TPG 週刊 - Issue 9 Google 薛丁格的壟斷

TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。

新聞短評

TikTok 近期在廣告產品上持續推陳出新，除了上期介紹支援 Cookies 的新 Pixel之外，也宣布將在 2022/6 推出 TikTok Pulse 此一情境式廣告解決方案（Contextual Advertising），讓廣告主可以投放品牌廣告在 TikTok 精選的前 4% 創作者影片，而此一產品會將收入 50/50 分潤給創作者，提供類似 YouTube 的創作者分潤機制。（Richard）

Google grilled on ad business dominance by U.S. Senate panel

美國參議員 Mike Lee 針對 Google 在廣告交易上潛在的操弄市場情形，試圖通過法案來消減 Google 目前所擁有的絕對控制力，可能迫使 Google 拆分部分廣告業務單位。(Brick)

Google Attacks EU for Treating It Almost Like a ‘Criminal’

在 5/2 歐盟法院公聽會上，Google 反擊歐盟反壟斷部門 2019 年對該公司的指控，針對「Google 涉嫌阻撓廣告競爭對手」的指控及16億美金罰款，認為充滿錯誤應予以駁回。(Brick)

Tech's pandemic boom is coming to an end

疫情期間，享受的廣告迅速增長科技巨頭公司，如今開始成長趨緩了。Alphabet、Meta 和亞馬遜公佈今年度第一季度廣告收入，分別成長了 22%、6.1% 和 23%，然而去年同期成長則超過了 50%。《華爾街日報》列出了「通貨膨脹問題、供應鏈短缺、烏克蘭戰爭、疫情流行兩年後逐漸恢復正常、TikTok 的持續崛起、以及蘋果最近的隱私政策變化」等原因，皆是減緩科技巨頭公司廣告成長的因素。(Brick)

Netflix Tells Employees Ads May Come by the End of 2022

Netflix 最快會在本年底就推出低訂閱費的廣告模式（lower-priced ad-supported tier），同時也將針對使用者共享密碼開始採取措施禁止。Netflix 曾告訴世人該平台永遠不會出現廣告，而如今政策大轉彎，開始擁抱廣告模式增加公司營收，震驚全球數位投資市場。目前 Netflix 正面臨業務的挑戰，上個月公布的年度第一季財報中，出現十年首次用戶下滑（流失 20 萬訂戶），並且預估接下來可能會失去高達 200 萬的訂戶，因此Netflix 的股價持續大幅下跌，目前公司市值蒸發了約 700 億美元。(Brick)

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AppLovin Plans To Restructure Its Apps Business And Focus On Software

相較於 Web 媒體幾乎多數人都使用 Google Ad Manager 的情況，在原生 App 應用上則是更加百花齊放，撇除掉 Google Ad Manager 及 AdMob 之外，過往 Twitter MoPub 也是相當受開發者青睞的一個選項，甚至在台灣，過往比 Google 系的解決方案受到更多中大型 App使用。

而過去半年的一大消息便是 AppLovin 花了 10.5 億元從 Twitter 手上收購了 MoPub，並且宣布將在 90 天當中要求開發者完成所有的轉換，從 MoPub 改換到使用 AppLovin MAX 的解決方案，並且在 4 月底正式關閉平台。在這期間，AppLovin 也宣布和 The Trade Desk 達成廣告購買協議，並且成為第一個在原生 App 支援 Unified ID 2.0 的廠商。而在更早之前，AppLovin 也收購了市場上知名的原生 App 行銷分析公司 Adjust。

乍看之下 AppLovin 透過商業合作與收購，很有可能成為接下來原生 App 廣告行銷的一方之霸，然而 AppLovin 從去年 11/11 股價高點 $114 跌到上週 5/11 $27，不過就是半年的時間股價已經跌到不到四分之一，這背後發生了什麼事？

在 AppLovin 上市之初，其標榜的就是透過第一方數據資料來做到比競爭者更好的廣告成效，而這第一方資料則是來自於收購或投資的 20 間遊戲發行商自行發行遊戲而來。然而究竟是為了第一方資料來發展行銷技術，還是遊戲本身就是很賺錢的生意？這點其實反映在財報上面，在上市之初 AppLovin 有過半的營收是來自於遊戲的內購道具，並非來自於廣告科技軟體。

在業界也時常有耳聞，許多遊戲發行商對於和 AppLovin 合作廣告變現或者是行銷遊戲有許多疑慮，主要就是因為 AppLovin 本身也扮演遊戲發行商的腳色，擔心會在合作過程中有不公平或是被吃豆腐的疑慮。

不過關於這點，AppLovin 在本次財報當中，宣布新策略將更專注在行銷廣告軟體業務的發展，此一部分營收預期將在三年內達到十倍的成長，且若干分析師都指出 AppLovin 極有可能會出售其手上的遊戲發行業務，在此宣示後 AppLovin 隔天股價大幅上漲了 35%，為該公司歷來最高的單日漲幅。

長期關注本社團的讀者都知道，我們始終呼籲著：唯有透過開放與公開的競爭，才能真的讓廣告生態圈中參與的每一方都獲益。而 AppLovin 作為非圍牆花園的第三方 SSP，我們衷心期待他們可以順利度過轉型，讓 App 的發布商們能有除了科技巨頭外的其他選擇。（Richard）

技術議題

（Richard）

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核稿編輯：Ariel