TPG 週刊 Issue 43 - 科技巨頭開春就破財
§新年剛過,Meta 又被罰錢了。歐盟愛爾蘭的資料保護委員會(Data Protection Commission fined)於本週宣布將對 Meta 裁罰 4億美元。§Shopify Audiences 服務擴展至 Google Ads,且原限定商品類型受眾,擴充至全商品品類,提供廣告主更有效的廣告類似受眾名單,提高廣告效益及獲取新客。
Retail Media Network 簡稱 RMN 零售媒體廣告,意指零售業者運用廣告技術,如搜尋引擎的關鍵字廣告、聯播網等技術,提供品牌供應商關鍵字廣告以及橫幅廣告,與一般數位廣告最大不同是,零售媒體廣告成效,是直接用零售業者實際廣告商品銷售,作為廣告成效 ROAS來計算,一般來說,成效會比數位成效廣告好,美國最大的零售媒體廣告業者為Amazon Ads,台灣零售媒體進程,由Momo購物在2023年3月宣布進軍零售媒體廣告。整體來說,RMN零售媒體廣告在市場的意義,在於影響力扭轉了長期數位廣告市場,由Meta及Google 雙頭壟斷的局面,以美國市場為例,從 2016 年至 2021 年,短短五年內將零售媒體市場,從 10 億美元推升至 300 億美元,成長速度遠遠超越當年,關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。RMN1.0意旨站內零售廣告,而RMN2.0是指運用零售數據、受眾的站外廣告聯播網,預計2023年美國前15大型零售業者(含B2C 及 C2C)的 RMN 業績成長大多落在5%至10%之間,但是反觀 RMN 2.0 的發展,2023 年仍是保有 37.7% 的成長預估。