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Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 167 - 專注指標終於要得到關注了嗎？

TPG 週刊 Issue 167 - 專注指標終於要得到關注了嗎？

§ Google DV360 導入 Adelaide 的 Attention Unit 注意力指標。§ 儘管 APP 開發者可跳過 Apple 30% 抽成能提升每筆收入淨額，但導致的轉換率下滑可能無法彌補差距。§ Discord 正式跨入廣告變現領域。§ Google AI Mode 和 AI Overviews 功能中將嵌入廣告。§ Amazon RMN 收入2025年預計將超過 600 億美元。 § DV 自今年一月以來的調查，詐騙盜版網站正在大量「複製貼上」正版出版商的 ads.txt 檔案，佯裝成合法賣家，以誤導廣告平台與演算法投放預算。§ Publicis 收購 Captiv8。

TPG 週刊 Issue 166 - Xandr 變成 Deader

TPG 週刊 Issue 166 - Xandr 變成 Deader

§ 微軟近日正式宣布，將於 2026 年 2 月終止其需求方平台（DSP）Microsoft Invest 的營運，AppNexus 從獨立 DSP 巨頭、到 Xandr、再被 AT&T 和 Microsoft 併購的產業傳奇正式走入歷史。§ Temu 在 4 月停止美國數位廣告投放，對 Google、Meta 等平台營收造成重大衝擊。§ DoubleVerify（DV）對研究機構 Adalytics 提出誹謗訴訟。§ Instagram Threads 開始測試串流影音廣告。§ Max 預計於今年夏季恢復使用 HBO Max。§ 美國、英國、加拿大和德國的 FAST 服務數量明顯增加。

TPG 週刊 Issue 165 - Apple 敗訴，抽 27% 沒了

TPG 週刊 Issue 165 - Apple 敗訴，抽 27% 沒了

§ 美國法院對 Apple 開出嚴厲裁定，不得再對 App 外交易抽取最高 27% 的費用。§ 通貨膨脹和關稅威脅影響，品牌在 2025 年縮減廣告預算，並將重心轉向能帶來可衡量成效的媒體平台，預算不再集中於 CTV 連網電視和社群等行銷漏斗上層媒體。§ Google搜尋22年來首次下滑。§ Google、Meta、Amazon 皆投入「一鍵式」廣告操作體驗產品。§ AppLovin 2025 年第一季財報表現亮眼。§ 全球第二大的 CTV 系統 VIDAA OS 與LiTV、ofiii 合作。§ TikTok 禁令可能再延。§ Netflix UI 介面大升級，強化 AI 推薦及搜尋。

廣代整合競賽，GroupM 變身 WPP Media?

廣代整合競賽，GroupM 變身 WPP Media?

GroupM（群邑集團）傳出可能更名為 WPP Media，同時也將成立名為 MMD（Media Management and Delivery）的新部門，整併原有的投資、Nexus 技術與廣告報表團隊，邁向單一營運模式。GroupM 一連串的組織改革，一切都是為了「降本增效」，提升優化 P&L。

TPG 週刊 Issue 164 - 平價 DSP 對決奢華 DSP

TPG 週刊 Issue 164 - 平價 DSP 對決奢華 DSP

§ 許多 DSP 如 Amazon Ads DSP、Comcast、Pontiac DSP 等，紛紛以低平台費和低數據費吸引廣告主，但 TTD 依舊堅持既有費率，強調其短期內無調整計畫。§ 美國司法部對 Google 廣告技術壟斷案進入提出配套方案階段，正式審理訂於 9 月 22 日展開，雙方須於 5 月 5 日前向法院提交聽證會的配套方案書面報告。§ 多達 80% 的商家認為 Pinterest 的互動成效優於 Google。§ Google 正式擴大推動其搜尋引擎的 AI Mode。§ ChatGPT 導入產品推薦功能，此舉被視為 OpenAI 探索廣告收入的第一步。

TPG 週刊 Issue 163 - 信 Google 第三方 Cookies 得永生

TPG 週刊 Issue 163 - 信 Google 第三方 Cookies 得永生

§ Google 宣布將保留 Chrome 瀏覽器中現有的第三方 Cookies，並且撤回原先承諾會提供使用者簡單能夠退出第三方追蹤計畫。§ Meta 正悄悄開放更多數據、更新產品功能以吸引零售商投入。§ Meta 正式推出其短影音剪輯應用程式 Edits。§ Magnite 宣布將旗下 SSP Magnite Streaming，與 CTV 廣告系統 SpringServe 整合為單一產品。§ OpenAI 將考慮加入競價收購 Chrome 的行列。§ Perplexity 打造自家瀏覽器 Comet ，進一步強化廣告投放與使用者輪廓建構。§ Meta 與蘋果違反歐盟 DMA 遭巨額罰款。

TPG 週刊 Issue 162 - GAM 將再次一分為二

TPG 週刊 Issue 162 - GAM 將再次一分為二

§ Google 被判違反《謝爾曼反壟斷法》，GAM 非法壟斷廣告伺服器（Ad Server）與廣告交換平台（Ad Exchange）兩大市場。§ Apple Search Ads 更名為 Apple Ads，以擴大自家廣告業務流量範疇。§ Roku 與 Adobe 宣布合作。§ Omnicom 公布第一季財報成長率達 3.4%。§ OpenAI 傳出正在開發一個社群網路。§ FTC 指控 Meta 壟斷社群媒體市場。§ 受美國關稅影響，英國行銷預算在 2025 年第一季出現四年來首次下滑。§ 新聞與雜誌內容平台的廣告支出正持續萎縮。§ 生成式 AI 造成網站內容零點擊，因而廣告收益下滑。