於2025年1月19日上任前一天，從應用商店下架。§ FreeWheel 推出內容比對廣告市集。§ Pluto TV 幫助母公司 Paramount 連續第二季盈利，而 Fox 也因 Tubi 提升收益。§ Condé Nast 裁員。 § BuzzFeed 面臨債務危機。

OpenAI 全面進攻 Google 地盤- TPG 週刊 Issue 142

OpenAI 全面進攻 Google 地盤- TPG 週刊 Issue 142

§ OpenAI 開發的一項名為 NLWeb（Natural Language Web）的產品，對 Google 發起全面進攻。§ 美國司法部 DOJ 和 Google 在廣告技術反壟斷訴訟攻防已經畫下尾聲。§ 平台廣告實名制子法上路，Google 和 LINE 已配合實名制要求。§ 台灣 LINE 宣布推出 LINE RMN Solution 零售媒體聯播網，攜手合作統一數網導入 OPENPOINT 數據。§ Bluesky 成為社群流量的新勢力。§澳洲先行率先禁止 16 歲以下的兒童使用社群軟體。§ Facebook 宣佈改採用「觀看次數」作為衡量平台上內容成效的主要指標。

寄生式 SEO 的亡羊補牢-TPG 週刊 Issue 141

寄生式 SEO 的亡羊補牢-TPG 週刊 Issue 141

§ 依附在權威網站下的第三方 SEO 內容被業界稱為寄生式 SEO，Google 近日更新了「網站信譽濫用行為」，試圖解決寄生SEO不當搜尋結果排名的問題。§ Perplexity 本週推出 Buy With Pro。§ DOJ 要求 Google 出售 Chrome。§ OpenAI 將每年至少支付 DotDash Meredith 1600萬美元。§ TTD 推出 CTV OS Ventura。§ Innovid 被Mediaocean 收購。§ 年輕人依賴「新聞網紅」在社群理解時事。§ Instagram 減少新聞和政治內容的推送，同時增加推薦陌生人的內容，以此與 TikTok 競爭。