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Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta 每年欠媒體上百億美元

TPG 週刊 Issue 88 - Google 及 Meta 每年欠媒體上百億美元

§ 根據 The Brattle Group 報告指出，若美國通過《新聞業和競爭保護法案》，Google 及 Meta可能每年須支付美國新聞媒體上百億美元。§ Zenith Media 預測2024廣告量增加7.2%。§ OpenX 宣佈TV+購買措施，評估 CTV 優質流量。§ Google 導入 SGE 生成式搜尋體驗。 § X 在馬斯克的治理下又在搞事了，馬斯克在上星期三於 X 上發文聲稱猶太人支持「針對白人的仇恨」。§ Google 上週的反壟斷訴訟中，證人洩漏 Google 向 Apple 支付其 Safari 搜尋廣告的分潤比例為 36 %的廣告收入。

TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

TPG 週刊 Issue 87 - 大家開始準備第三方 Cookies 替代方案了嗎？

§ 業界質疑停用第三方 cookies 是否如期上線，CMA 和 Google 都表示，他們希望避免再一次延後 cookies 退出的時間點。§ 歐洲議會在去年夏天正式通過《數位市場法》,蘋果最遲需要在 2024 年 3 月提供側載功能。§ 歐盟的資料保護委員會要求 Meta 需要在兩週內停止未經同意的使用者定向廣告，若是不願意配合的話，罰款則會高達 4% 的全球營業額。§ TTD 今年第四季預估營收不如外界預期。§ Chrome 瀏覽器增加新功能，讓使用者更容易找到優惠價格以及折扣。§ 84%的美國廣告主計劃，在2024年增加對 FAST 影音廣告的投資。

TPG 週刊 Issue 86 - 廣告阻擋器世界大戰

TPG 週刊 Issue 86 - 廣告阻擋器世界大戰

§ 近三成到五成的使用者會透過安裝 Ad Blockers 廣告阻擋器的瀏覽器來瀏覽網站。同樣在調查中也顯示，其實消費者並不真的討厭廣告，只是討厭「無法跳過的廣告」。§ YouTube 生成式 AI 提供內容創作的 idea、見解、內容大綱，都有助於加速創作過程。§ QR code 的 Shoppable 廣告和其它形式的互動廣告，目前在台灣市場也已經有 LiTV 可在 CTV 上提供 Shoppable 廣告與其他互動廣告形式。§ OMG（宏盟媒體集團）宣布以8.35億美元收購 Flywheel Digital。

TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN

§ RMN 零售媒體已在台灣零售業也掀起一股炫風，今年檯面上除了 MOMO 購物高調鳴槍投入戰局，新光三越、Uber、Foodpanda 陸續加入戰局，RMN的致勝關鍵不是電商流量，而是零售數據，例如91APP 官方 ChatGPT plug-in 的 AI 商品推薦 jooii 即是零售數據最佳案例。§ Google 母公司 Alphabet 第三季表現營收成長 11%，公布後股價卻下滑了 9.5%，主因在於 AI 及雲端服務表現不如預期。§ Disney Campaign Manager 支援第一方受眾輪廓的數據。§ Comscore 正在把 Roku 整合到自家 CCR 功能。

TPG 週刊 Issue 84 - 好快又要雙11

TPG 週刊 Issue 84 - 好快又要雙11

§ 台灣有雙11購物節，在歐美購物季從 10 月開始的 Amazon Prime Big Deal Days（PBDD）打頭陣，Amazon 在 PBDD 的客單價高達 $144.53。§ 三分之一的消費者表示他們願意直接從 Instagram 購物，其次是 Facebook 和 TikTok。§ Yahoo 的 SPO 服務 Backstage 只包括 top 10% 左右的媒體流量庫存，大約是 100 家展示型廣告媒體和 40 家 CTV 媒體的廣告流量。§ 微軟收購動視暴雪後，成為全球第三大遊戲公司，預計到2030年將可以從遊戲廣告中獲取14億美金的收入。

TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

TPG 週刊 Issue 83 - 台灣公交會也參與了遊戲史上最大收購案

§ 微軟收購動視暴雪一案終於通過各國政府審查，就連台灣的公平交易委員會也有對此案做出相關審理。 § Google Ads 正式將 Demand Gen Campaign 服務上線。§ TikTok 宣佈，Disney 將成為其廣告產品 Pulse Premiere 的最新大型媒體合作夥伴。§ Google 已向歐盟發出警告，將對抗任何試圖拆分其廣告業務的立法行動。§ 根據研究公司 Antenna 的資料顯示，華納兄弟發現集團的 HBO Max 在六月的每月流失率為 7%，而 Discovery+ 的流失率超過 8%，而 Netflix 的流失率則為 3.5%。

TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

TPG 週刊 Issue 82 - 社群平台帶頭做付費會員

§ TikTok 官方證實會選擇一個非美國的英語市場推出測試，以一個月 $4.99 美金的收費讓使用者換取無廣告的體驗。§ Facebook導流與去年同期比較剩1/3，X也只剩1/6。§ 微軟持續爭取與蘋果談判，讓Bing 成為蘋果手機預設搜尋引擎。§ Amazon 將終止部分 ad server業務，淘汰傳統 Sizmek DCO 功能。§ Netflix 宣布原業務主管離職，由影視營運副總裁 Amy Reinhard 接任業務頭。§Spotify正積極佈局連網電視廣告。§ 台灣 Data Clean Room 市場發展雷聲大雨點小的主要原因，是因 DCR 僅被當成廣告成效輔助工具來用。