Taiwan Publisher Group

Sign in Subscribe

Ariel Ke

Ariel Ke

Taiwan

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 200 - Cookies、Data Clean Room 都告一段落了，我們仍舊繼續發刊

TPG 週刊 Issue 200 - Cookies、Data Clean Room 都告一段落了，我們仍舊繼續發刊

§ 當廣告操作節奏持續加快、決策越來越即時，Data Clean Room 的限制開始被無限放大。§ 微軟推出 Copilot Checkout。§ Google 正在以「使用者是否實際產生互動」作為是否顯示 AI Overviews 的核心依據。§ TTD 正式公布 OpenAds 首波支持名單。§ NBCUniversal 正式測試「Agentic 媒體購買」模式。§ Disney 導入 Brand Impact Metric。§ Comcast 分拆出的獨立媒體公司 Versant Media Group 上週掛牌。

TPG 週刊 Issue 199 - 不是平台崩壞，是整個網路在慢慢腐敗

TPG 週刊 Issue 199 - 不是平台崩壞，是整個網路在慢慢腐敗

§ 根據 Similarweb 的數據，過去 5 年間，全球網站的整體流量下滑超過 11%，這並非單一媒體或個別平台的問題，而是整個開放網路正在面臨的結構性挑戰。AI 並未複製搜尋引擎時代「流量與變現」的商業邏輯。對媒體而言，這正是最根本的焦慮來源。§ 近期從 Grok 到 YouTube 接連浮現的性露骨內容事件。§ Coupang，因大規模個資洩漏正遭逢法律與政治圍剿。§ 面對 AI 瀏覽器內建的廣告阻擋與隱私限制，發布商正嘗試將決策轉向伺服器端（Server-side），並透過 IAB 可信伺服器（Trusted Server）來保住定址性與獲利能力。

TPG 週刊 Issue 198 - AI 吹得越滿，訴訟來得更快

TPG 週刊 Issue 198 - AI 吹得越滿，訴訟來得更快

§ Double Verify 遭投資人提起訴訟，指控其未充分揭露 AI 技術在產品與營運中的實際影響。§ OpenAI 內部正逐步在 ChatGPT 中導入廣告。§ Nielsen 與 Roku 續簽多年合作並加深資料交換。§ 2025 年 AdTech 產業的併購及 Digiday 重大事件回顧。§ 93% 的消費者會跳過或擋掉廣告，其中 55% 採取主動規避，37% 則選擇直接無視。§ TikTok 開始積極加碼推動 TikTok Shop 成長。§ 廣告代理商都在談 AI，但真正落地的比例遠低於聲量。

TPG 週刊 Issue 197 - Unified Pricing 退場：一朝回到六年前，證明當年不是想太多

TPG 週刊 Issue 197 - Unified Pricing 退場：一朝回到六年前，證明當年不是想太多

§ Google Ad Manager 正式取消 Unified Pricing Rules（簡稱：UPR）。§ Apple 將在日本市場針對 App Store 與 iPhone 調整，回應當地監管機關對行動平台競爭與公平性的要求。§ Facebook 測試限制每個月貼出兩則含外部網站連結的貼文，若要貼更多連結，則被引導訂閱付費的 Meta Verified。§ Meta 正透過 IG for TV 正式進軍 CTV。§ Warner Bros Discovery 董事會拒絕 Paramount 1,084 億美元惡意收購。§ TTD 的 OpenPath 交易透明度遭到媒體質疑。

TPG 週刊 Issue 196 - WBD 變搶親現場：Netflix 才求婚，Paramount 已經衝上台搶麥

TPG 週刊 Issue 196 - WBD 變搶親現場：Netflix 才求婚，Paramount 已經衝上台搶麥

§上週 Netflix 才風光宣布將收購 Warner Bros. Discovery，而在本週市場便傳出其最大的競爭對手之一 Paramount 有意對 Warner Bros. Discovery 發動具敵意性質的併購行動。§ Google Discover 的內容推薦機制正逐漸與傳統搜尋排名脫鉤。§ Google 宣布將 Preferred Sources（首選來源）功能正式擴展至全球。§ Disney 將以 10 億美元對 OpenAI 進行股權投資。§ Pinterest 擴大到 CTV 戰場。§ IAB Tech Lab 啟動 Ad Format Hero 計畫。

TPG 週刊 Issue 195 - 怪奇物語正式入住高譚市，蝙蝠俠要面對的不只是小丑了

TPG 週刊 Issue 195 - 怪奇物語正式入住高譚市，蝙蝠俠要面對的不只是小丑了

§ Netflix 已與 Warner Bros Discovery（WBD）達成一項價值約 827 億美元的收購協議。§ IAB Tech Lab 發布 Deals API v1.0，以解決程序化「策展型」廣告交易資訊雜亂問題。§ ChatGPT 看來即將正式導入廣告。§ Google 正進一步將 AI Mode 作為各種搜尋入口的預設選擇，SEO 排名可能會被重新定義。§ 面對 Amazon DSP 的競爭，TTD 調降平台收費。§ Disney 正積極規劃下任 CEO 接班人。

TPG 週刊 Issue 194 - AI 在敲門，平台則拉鐵門

TPG 週刊 Issue 194 - AI 在敲門，平台則拉鐵門

§ ChatGPT 推出 shopping research，Perplexity 也發表美國版 shopping experience，AI 聊天機器人正快速朝搜尋加導購入口邁進。§ Amazon 再度升級防禦措施，悄悄在 robots.txt 中封鎖更多與 OpenAI 相關的爬蟲。§ 更多發布商加入由 RSL（Really Simple Licensing）推動的 Collective AI 授權框架。§ Meta 估計旗下平台涉及全美約三分之一詐騙案件。§ 紐約時報靠 AI 內容佈局，數位廣告成長超過 20%，營收逼近 7.01 億美元。§ OMG 宣布完成對 IPG 完成收購交易。