SPO (Supply Path Optimization)

SPO 概念即是廣告供應流程的優化，過多中間商導致流程越複雜，代表買賣雙方利潤彼此皆被侵蝕。反之，越是簡化將更有利雙方或是單方利潤提升。因此，SPO 的精神就是「去間中化」。 SPO 源自於 Header Bidding 交易的開放及便利，讓中間商有更多機會可以拿到廣告庫存量，向買方平台請求廣告。然而， Header Bidding 也帶來了副作用，對於同一個可能的曝光機會，因爲媒體透過 Header Bidding 同時串接了 5 家 SSP 廠商，而這五間可能背後都會詢問同一個 DSP 買方是否願意出價，DSP 也會因此同時收到數倍的廣告曝光請求（Bid Request），但其實都代表同一個曝光機會，就算 DSP 選擇對每個請求都出價、那最終也只能買到一次曝光，就如同是左右手互打的狀況。而試圖要解決這個「廣告曝光請求（Bid Request）膨脹」問題的解法，變統稱為 Supply Path Optimization，如 TTD OpenPath 就是買方 SPO 的 最佳案例，而 Magnite 的廣告自動購買平台 ClearLine，則是賣方 SPO 的另一種實踐。