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Ariel Ke

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柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

§ RMN 的擴張，若沒有真正與通路邏輯整合，只是預算的「左手換右手」。如果廣告預算僅來自原生通路品牌，則 RMN 的成長有限，這只是來自既有資源的再分配。§ Microsoft 將逐步退出獨立 DSP 競爭，轉而與 Amazon 聯手打造跨平台生態。§ AI 工具除了讓搜尋推薦的流量下滑，更嚴重的問題是導致直接流量的流失。§ ChatGPT 正邁向 super app 發展。§ 美國證券交易委員會（SEC）正調查行銷科技公司 AppLovin 是否違規收集使用者資料。§ OMD Worldwide 與 MRC 合作推動廣告競價透明標準。

TPG 週刊 Issue 186 - 嫦娥上雲端，廣告上 AI：2025 中秋節快樂

TPG 週刊 Issue 186 - 嫦娥上雲端，廣告上 AI：2025 中秋節快樂

§ Discord 將全面擴展第三方廣告成效衡量合作。§ OpenAI 簽署授權合作的內容平台，在 ChatGPT 的點擊率是未合作者的七倍。§ Magnite 宣布 ClearLine 平台重大更新。§ Perplexity AI 宣布全球免費推出其人工智慧驅動的瀏覽器 Comet。§ Roku 與 AppsFlyer 本週宣布推出 SRN 整合。§ TTD 推出 OpenAds，開放給既有的 OpenPath 合作夥伴使用，與 Prebid.org 推出的新版 TID 分道揚鑣。§ TTD 宣布推出 Audience Unlimited。

TPG 週刊 Issue 185 - Google 有多奸詐問我們做媒體的最懂

TPG 週刊 Issue 185 - Google 有多奸詐問我們做媒體的最懂

§ 美國司法部（DOJ）與 Google 廣告壟斷案進入「救濟措施審理」第一週的核心問題。§ ByteDance 將持股不到 20%，其餘由 Oracle、Silver Lake、阿布達比基金 MGX 及其他投資人掌握 TikTok 。§ OpenAI 正加速投入廣告基礎建設。§ Google 正式宣布將 AI 助理 Gemini 引入 Google TV。§ ChatGPT 佔 Walmart 導入流量的比例將近 21%，反之 Amazon有目的性阻擋而押寶自家 Rufus，因此 Amazon 的 ChatGPT 的導流僅 3%。

TPG 週刊 Issue 184 - 就跟你說控告 Google 會再來

TPG 週刊 Issue 184 - 就跟你說控告 Google 會再來

§ 本週控告 Google 的是 Magnite 和 Business Insider，指控 Google 壟斷數位廣告市場，打壓競爭、壓低廣告價格。Penske Media 也控告 Google， AI Overviews 功能未經授權使用產摘要。§ AI 代理人商務（Agentic Commerce）崛起，嚴重影響全球 RMN 廣告發展。§ TikTok 禁令又延期至 12 月 16 日。§ Reddit 正在與 Google 洽談新一輪資料授權合作。§ Amazon 推出全新 agentic AI 創意工具。§ Meta 推出智慧眼鏡顯示器與 AI 助理，因而積極洽談內容授權合作。

TPG 週刊 Issue 183 - 控告 Google 已成為一股風潮

TPG 週刊 Issue 183 - 控告 Google 已成為一股風潮

§ 繼 OpenX、Dotdash Meredith 後，PubMatic 也對 Google 提出訴訟。§ Google 的 AI Mode 已正式支援日文、韓文、印尼文、葡萄牙文與印地語等五種語言。§ Netflix 宣布其廣告庫存即將在 Q4 上架 Amazon DSP，TTD 股價跌。§ Magnite 宣布收購 AI 新創公司 Streamr.ai。§ Comcast Advertising 宣布與 xpln.ai 合作推出 Focus，推算「注意力分數」。§ Pinterest 正推出「在哪購買」的連結。§ IAB Connected Commerce 指出 RMN 成效不安因素。

TPG 週刊 Issue 182 - Chrome 保住了、歐盟的罰單也落地

TPG 週刊 Issue 182 - Chrome 保住了、歐盟的罰單也落地

§ 美國司法部歷時近五年的反壟斷訴訟，法院判決不分拆 Chrome 或 Android，不禁止預設搜尋交易，Google 仍可付費成為預設搜尋引擎。§ Google 因偏袒自家 ADX 交易，歐盟執委會宣布對 Google 開罰 29.5 億歐元（約 35 億美元）。§ Claude 支付至少 15 億美元，與內容創作者達成AI侵權和解。§ LLM 與 Organic Search 轉換率無顯著差異。§ Publicis（陽獅集團） CEO 澄清無收購 Dentsu（電通集團）國際業務。§ 每日使用 AI 搜尋工具的消費者比例在今年八月已翻倍至 29%，遠高於二月的 14%。

TPG 週刊 Issue 181 -廣告買賣攻防戰：你的合理就是我的黑箱

TPG 週刊 Issue 181 -廣告買賣攻防戰：你的合理就是我的黑箱

§ Prebid.org 正式在 Prebid.js 中實施 bidder-specific transaction identifiers（TID），對此 IAB Tech Lab 發布聲明，指控此舉實質上違反了 OpenRTB 規範。§ AppLovin 宣布旗下廣告平台更名為 Axon，並首次拓展至美國以外市場。§ Dotdash Meredith 對 Google 提起大規模反壟斷訴訟。§ Dentsu 正考慮出售其國際業務。§ Perplexity Comet Plus 每月收費 5 美元，其中 80% 分給內容平台。§ Magnite 宣布正式導入暫停廣告。