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Ariel Ke

Ariel Ke

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柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 190 - Google 輸的是官司，贏的是股價

TPG 週刊 Issue 190 - Google 輸的是官司，贏的是股價

§ Google 的反競爭行為屬實，接下來的焦點將從「是否違法」轉向「該賠多少」，2025 年 Google 第三季財報顯示，年成長 16%，創下歷史新高。§ Media.net 宣布推出全新產品 Bytes。§ Google Ads 推出 google-ads-mcp 工具。§ OpenAI 的 Instant Checkout，大型零售商仍視 2025 假期季為「測試期」。§ Reddit 第三季財報強勁，營收達 5.85 億美元，年增 68%，超出華爾街預期。§ Meta ASC 自動化廣告未必全面優於人工。§ ChatGPT 導流轉換率低於 Google。

TPG 週刊 Issue 189 - AI 廣告點得比人還準，代理商哭得比廣告主還慘

TPG 週刊 Issue 189 - AI 廣告點得比人還準，代理商哭得比廣告主還慘

§ OpenAI 推出的 AI 瀏覽器 Atlas 能模擬點擊付費廣告，導致廣告主可能為 AI 點擊買單。§ OpenAds 與 Prebid 之爭出現了轉折，Prebid 在 10.9 版本中修改了 TID 機制，讓每個 SSP 擁有各自的 TID，而非共用一個全域識別碼。§ Warner Bros Discovery（WBD）於 10 月 21 日拒絕了 Paramount Skydance 近 60 億美元的收購要約。§ YouTube 將於 2026 年推出「動態品牌插入」功能。§ 「後隱私時代」的媒體革命中，AI、Curation 與高品質的第三方資料，正在構築媒體採購的三角核心。

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

§ Google 宣布縮減 Privacy Sandbox 計畫，正式退役多項技術，包括 Topics、Protected Audience API（PAAPI）、歸因報告 API、IP 保護、SDK runtime 等。§ Prebid Summit 2025 主軸圍繞競價透明、AI 對內容變現的衝擊，以及 Agentic Advertising。§ AppLovin 已關閉行動廣告產品 Array。§ Meta 在獲得品牌安全認證僅四個月後，就被 MRC 撤銷認證。§ PubMatic 與 CTV 廣告平台 MNTN 達成合作。§ Netflix 與 Spotify 宣布多年內容合作。

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

§ RMN 的擴張，若沒有真正與通路邏輯整合，只是預算的「左手換右手」。如果廣告預算僅來自原生通路品牌，則 RMN 的成長有限，這只是來自既有資源的再分配。§ Microsoft 將逐步退出獨立 DSP 競爭，轉而與 Amazon 聯手打造跨平台生態。§ AI 工具除了讓搜尋推薦的流量下滑，更嚴重的問題是導致直接流量的流失。§ ChatGPT 正邁向 super app 發展。§ 美國證券交易委員會（SEC）正調查行銷科技公司 AppLovin 是否違規收集使用者資料。§ OMD Worldwide 與 MRC 合作推動廣告競價透明標準。

TPG 週刊 Issue 186 - 嫦娥上雲端，廣告上 AI：2025 中秋節快樂

TPG 週刊 Issue 186 - 嫦娥上雲端，廣告上 AI：2025 中秋節快樂

§ Discord 將全面擴展第三方廣告成效衡量合作。§ OpenAI 簽署授權合作的內容平台，在 ChatGPT 的點擊率是未合作者的七倍。§ Magnite 宣布 ClearLine 平台重大更新。§ Perplexity AI 宣布全球免費推出其人工智慧驅動的瀏覽器 Comet。§ Roku 與 AppsFlyer 本週宣布推出 SRN 整合。§ TTD 推出 OpenAds，開放給既有的 OpenPath 合作夥伴使用，與 Prebid.org 推出的新版 TID 分道揚鑣。§ TTD 宣布推出 Audience Unlimited。

TPG 週刊 Issue 185 - Google 有多奸詐問我們做媒體的最懂

TPG 週刊 Issue 185 - Google 有多奸詐問我們做媒體的最懂

§ 美國司法部（DOJ）與 Google 廣告壟斷案進入「救濟措施審理」第一週的核心問題。§ ByteDance 將持股不到 20%，其餘由 Oracle、Silver Lake、阿布達比基金 MGX 及其他投資人掌握 TikTok 。§ OpenAI 正加速投入廣告基礎建設。§ Google 正式宣布將 AI 助理 Gemini 引入 Google TV。§ ChatGPT 佔 Walmart 導入流量的比例將近 21%，反之 Amazon有目的性阻擋而押寶自家 Rufus，因此 Amazon 的 ChatGPT 的導流僅 3%。

TPG 週刊 Issue 184 - 就跟你說控告 Google 會再來

TPG 週刊 Issue 184 - 就跟你說控告 Google 會再來

§ 本週控告 Google 的是 Magnite 和 Business Insider，指控 Google 壟斷數位廣告市場，打壓競爭、壓低廣告價格。Penske Media 也控告 Google， AI Overviews 功能未經授權使用產摘要。§ AI 代理人商務（Agentic Commerce）崛起，嚴重影響全球 RMN 廣告發展。§ TikTok 禁令又延期至 12 月 16 日。§ Reddit 正在與 Google 洽談新一輪資料授權合作。§ Amazon 推出全新 agentic AI 創意工具。§ Meta 推出智慧眼鏡顯示器與 AI 助理，因而積極洽談內容授權合作。