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Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

§ ATT受害者聯盟中的翹楚莫過是 Facebook，光是 2021年廣收入蒸發近百億美元。§ 近期 Samsung Ads 也加入 DCR 軍備競賽的行列，與 InfoSum合作提供廣告主數據融合應用廣告服務。§ Pinterest 宣布與 Amazon 達成數年的廣告合作，Amazon 將成為 Pinterest 上首個第三方廣告夥伴。§廣告產業如 WPP 集團等，持續擴大 AI 使用範圍，無論是在影像、文案、創意、自動化效率等執行皆會導入 AI 工作邏輯。目前AI 工具的當紅炸子雞如 ChatGPT 和 Midjourney 早已是必備工具。

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 § Google Ads 將導入生成式 AI 功能，協助廣告主應運人工智慧技術，自動化重新組合創意內容（圖片、影音、文字）來生成廣告，此功能預計將大幅提高 Google Ads 素材在活動與受眾之間更有效率的溝通。

TPG 週刊 Issue 57 - 蘋果終於被壟斷調查

TPG 週刊 Issue 57 - 蘋果終於被壟斷調查

法國競爭管理局據傳將很快針對 Apple 在 2021 年推出的 ATT 應用程式追蹤政策的舉動展開反壟斷調查，主要原因在於 Apple 的 ATT 政策並沒有充分遵守 GDPR，而且 Apple 對第三方應用程式的數據追蹤設下限制，然而自己卻利用應用程式追蹤數據對 iOS 使用者進行受眾投放。

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

§ 使用者們可以在 Facebook 上看到一則來自 Instagram Reels 的內容，且更慘的是影片本身還來自於 TikTok 的搬運。§ TTD 最近的二月的財報會議中，CEO Jeff Green 也宣稱 UID2「解決了 Cookies 帶來的大海撈針問題」，然而現實上，仍有許多未解答的問題，其中最關鍵的則是到底誰能夠成為獨立、公正的 UID2 營運方。§Google 被 ChatGPT 及 New Bing 夾擊的情況下，在三月時推出了 Bard 的聊天機器人服務，然而其內容回答品質令人詬病，甚至在記者會上就回答出了錯誤的答案。

TPG 週刊 Issue 55 -台灣也有全球最夯的 FAST 影音廣告

TPG 週刊 Issue 55 -台灣也有全球最夯的 FAST 影音廣告

FAST（Free Ad-Supported Streaming TV），中文叫做「免費、廣告支持的串流電視」。既稱為「電視」，其操作以電視頻道轉台收視，作為使用體驗核心。免費、廣告支持的串流電視，使用方式是在電視頻道中轉台，如同過往使用有線電視的經驗，每小時節目有破口，每一個破口有多則廣告，FAST 影音廣告皆為不可略。節目內容品質以電視節目或電影製作水準等級為主，內容皆為串流影音方式傳輸。換言之，載具需網路訊號，且不需要下載內容即可觀看，使用者更是「不需登入且完全免費使用」。

TPG 週刊 Issue 54 - 台灣的零售媒體元年？

TPG 週刊 Issue 54 - 台灣的零售媒體元年？

本週台灣零售及數位廣告市場最熱門話題，就是 B2C 電商龍頭 Momo 宣布進軍數位廣告市場，發展自家零售廣告媒體（Retail Media Network，簡稱 RMN），我想這對於 TPG 週刊廣大的讀者來說，這應該是意料中的產業趨勢發展。許多品牌供應商是在「不情願」的情況下購買零售媒體廣告，只因不想得罪通路平台，或是擔心自己品牌在搜尋結果排名更低。反之，零售平台則擔心品牌供應商，會因零售媒體廣告的投資，將其作為平台交易費的談判籌碼。

TPG 週刊 Issue 53 - 你的電視陪你一起看電視

TPG 週刊 Issue 53 - 你的電視陪你一起看電視

作為媒體廣告產業的重要投資項目之一，CTV 持續推出眾多新技術，其中相當關鍵的一項便是 ACR。本刊也曾經報導過 Roku 為了收集 ACR 數據而開始推出電視機硬體，可以見得 ACR 幾乎是目前產業的聖杯。本週剛好 AdExchanger 發布文章探討 ACR 在 2023 的趨勢，本刊也趁這次機會向讀者們介紹 ACR 技術，讓大家對其有更深入的了解。