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Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 80 - 老外終於發現內容農場

TPG 週刊 Issue 80 - 老外終於發現內容農場

§ MFA 是 Made For Advertising 的簡稱，就是透過自動生成低品質的內容來賺取廣告收益，通常都會伴隨著吸引人的詐欺標題，以及非常大量的廣告版位。§ 微軟大舉宣布在 Microsoft Advertising 平台推出全新的影音及 CTV 廣告產品。§ Google 在廣告主不知情的情況下，將搜尋廣告的成本和底價提高5%至10%。§ 到2024年，TikTok在買家比例上，將會超越 Facebook 和 Instagram。§ SSP 其實也是靠內容農場吃飯。 § Amazon Prime Video 推出廣告服務。

TPG 週刊 Issue 79 - 連 Yahoo 跟 X 都要用 GAM

TPG 週刊 Issue 79 - 連 Yahoo 跟 X 都要用 GAM

§ Yahoo 在關閉 SSP服務後，選擇了 Google 的GAM 作為廣告伺服器。X 也宣佈啟用 GAM 作為部分版位流量變現的工具。§ YouTube 宣布導入新的人工智慧工具，可判斷格式的最佳化建議。§ 廣告市場高達21％，來自透過 AI 生成出為廣告而生的內容網站。§ OTT 綑綁銷售組合的購買意願趨高。§ Criteo 宣布 RMN 零售媒體 DSP 平台 Commerce Max，正式開放。 § Unity 宣布明年一月一號開始針對遊戲開發者收取引擎的使用費用。§ CPG 品牌最重視 RMN 的流量品質。§ Flywheel Digital 合作 AMC，提供 CLTV 報告。

TPG 週刊 Issue 78 - 難得見到廣告變少

TPG 週刊 Issue 78 - 難得見到廣告變少

§ Meta 正在醖釀在 Facebook 和 Instagram 上推出付費訂閱服務，為歐盟用戶提供無廣告的應用體驗。§ Spotify 於數年前決定要開始重壓 Podcast 後，間接驅使 Apple 等競爭者開始投資原創 Podcast 內容。§ Big Tech 三巨頭投入 MMM 歸因。§ 英國網路出版商協會（AOP）批評內容比對是「侵犯媒體知識產權的催化劑」。§ AVOD 及 FAST 面對 YouTube CTV 競爭仍有優勢。§ Google 宣布 Chrome Privacy Sandbox 已普遍適用於大多數 Chrome 使用者。

TPG 週刊 Issue 77 - In-Stream 影音廣告被降級為 Out-stream

TPG 週刊 Issue 77 - In-Stream 影音廣告被降級為 Out-stream

§ IAB Tech Lab 推出新的影音廣告格式，讓原本被認定是 In-stream 的版位「降級」成為 Out-stream，這也讓 CPM 價值大打折扣。§ Disney 高管們因未如實告知 Disney+ 的損失狀況，被股東們怒而提告。§ Google 的 WBRAID 可能違反蘋果規範。§ Netflix 組建了一支來自廣告圈的廣告業務團隊，未來與 Xandr 分手機會越來越高。§ TTD 近期中立性受到市場質疑 § Elon Musk 在 X 上宣布，X 將提供語音通話及視訊的功能，X 朝向升級成 Super App 發展，91APP 協作寶雅發展 Super App。

TPG 週刊 Issue 76 - 媒體廣告底價都不底價了

TPG 週刊 Issue 76 - 媒體廣告底價都不底價了

§ 基於 SSP 平台檯面操縱價差，9 月起 The Trade Desk 針對 SSP 廣告流量，競價出價將低於廣告底價，除了持續推廣自家 SPO 服務 OpenPath 也呼籲其他 DSP 跟進。§ 全球一千大網站中，目前已經有 9.2% 的網站禁止 OpenAI 的 GPTBot 來爬取資料，如果只看前百大網站，封鎖率更是高達 15% § 紐約時報打算提告 OpenAI ，侵犯新聞內容智慧財產權。§ 內容農場利用 AI 技術大量複製知名網站的內容，並且賺取廣告流量收入。 § X 祭出金錢紅利試圖挽回失去信心的創作者。§ X 針對外站刻意於載入時加入數秒延遲，意圖影響使用者放棄瀏覽外站。

TPG 週刊 Issue 75 - 到底媒體 AI 能不能用？

TPG 週刊 Issue 75 - 到底媒體 AI 能不能用？

§ 上週美聯社公佈了其記者的 AI 使用準則：要求記者避免使用 ChatGPT 來產製發布的內容。§ 紐約時報更新了服務使用規範，禁止 AI 或是機器學習系統使用爬蟲來截取新聞內容。§ 廣告主 Indeed 透過 Hulu及 Disney 影音廣告活動，結合 Disney Data Clean Room 服務，成功讓求職者使用率提升41％。§ YouTube 的廣告投放到美國的芭比主題兒童影片，違反 COPPA 兒童線上隱私保護法規定。§ YouTube 涉嫌詐欺廣告主後，近期向廣告代理商發放廣告金信用額度。§ Amazon 準備啟動新的 SSP 平台。

TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴，彼此還會互扯後腿

TPG 週刊 Issue 74 - 除了政府找科技巨頭碴，彼此還會互扯後腿

§ SKAN 可被視為 iOS 的 “Privacy Sandbox”，這項技術無疑是廣告產業的關鍵性的命脈，近期，有消息指出 SKAN4 的最新版本存在嚴重的錯誤，這使得廣告成效的計算出現了巨大的偏差。§ LiveRamp 擴大與 Pinterest 的 Data Clean Room 合作夥伴關係，包括北美、南美、選定的歐洲市場和亞太地區。§ 老牌科技媒體 CNET 被揭露在低調中刪除舊有文章 § Magnite ClearLine 上週宣布與 Attain 合作以佈局 SPO 商機 § Disney 今年11月向加拿大和歐洲推出低價廣告方案。§ Lemon8 與 TikTok 功能整合。