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Ariel Ke

Ariel Ke

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 150 - 過年不休刊

TPG 週刊 Issue 150 - 過年不休刊

§ 美國總統 Donald Trump 上任的第一天，頒布行政命令延長 TikTok 禁令，指示 TikTok 的母公司字節跳動在75天內，要求字節跳動必須將至少一半的股權出售給美國買家。§ iOS 18.3 中替使用者預設啟用 Apple Intelligence 功能。§ Threads 廣告終於來了。§ ICO 宣布將擴大審查範圍，要求英國前 1,000 大網站遵守資料保護法妥善使用 Cookies。§ CNN 最近宣布將裁減 6% 員工。。§ 尼爾森的「大數據 + 樣本調查電視收視測量方法」，結合 ACR 數據運用測量收視率，已獲 MRC 認證。

TPG 週刊 Issue 149 - Google 搜尋跌落神壇

TPG 週刊 Issue 149 - Google 搜尋跌落神壇

§ Google 搜尋引擎全球市占率在去年第四季跌破 90％，這是自 2015 年以來首見，顯示其主導地位可能正在鬆動。§ TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團旗下 INSIDE、Digiday Japan、Ad2 共同發表《2025 泛亞洲 RMN 趨勢白皮書》。§ Perplexity AI 於上週向字節跳動提交了併購提案，計畫將 Perplexity、TikTok 美國業務和新的資金合作夥伴合併成一個新實體。§ Rokt 收購 mParticle。§ T-Mobile收購 Vistar Media。§ TTD 宣布計畫收購 Sincera。§ 小紅書成為 TikTok 替代品。

TPG 週刊 Issue 148 - Amazon 提供的 RMN 解決方案登場

TPG 週刊 Issue 148 - Amazon 提供的 RMN 解決方案登場

§ Amazon 推出 Amazon Retail Ad Service，給第三方的零售業者。§ Reddit 推出面向企業的新趨勢工具 Reddit Pro Trends 以及 AMA （Ask Me Anything）問答新廣告格式 AMA Ads。§ Roku 近期推出了 Roku Data Cloud。§ TikTok 必須在 1 月 19 日前停止營運或尋找買家，否則將被迫從美國應用程式商店下架。§ Disney 宣布與 Fubo 達成和解。§ Samsung TV 推出 Vision AI。 § Yahoo DSP 及 Roku Exchange 合作。

Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147

Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147

§ 2026 年，Meta 的影音廣告投資（487.7 億美元）仍將超過所有 CTV 廣告投資總和（377.0 億美元）逾 100 億美元。§ Spotify 宣布推出「影音合作夥伴計劃」。§ 生成式 AI 爬蟲程式，造成網站效能低落。§ Amazon 和 Walmart 將拿下超過 84% 美國RMN 零售媒體廣告市場。§ Apple 同意支付9,500萬美元現金，以解決一宗潛在的集體訴訟官司。該訴訟指控蘋果的語音助手 Siri 侵犯使用者隱私權。§ 賣場連鎖通路更迫切要發展RMN 零售媒體以提高獲利。

2025 年 Google 探索成為媒體流量金雞母 - TPG 週刊 Issue 146

2025 年 Google 探索成為媒體流量金雞母 - TPG 週刊 Issue 146

§ 2024 年，社群媒體版圖進一步碎片化，來自社群平台的網站導流流量持續穩步下滑。從 2023 年以來觀察到來自 Google 探索的流量大幅增加。§ Time、Dotdash Meredith 等媒體不滿 Google，而選擇與 OpenAI 合作。§ Netflix 於今年聖誕節首次獨家直播兩場 NFL 美式足球賽事。§ YouTube 宣布創作者來自電視收益年成長超過 30%。§ Instagram 預測 2025 年的社群將更加強調現實生活（In Real Life，IRL）的互動與連結。§ Gemini AI 整合了搜尋功能、Android 系統與 Chromebook 等產品線。

合法的數位指紋存在嗎？ - TPG 週刊 Issue 145

合法的數位指紋存在嗎？ - TPG 週刊 Issue 145

§ Google 宣布將允許廣告主使用 IP 位址進行廣告投放，ICO 回應企業不能任意使用數位指紋技術。如同所有的廣告技術一樣，使用必須合法且透明。§ Google 針對美國司法部的反壟斷訴訟提出了一系列補救措施。§ Perplexity 對媒體而言，其收益分享模式具有發展潛力。§ 10 年後，Instagram 的營收預計將達到 Meta 總營收的一半。§ 美國數位廣告的規模將突破 3,000 億美元。 § IAB 與 IAB Europe 近期公布，終版店內 RMN 零售媒體標準規範。

全球最大廣告代理商換人做 - TPG 週刊 Issue 144

全球最大廣告代理商換人做 - TPG 週刊 Issue 144

§ Omnicom 及 IPG 兩大全球廣告集團合併，成為全球最大廣告代理商集團。§ 過去五年，Publicis 透過成功的科技併購策略，市值從 105 億美元增加到 280 億美元，增長了 160%。§ Perplexity AI 預計2025年營收爆發。§ Bluesky 成為媒體社群流量工具新寵兒。§ IAB Tech Lab 宣布，Seller Defined Audiences 更名為 Curated Audiences。§ Reddit 推出 Reddit Answers。§ 歐盟委員會已要求 Google 提供有關其使用未成年人數據進行廣告鎖定的作法與相關資訊。