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Ariel Ke

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柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 183 - 控告 Google 已成為一股風潮

TPG 週刊 Issue 183 - 控告 Google 已成為一股風潮

§ 繼 OpenX、Dotdash Meredith 後，PubMatic 也對 Google 提出訴訟。§ Google 的 AI Mode 已正式支援日文、韓文、印尼文、葡萄牙文與印地語等五種語言。§ Netflix 宣布其廣告庫存即將在 Q4 上架 Amazon DSP，TTD 股價跌。§ Magnite 宣布收購 AI 新創公司 Streamr.ai。§ Comcast Advertising 宣布與 xpln.ai 合作推出 Focus，推算「注意力分數」。§ Pinterest 正推出「在哪購買」的連結。§ IAB Connected Commerce 指出 RMN 成效不安因素。

TPG 週刊 Issue 182 - Chrome 保住了、歐盟的罰單也落地

TPG 週刊 Issue 182 - Chrome 保住了、歐盟的罰單也落地

§ 美國司法部歷時近五年的反壟斷訴訟，法院判決不分拆 Chrome 或 Android，不禁止預設搜尋交易，Google 仍可付費成為預設搜尋引擎。§ Google 因偏袒自家 ADX 交易，歐盟執委會宣布對 Google 開罰 29.5 億歐元（約 35 億美元）。§ Claude 支付至少 15 億美元，與內容創作者達成AI侵權和解。§ LLM 與 Organic Search 轉換率無顯著差異。§ Publicis（陽獅集團） CEO 澄清無收購 Dentsu（電通集團）國際業務。§ 每日使用 AI 搜尋工具的消費者比例在今年八月已翻倍至 29%，遠高於二月的 14%。

TPG 週刊 Issue 181 -廣告買賣攻防戰：你的合理就是我的黑箱

TPG 週刊 Issue 181 -廣告買賣攻防戰：你的合理就是我的黑箱

§ Prebid.org 正式在 Prebid.js 中實施 bidder-specific transaction identifiers（TID），對此 IAB Tech Lab 發布聲明，指控此舉實質上違反了 OpenRTB 規範。§ AppLovin 宣布旗下廣告平台更名為 Axon，並首次拓展至美國以外市場。§ Dotdash Meredith 對 Google 提起大規模反壟斷訴訟。§ Dentsu 正考慮出售其國際業務。§ Perplexity Comet Plus 每月收費 5 美元，其中 80% 分給內容平台。§ Magnite 宣布正式導入暫停廣告。

TPG 週刊 Issue 180 -品牌檢討會：今天要罵黑盒，還是繼續買黑盒？

TPG 週刊 Issue 180 -品牌檢討會：今天要罵黑盒，還是繼續買黑盒？

§ Meta 前員工爆料 Shops Ads ROAS 造假，誤導廣告主投資 Shops Ads 勝過一般廣告。§ Google AI Mode 功能強化搜尋中的「代理型能力」與個人化推薦。§ Walmart 或許可考慮收購在零售媒體表現強勁的 Criteo。§ IAB Tech Lab 成立「AI 內容變現協議（CoMP）工作小組」。§ Macy’s 宣布與 Amazon Retail Ad Service（RAS）合作。§ 程序化廣告預算浪費在兩年內激增 34%，達到 268 億美元。§ Tubi、Samsung TV Plus 與 Netflix 宣布擴展創作者頻道或投入原創製作。

TPG 週刊 Issue 179 - 媒體心聲：我們不是保守，只是見過太多「新名詞」

TPG 週刊 Issue 179 - 媒體心聲：我們不是保守，只是見過太多「新名詞」

§ GEO 是否取代 SEO 現在仍無答案，但「AI 搜尋的邏輯」終將改變產業。§ TTD 可能面臨失去重要客戶 Walmart。§ Perplexity 宣布想要以 345 億美元現金收購 Chrome。§ AppsFlyer 傳出正與私募基金洽談併購。§ Dentsu 將在海外市場裁撤約 3,400 人。。§ YouTube 在美國測試 AI 年齡驗證。§ YouTube Shorts 在多國每小時觀看收益已追上主平台。§ 42% 消費者傾向選擇組合式串流訂閱而非單獨訂閱。§ Google 擴大 AI 應用以打擊無效廣告流量（IVT）。

TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器

TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器

§ Perplexity 在正常情況下會使用宣告的爬蟲 UA（PerplexityBot、Perplexity-User）存取內容，但一旦遇到封鎖，就會切換成偽裝成 Chrome 瀏覽器的「隱形爬蟲」。§ Omnicom Media Group 旗下的 PHD 為 OpenAI 首家全球媒體代理商。§ TTD 2025 年第二季財報成長放緩。§ Hulu 將於 2026 年全面併入 Disney+，整合為單一 App。§ TikTok 與 Booking.com 整合推出飯店預訂功能。§ Google 計畫推出 AI 搜尋廣告。§ X 平台計劃在 AI 聊天機器人 Grok 的回應中導入廣告。

TPG 週刊 Issue 177 - 內容平台迎來「量跌、價跌」的雙重打擊，誰還站得住？

TPG 週刊 Issue 177 - 內容平台迎來「量跌、價跌」的雙重打擊，誰還站得住？

§ 面對媒體營收寒冬，Reddit 2025年第二季財報依舊亮眼。§ DoubleVerify 最新研究，越來越多食譜網站正在大量運用生成式 AI 製作內容。§ TikTok 正在推出一項名為 Engaged Session 的新廣告工具。§ Dotdash Meredith 更名為 People Inc。§ Amazon 與《紐約時報》（The New York Times）所簽署的內容授權協議，年價值高達 2,000 萬至 2,500 萬美元。§ Spotify 第二季財報仍未達預期。§ Amazon 停止在 Google Shopping 上投放廣告。§ Roku 第二季扭轉虧損。