AI 應用及自動化廣告

§ Amazon Ads 之所以能成為雙頭壟斷的最大威脅，因為到了 2024 年，這家零售巨頭的廣告事業，預計將佔美國數位廣告收入的 12.7%，而 Meta 為 17.9%。 與此同時，TikTok 預計將成為美國第五大數位廣告媒體，僅次Google、Meta、Amazon、LinkedIn。§ Google 內部的 LaMDA 模型早已具備有跟 ChatGPT 抗衡的能力，但考慮到 Google 目前搜尋關鍵字廣告仍然佔了八成營收，要如何順利將類似的功能整合進既有產品，在提供更好體驗時卻又不傷及獲利，就成為了 Google 目前的當務之急與困難。

§2020 年第四季時，Google 便推出了 Performance Max (PMax) 的測試版，第一個可以全面優化並使用 Google 自家媒體的產品服務，而快轉到現在，Performance Max 已經成為 Google 廣告中成長最快也最受歡迎的 AI 廣告產品。§根據 IAB Europe 和微軟研究調查，超過 90% 的廣告主和近四分之三的廣告代理商，正在與零售商合作，運用 RMN 零售媒體來觸及品牌真正的消費者。 91% 的受訪廣告主表示，在棄用第三方 cookie 後，他們將 RMN 零售媒體視為其廣告策略的關鍵部分，76% 的代理商也是如此。