Retail Media Network (RMN） 零售媒體

Retail Media Network 簡稱 RMN 零售媒體廣告，意指零售業者運用廣告技術，如搜尋引擎的關鍵字廣告、聯播網等技術，提供品牌供應商關鍵字廣告以及橫幅廣告，與一般數位廣告最大不同是，零售媒體廣告成效，是直接用零售業者實際廣告商品銷售，作為廣告成效 ROAS來計算，一般來說，成效會比數位成效廣告好，美國最大的零售媒體廣告業者為Amazon Ads，台灣零售媒體進程，由Momo購物在2023年3月宣布進軍零售媒體廣告。整體來說，RMN零售媒體廣告在市場的意義，在於影響力扭轉了長期數位廣告市場，由Meta及Google 雙頭壟斷的局面，以美國市場為例，從 2016 年至 2021 年，短短五年內將零售媒體市場，從 10 億美元推升至 300 億美元，成長速度遠遠超越當年，關鍵字廣告及社群媒體廣告問世的成長速度。RMN1.0意旨站內零售廣告，而RMN2.0是指運用零售數據、受眾的站外廣告聯播網，預計2023年美國前15大型零售業者（含B2C 及 C2C）的 RMN 業績成長大多落在5%至10%之間，但是反觀 RMN 2.0 的發展，2023 年仍是保有 37.7% 的成長預估。