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Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 161 - 廣告業也成為川普關稅災區

TPG 週刊 Issue 161 - 廣告業也成為川普關稅災區

§ 美國關稅政策對廣告支出前景產生深遠影響，品牌導向廣告率先被砍，串流與戶外媒體成重災區。今年五月美國電視廣告、串流影音廣告預售大會（Upfronts），廣告主更加謹慎，轉向可控性高、可取消的預算模式。§ TTD 的 TVOS Ventura 合作模式主打不混合、不抽佣透明商業合作。§ Reddit 擴大與 IAS 合作，導入TMQ 以提升廣告測量和品牌安全。§ 美國 CTV 連網電視廣告中，有30%的費用因未真正觸及目標受眾可能被浪費。

TPG 週刊 Issue 160 - RMN 光環不再

TPG 週刊 Issue 160 - RMN 光環不再

§ Amazon 廣告版位擴張導致成效和體驗下滑，FTC 列入壟斷訴訟重點。§ 蘋果遭罰 1.5 億歐元，法國競爭監管機構指出其 ATT 政策涉嫌濫用市場主導地位。§ Amazon 和 AppLovin 在最後關頭提出收購 TikTok 的提案。§ WPP 收購 DCR 新創 InfoSum。§ AppLovin 強調其 AI 引擎 Axon 並非仰賴隱蔽數據來源，而是透過合法且透明的數據管道。§ 串流影音廣告 CPM 將連續第二年下降。§ Comcast 推出 Universal Ads 平台。§ 經由 GenAI 推薦而來的消費者，具有更高的參與度，跳出率也明顯降低。

TPG 週刊 Issue 159 -廣告 SPO 攻防戰

TPG 週刊 Issue 159 -廣告 SPO 攻防戰

§ 程序化廣告買賣雙方和內容發布商三者之間 SPO 的戰爭，核心議題在於誰能在新的遊戲規則中主導規則，並爭取到更多的廣告流量價值分配。§ Google 公布新聞對其廣告業務「幾乎沒有價值」，試圖藉此規避付費給歐洲新聞發布商。§ 2025 年程序化廣告公開競價市場持續低迷。§ ICO 將隱私列為首要議題，IAB Tech Lab 持續推出一系列隱私增強技術（PETs）方案。§ YouTube 放寬其短影音 Shorts 觀看次數標準，對齊 TikTok 和 Instagram Reels。§ Amazon DSP 宣布整合 Google Privacy Sandbox。

TPG 週刊 Issue 158 - 純 AI 創作不算著作

TPG 週刊 Issue 158 - 純 AI 創作不算著作

§美國法院裁定，著作權必須建立於「人類創作」的基礎上。§ Amazon Ads 運用 AI，將 Contextual Targeting 進化為 2.0。§ TechCrunch 出售給私募基金公司 Regent。§ 發布商對於 Google 的 AI Overviews 可能會帶來的流量衝擊感到焦慮，官方聲稱 AI Mode 會「顯著標示相關連結」以協助使用者發現新內容。§ Google DV360 CTV 廣告功能重大更新，提升轉換成效。§ TikTok 廣告價格暴跌。§ IAB Tech Lab 推出 Trusted Server。§ Roku 開機影音廣告，引來消費者極度不滿。

TPG 週刊 Issue 157 - YouTube 20 歲

TPG 週刊 Issue 157 - YouTube 20 歲

§ YouTube 即將迎來 20 歲生日，其對經濟影響深遠，2023 年為美國 GDP 貢獻 450 億美元、創造 43 萬個全職工作。§ GAM 新政策，定義 CTV 僅限於私人住宅中的連網電視。§ YouTube 推出評級影片進行人工審查制度。§ FAST 美國電視觀看佔比 4.3% 高於 Paramount+、Peacock 和 Max 的總和 3.7%。§ Amazon Ads 推出 Complete TV。§ Sonos 退出與 TTD 合作 TVOS Ventura。§ PayPal 旗下的 Honey 遭控收益分潤作弊。§ Threads 測試讓使用者在個資上顯示興趣。

TPG 週刊 Issue 156 - 產業全面加速推進中

TPG 週刊 Issue 156 - 產業全面加速推進中

§ Google 正在大幅度改變搜尋的遊戲規則，將進一步擴大 AI Overviews 並且正式推出新的 AI Mode 功能，以往熟悉的網站連結轉變成直接由 AI 生成的完整內容。§ T-Mobile 宣布收購專注於地理位置廣告的廣告科技公司 Blis。§ 美國司法部仍然要求 Google 出售其瀏覽器 Chrome。§ Google 推出生成式 AI 購物新功能。§ Prime Video 廣告上線至今一年，贏得廣告主讚賞與期待。§ 紐約時報利用第一方數據，打造出成效顯著的廣告產品。§ Publicis Group 宣布收購廠商 Lotame。

TPG 週刊 Issue 155 - AppLovin 被控廣告詐欺，二天蒸發170億美元

TPG 週刊 Issue 155 - AppLovin 被控廣告詐欺，二天蒸發170億美元

§ AppLovin 本週遭遇重大挫折，兩家放空機構 —— Fuzzy Panda Research 和 Culper Research 相繼發布調查報告揭露廣告詐欺，導致 AppLovin 股價在單日最大跌幅達 23%，市值蒸發近 170 億美元。§ 美國線上教育公司 Chegg 控訴 Google AI Overviews 嚴重損害其網站流量和營收。§ DoubleVerify 收購廣告歸因平台 Rockerbox。§ LiveRamp 在 RampUp 大會上宣布推出 Cross-Media Intelligence。§ Amazon 擴展 non-endemic ads 的廣告測試。