TPG 週刊 - Issue 10 不知道是否能一路發刊到 Google 被拆分
TPG 週報會在台灣時間每週一早上 10:00 出刊，每一期將由 TPG 成員分享當週所閱讀的大小新聞與短評，還有不分新舊的優質閱讀文章分享。
新聞短評
Q1 Global Streaming Time Up 10%, Ad Impressions 18%, TikTok Reigns in Sports
根據最新 Conviva 串流影音媒體報告，全球串流影音觀看時間年平均增加 10%，主要來自亞洲（+172%）、非洲（+55%）和大洋洲（+50%）。影音廣告市場，廣告曝光量成長18％、廣告請求成長14％，歸功於冬季奧運、美國超級盃以及 NCAA 瘋狂三月賽事。連網電視（CTV）市場，Roku 在觀看時間以佔比 31% 持續領導市場， Amazon 以 16% 位居第二。職業運動賽事在社群平台的串流影音運作越來越重要，TikTok是唯一個社群平台在各項職業運動中市占率皆有成長的媒體，其中德甲聯賽、意甲聯賽和英超聯賽在 TikTok 用戶成長率最高、各成長6％。(Brick)
Apple's Internal Data Shows Many iOS 15 Users Turn Off Personalized Ads With Minimal Impact on App Store Search Ads
雖然有 78% 的 iOS 15 使用者選擇關閉 「個人化廣告」選項，但對 App Store 搜索廣告的影響卻是微乎其微，這群使用者在 App Store 的搜尋廣告的廣告轉換率，仍表現優異達 62.5％。有趣的是，反而啟用個人化廣告的使用者轉換率較低為 62.1%。個人化廣告是經由使用者授權後，將蘋果的第一方數據，如搜尋及 App 下載的紀錄，用來遞送匹配的搜尋廣告，以及涵蓋使用者在蘋果第一方 APP 如 Apple News 的瀏覽行為等作為優化使用。(Brick)
Shopify’s new Audiences tool tries to give brands better targeting in a post-iOS 14 world
全球開店平台龍頭 Shopify 新服務 Shopify Audiences 上線，讓線上開店平台商家可以透過此服務，透過加密及去識別化處理後，可在 Facebook 和 Instagram 上平台使用 Shopify 上豐富的使用者行為數據，後續也將擴展支援到其他廣告平台，如 TikTok、Snap、Pinterest、Microsoft Advertising 和 Criteo。Shopify Audiences 的出現，有機會幫助廣告主在眾多隱私政策與限制的影響下，解決銷售歸因及成效轉換日趨下滑的問題。透過 Shopify 平台服務，促成廣告主同業之間數據合作，將彼此第一方數據共享。此一作法或許將對零售業帶來革命性的數據應用思維，讓電商們學習攜手合作數據、迎接未來各式隱私挑戰。(Brick)
Apple, Google, and Microsoft commit to expanded support for FIDO standard to accelerate availability of passwordless sign‑ins
談到隱私科技、除了反使用者追蹤之外，在網站的「登入驗證」方式上，各家瀏覽器也開始決定要共同推動標準。其中 FIDO 標準算是這幾年很熱門的一種選項，讓瀏覽器可以透過人臉辨識、指紋辨識或作業系統的系統帳號等作為網站登入的方式，取代傳統的帳號密碼登入。此一設計對使用者而言當然是更加便利，對網站主也是提升第一方使用者登入率。（Richard）
AdExplainer: The Difference Between AVOD and FAST
在本週當中很常提到的 AVOD 與 FAST 即便對於從業人員而言，都是很容易搞混的兩個名詞，在這篇文章當中有做詳細的比較。簡而言之，雖然兩者都是用廣告作為串流的盈利模式，但是 AVOD 的內容主要是使用者隨選的節目，而 FAST 則是如傳統第四台一般，每個使用者在同時段收看相同的節目內容。（Richard）
Apple iOS browser grip loosened under latest draft EU rules
雖然在 iOS 上有 Chrome 與 Edge 等第三方瀏覽器，但你知道在目前蘋果的規範下，其實這些 App 底層都是用一樣的 Safari 瀏覽器引擎嗎？在近日歐盟的流出的法條中針對此一限制有所回應，要求蘋果要能夠讓第三方瀏覽器廠商使用自家的瀏覽器引擎，在不久的未來，或許可以看到真正的第三方瀏覽器上架 App Store，讓使用者有更多的選擇。（Richard）
U.S. Podcast Advertising Revenue Hits $1.4 Billion in 2021
IAB 公布去年全美 Podcast 廣告金額超過 14 億美金，雖然此一數字相對於整體數位廣告市場而言仍相當小，但是成長的幅度卻相當驚人，是整體數位廣告成長的 2 倍快（+ 72%），且除了傳統的商品置入口播廣告外，動態的廣告插入技術也日益普遍。（Richard）
長文閱讀
US Senate Bill Would Break up Google and Add Transparency to Digital Advertising
上期跟大家分享過，美國以 Mike Lee 為首的共和黨的參議員們將聯合提出法案，要針對數位廣告產業中不公平的壟斷行為提出因應措施。而就在這週此「數位廣告法」（Competition and Transparency in Digital Advertising Act）草擬條文正式公告。
多數媒體並沒有刊載實際的法律條文，不過內容對於從業人員而言算是相當易懂，在法案當中，依照廣告營收規模的大小，分成了兩群且各自有所規範，而這些規範可說是相當的拳拳到肉。以下做一些重點節錄：
針對在數位廣告每年有 200 億美金以上營收的企業，法條當中禁止：
- 經營 Exchange 的不能經營 DSP 或 SSP
- 不得同時經營 DSP 以及 SSP
- 如果企業本身有購買或是銷售數位廣告，那也不能經營 DSP 或 SSP
這部分的條文，基本上完全是針對 Google 而來，在此規範下，從廣告主、DSP、Exchange、SSP 到媒體，只要超過 200 億美元以上廣告營收的企業，就只能從生態系裡面擇一來做，不能扮演複數角色。
而針對數位廣告每年有 50 億美金以上營收的企業，法條中則要求：
- 企業有責任需要替其客戶提供最佳利益，而並非先滿足自身企業利益
- DSP 或 SSP 需要在每次交易中做出對客戶最有利的選擇
- DSP 或 SSP 在客戶要求下需要提供透明化的資訊讓客戶驗證上述兩點（條文中還有詳細規範需要提供每個版位、每次廣告競價的各家出價資訊等等）
換而言之，提供廣告技術的廠商，在此法案下會被嚴格的檢視，是否有在交易過程當中動手腳，謀取不正當的利益。且需要提供透明公開的資料，讓合作的夥伴能夠有辦法查核與檢驗。
如此進步追求自由公平交易的法案，當然距離通過仍然還有一段很長的距離，且過程中勢必會受到刪減或是修改。不過整體立法的精神是相當令人敬佩的，就算最終有所刪減，但此法案條文的推出便已經是種下了改變的契機，期許我們在未來能見到一個更加自由、公平競爭的廣告產業。（Richard）
技術議題
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核稿編輯：Ariel