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Ariel Ke

Ariel Ke

Taiwan
柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監
TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日？

TPG 週刊 Issue 137 - 開放網路的末日？

§ Google 計劃移除第三方 Cookies，也是因應 AI 工具對搜尋業務的衝擊。Google 從開放網路展示廣告收益轉向 YouTube 和搜尋廣告，主因是其獲利率遠高於正在衰退的開放網路廣告。§ Meta AI 聊天機器人，將可以獲得來自路透社授權內容。§ Apple 已大幅縮減了 Vision Pro 的生產規模。§ Amazon 正大力投入影音廣告市場，佈局 Twitch 影音廣告。§ Spotify Ad Exchange 正式推出 。§ IAB Tech Lab 發布 CTV 的 Ad Format Idol。§ Disney 發表 DRAX Direct，佈局廣告 SPO。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 136 -廣告產業不改革，就等著被改革

TPG 週刊 Issue 136 -廣告產業不改革，就等著被改革

§ 上週在紐約舉辦的年度 Prebid 高峰會，獨立的廣告技術公司們在會議中分享了他們對當今迫切問題的看法：需要變革、變革，以及更多的變革。§ TikTok Smart+ 宣稱廣告主平均可獲得 53% 的廣告 ROI 提升。§ 美國 FTC 點擊取消規則出爐。§ Google 可能在訴訟後，開放 YouTube 的廣告庫存讓第三方平台購買。§ IAB Tech Lab 宣布開放 ADMaP 供市場公開評論。§ Amazon 2025年在巴西、印度、日本、荷蘭和紐西蘭推出 Prime Video 的廣告服務。§ Spotify 與 DoubleVerify 合作，佈局影音廣告。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

TPG 週刊 Issue 135 - 科技巨頭放棄零售媒體

§ Microsoft 在收購 PromoteIQ 五年後，似乎正在悄悄關閉這家 RMN 零售廣告平台，轉而推動客戶使用 Criteo，各零售業者佈局影音廣告以提升流量價值與獲利。§ OpenAI 計劃在年底前將 SearchGPT 整合到 ChatGPT。§ SSP 採取了多種提高獲利策略，其中內容策展最為有效作法 § B2B 社群 LinkedIn 和 Meta 兩個社群平台，預估今年將分別迎來 42.1 億美元和 29.1 億美元的廣告收入。§ 社群媒體廣告成本攀升，這趨勢反映出 Instagram、Google 和 TikTok 平台上有限的廣告版位的需求增加且 CPC 價格提升。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 134 -台灣連三場 RMN 大拜拜

TPG 週刊 Issue 134 -台灣連三場 RMN 大拜拜

§ 台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）於上週舉辦 RMN 零售媒體趨勢論壇，超過七成企業認為，台灣 RMN 挑戰是數據規格不統一難以交換。§ Google 正式在 AI Overview 中加入廣告。§ 過去五年美國數位廣告收入成長了 125%，達到 2,634 億美元，但大部分成長都流向了搜尋、社交媒體和電商領域。§ Roku 的 FAST 頻道以 8,340 萬用戶暫時領先，Tubi 以 7,460 萬用戶緊追在後。§ Paramount 最近決定跟 Nielsen 攤牌，不續用 Nielsen 的廣告收視率監測服務。§ Axios 專注於發展小眾但高價的受眾，進而提高了廣告價值。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Johnny Chen, Jeremy Kao
TPG 週刊 Issue 133 - 電視機任何空檔都變成廣告版位

TPG 週刊 Issue 133 - 電視機任何空檔都變成廣告版位

§ LG 最新的高階智慧電視開始在螢幕保護程式中顯示全螢幕廣告。§ INSIDE 以及 Digiday Japan 聯合主辦 RMN INSIGHT 論壇，INSIDE 主編鍾效京表示，35%的企業已開始部署 RMN 相關業務，超過60%企業計劃追加 RMN 相關預算。§ Google 針對市場壟斷的證詞堪稱不堪一擊，本案預計會在 11 月 25 日重啟，進行最後的結案陳詞。§ IAB 和 IAB Europe 在上週的 Connected Commerce Summit 上推出了實體店面零售媒體定義和衡量標準。§ TikTok 推出 TikTok Search Ads Campaign。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Jeremy Kao, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 132 - 居然還有在更新隱私沙盒

TPG 週刊 Issue 132 - 居然還有在更新隱私沙盒

§ Google 暫緩淘汰第三方 Cookies，但並不代表他們就會徹底放棄 Privacy Sandbox，近期改進包括在 Protected Audience API 相關功能。§ Amazon Ads 針對美國市場推出了新的生成式人工智慧功能，旨在幫助廣告主創作更吸引人的影片和圖像內容。§ YouTube 和蝦皮宣布在印尼推出線上購物服務。§ Meta 正在 Instagram 上推出「青少年帳號」功能。§ Roku 正式推出廣告操作平台 Roku Ads Manager。§ 本刊預期台灣 RMN 零售媒體今年 Q4 將爆發性成長。