Ariel Ke

§ 程序化廣告交易不再圍繞單一曝光，透過 AdCP 的幫助 Agentic AI 可以彷彿直售業務的交易一般，一單一單的下單給媒體，而非一個一個曝光。§ Cloudflare 將 AI 新創 Human Native 納入旗下 。§ IAB 預測 2026 年美國整體廣告支出將年增 9.5%，成長動能也包含agentic AI 在媒體規劃與投放流程中的快速滲透。§ Apple 想將數位廣告發展為年度營收達 85.3 億美元規模的成效媒體管道。§ LinkedIn 2025 年第四季營收年成長 11%，突破 50 億美元大關。§ ChatGPT 開出高達 60 美元 CPM 的價格。

§ 生成式 AI 終究還是走向了廣告，OpenAI 已開始向少數廣告主測試 ChatGPT 內的廣告投放，並預計於 2 月正式上線。§ Google DeepMind 明確表示，目前沒有任何計畫在 Gemini 中導入廣告。§ PayPal 宣布將收購以色列新創公司 Cymbio。§ IAB Tech Lab 近日提出全新的 ECAPI 標準。§ Amazon Publisher Services（APS）正式推出 Prebid adapter。§ 隨著 Threads 在行動裝置日活躍使用者正式反超 X，Meta 決定不再觀望，宣布於 2 月第一週啟動全球廣告流量。

§ Meta 宣布將資源重心從 VR 元宇宙轉向 AI 與智慧眼鏡等其他領域。§ 2026 NRF Retail’s Big Show 規模再創新高，今年主軸聚焦創作者經濟、AI 零售、智慧商務。代理型商務（agentic commerce）」正式走入主舞台，UCP 對 ACP 本質是入口主導權之爭。§ OpenAI 執行長 Sam Altman 找來前 Instacart 執行長 Fidji Simo 來執掌廣告業務。§ Google 在英國國會表示，願付費於存取權、但不為訓練內容付費。§ 2025 年從 Google 搜尋與 Discover 的引用流量較前年（2024）同期下滑三成。

§ 根據 Similarweb 的數據，過去 5 年間，全球網站的整體流量下滑超過 11%，這並非單一媒體或個別平台的問題，而是整個開放網路正在面臨的結構性挑戰。AI 並未複製搜尋引擎時代「流量與變現」的商業邏輯。對媒體而言，這正是最根本的焦慮來源。§ 近期從 Grok 到 YouTube 接連浮現的性露骨內容事件。§ Coupang，因大規模個資洩漏正遭逢法律與政治圍剿。§ 面對 AI 瀏覽器內建的廣告阻擋與隱私限制，發布商正嘗試將決策轉向伺服器端（Server-side），並透過 IAB 可信伺服器（Trusted Server）來保住定址性與獲利能力。

§ Double Verify 遭投資人提起訴訟，指控其未充分揭露 AI 技術在產品與營運中的實際影響。§ OpenAI 內部正逐步在 ChatGPT 中導入廣告。§ Nielsen 與 Roku 續簽多年合作並加深資料交換。§ 2025 年 AdTech 產業的併購及 Digiday 重大事件回顧。§ 93% 的消費者會跳過或擋掉廣告，其中 55% 採取主動規避，37% 則選擇直接無視。§ TikTok 開始積極加碼推動 TikTok Shop 成長。§ 廣告代理商都在談 AI，但真正落地的比例遠低於聲量。