TPG 週刊 - Issue 15 媒體預算可以跟著一起通膨嗎？

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。

新聞短評

Yahoo and Amobee DSPs Remove Google Open Bidding

在 The Trade Desk 推出 OpenPath 的同時，也宣布將停止透過 Google Open Bidding 購買流量，而 Yahoo 與 Amobee DSP 也在本月宣布將加入停止購買 Open Bidding 的流量，加上 Google Ad Manager 官方推出了 Prebid 的整合機制，可以預期會有更多 DSP 做出同樣的選擇。（Richard）

Twitter partners with Shopify to bring merchants’ products to Twitter Shopping

社群平台絕對是品牌和消費者直接互動重要場域之一，越來越多的電商平台選擇與社群深度合作。Twitter 宣布與 Shopify 合作，Shopify 商家只要透過 Shopify app store 安裝 Twitter 的應用，即可直接在後台指定產品型錄，在商家的 Twitter 頁面上呈現產品 Spotlight，進而透過 Twitter 討論及擴散增加商品的導流。

近日 Shopify 也宣佈了其開店平台由原本的 D2C（Direct to Consumer）邁向 C2C（Connect to Consumer）的新世代，意味著每一個能與消費者接觸的渠道，皆是新世代的電商該去佈局思考的機會點。如同這次 Twitter 的合作，Shopify 商家可以在電商平台，去管理社群平台的產品資訊內容，做到其 Connect to Consumer 的價值。（Brick）

AVOD Revenues to Hit $19 billion

根據 Insider Intelligence 的分析指出，今年 AVOD 預估收益為 190 億美元，是 2020 年的兩倍多。其中包含如 Tubi 和 Pluto TV （FAST 商業模式）等免費串流影音服務，以及結合 SVOD 及 AVOD 的服務如 Hulu 和 HBO。從趨勢上來看，廣告主逐漸能接受過去不曾聽聞的串流影音新媒體，目的是為了觸及不訂閱有線電視，也不訂閱 OTT 的廣告消費族群。（Brick）

長文閱讀

坎城國際創意節（Cannes Lions）在上週順利落幕了，作為廣告產業一年一度的盛事，今年是睽違兩年來第一次再度實體舉辦，除了各大獎項頒發之外，廠商的不少動態也值得留意。

其中由宏盟媒體集團（Omnicom Media Group 後簡稱 OMG）一系列在零售媒體（ Retail Media）上的動作特別令人矚目，讓我們看看零售媒體究竟對廣告主能夠提供什麼樣子的價值？

Omnicom strikes pact with Walmart, first of several e-commerce moves by the media group at Cannes Lions

Walmart 作為最早喊出 Retail Media 的領頭羊之一，首度與代理商達成戰略合作，其中有兩點價值：

第二方數據交換

OMG 本身擁有自家的數據資料平台，紀錄了跨螢幕跨媒體的使用者行為，加上和 Walmart 的受眾購買資料做結合，可以將 Walmart 本來區域性的店家消費資料，應用到網路跨渠道的廣告購買。對於快消品的廠商，是相當具有吸引力的一件事。

值得注意的是，OMG 在去年公開宣布支持 UID 2，而 Walmart 的廣告平台正是與 The Trade Desk 合作推出。

數位家外媒體 DOOH 庫存

Walmart 有超過 4,700 家店面裡面有無數的電子看板與螢幕，在這次的合作當中，也將會把這些店內的螢幕廣告庫存上架到 OMG 的 DOOH 平台支援程序化購買，結合上述的第二方數據交換，對於廣告主而言，代理商可以提供完整的線上到線下的全方面服務，相當具有吸引力。

而上週另一個 OMG 公佈的合作則是與 Instacart （北美的生鮮外送服務）的資料共享，試圖想解決另外一端的問題：

透過數據達到成效認列歸戶

在過去的週刊中，我們分享了許多廠商試圖讓聯網電視 CTV 的廣告可以直接在電視上購買商品、產生轉換，例如上期提到 Walmart 與 Roku 的合作。但另外一個思路則是讓廣告投放的數據，可以跟電商平台的數據結合，去評估到底廣告投放是否有帶來成交。

以這次 OMG 和 Instacart 合作的案例來看，當快消品廣告主透過 OMG 投放廣告到 OTT / CTV 平台上後，可以由 Instacart 的消費資料去評估這些廣告是否真正的產生交易。對於一些不適合在線上購物的品類而言，這樣的做法應是更實際的選擇。且可以達成傳統電視沒辦法做到的成效紀錄。

甚至，可以在使用者於 Instacart 購選購時，主動提出「你在電視上看過這個廣告、是否要加入購物車」的推薦，這點也相當的吸引人。

小結

零售媒體是 2022 最熱的媒體行銷趨勢之一，然而距離真正的落地始終都還是處於僅聞樓梯響的階段。從 OMG 的案例當中我們可以見到，零售媒體的戰線相當的長，在這麼多的戰略合作下，我們終於可以看到一絲曙光。然而對於目前仍舊獨立，還沒有開始與佈局合作的公司們，恐怕就是要加緊腳步了。（Richard）

技術議題

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核稿編輯：Ariel