Taiwan Publisher Group

Sign in Subscribe

Ariel Ke

Ariel Ke

Taiwan

柯惠茹，TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監

TPG 週刊 Issue 192 - 每個平台都說自己是入口，品牌只想找到出口

TPG 週刊 Issue 192 - 每個平台都說自己是入口，品牌只想找到出口

§ 《2026 AEO／GEO Benchmarks Report》指出，平均有 87.4％的 AI referral traffic 是由 ChatGPT 帶來的。§ Index Exchange，指控 Google 非法壟斷發布商廣告伺服器與廣告交易所市場。§ 最新的 Sora 2 影片生成器雖然在上線後快速加強版權防護，AI 版權失控的問題只會持續存在。§ IAB Tech Lab 推出 Agentic RTB Framework（ARTF）。§ Amazon DSP 的廣告主占比由 29% 升至 50%，同期間 TTD 自 55% 掉至 39%。

TPG 週刊 Issue 191 - 唯有 AI 才能戰勝 AI

TPG 週刊 Issue 191 - 唯有 AI 才能戰勝 AI

§ DoubleVerify 發布 DV AI Verification，可識別 AI 聊天機器人對廣告的互動，偵測 IAB 認可的 LLM 爬蟲、偽裝抓取程式。§ TTD 年營收成長 18% 且優於市場預期，股價仍下挫約 6.32%。§ ChatGPT、Gemini 等 AI 引擎中引用的來源，不到 10% 曾出現在 Google 相同查詢，這證明傳統 SEO 策略已無法保證在 AI 搜尋中的可見度。§ Amazon 正起訴 AI 新創公司 Perplexity。§ Roku 宣布推出 Roku Ads API。

TPG 週刊 Issue 190 - Google 輸的是官司，贏的是股價

TPG 週刊 Issue 190 - Google 輸的是官司，贏的是股價

§ Google 的反競爭行為屬實，接下來的焦點將從「是否違法」轉向「該賠多少」，2025 年 Google 第三季財報顯示，年成長 16%，創下歷史新高。§ Media.net 宣布推出全新產品 Bytes。§ Google Ads 推出 google-ads-mcp 工具。§ OpenAI 的 Instant Checkout，大型零售商仍視 2025 假期季為「測試期」。§ Reddit 第三季財報強勁，營收達 5.85 億美元，年增 68%，超出華爾街預期。§ Meta ASC 自動化廣告未必全面優於人工。§ ChatGPT 導流轉換率低於 Google。

TPG 週刊 Issue 189 - AI 廣告點得比人還準，代理商哭得比廣告主還慘

TPG 週刊 Issue 189 - AI 廣告點得比人還準，代理商哭得比廣告主還慘

§ OpenAI 推出的 AI 瀏覽器 Atlas 能模擬點擊付費廣告，導致廣告主可能為 AI 點擊買單。§ OpenAds 與 Prebid 之爭出現了轉折，Prebid 在 10.9 版本中修改了 TID 機制，讓每個 SSP 擁有各自的 TID，而非共用一個全域識別碼。§ Warner Bros Discovery（WBD）於 10 月 21 日拒絕了 Paramount Skydance 近 60 億美元的收購要約。§ YouTube 將於 2026 年推出「動態品牌插入」功能。§ 「後隱私時代」的媒體革命中，AI、Curation 與高品質的第三方資料，正在構築媒體採購的三角核心。

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

§ Google 宣布縮減 Privacy Sandbox 計畫，正式退役多項技術，包括 Topics、Protected Audience API（PAAPI）、歸因報告 API、IP 保護、SDK runtime 等。§ Prebid Summit 2025 主軸圍繞競價透明、AI 對內容變現的衝擊，以及 Agentic Advertising。§ AppLovin 已關閉行動廣告產品 Array。§ Meta 在獲得品牌安全認證僅四個月後，就被 MRC 撤銷認證。§ PubMatic 與 CTV 廣告平台 MNTN 達成合作。§ Netflix 與 Spotify 宣布多年內容合作。

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手

§ RMN 的擴張，若沒有真正與通路邏輯整合，只是預算的「左手換右手」。如果廣告預算僅來自原生通路品牌，則 RMN 的成長有限，這只是來自既有資源的再分配。§ Microsoft 將逐步退出獨立 DSP 競爭，轉而與 Amazon 聯手打造跨平台生態。§ AI 工具除了讓搜尋推薦的流量下滑，更嚴重的問題是導致直接流量的流失。§ ChatGPT 正邁向 super app 發展。§ 美國證券交易委員會（SEC）正調查行銷科技公司 AppLovin 是否違規收集使用者資料。§ OMD Worldwide 與 MRC 合作推動廣告競價透明標準。

TPG 週刊 Issue 186 - 嫦娥上雲端，廣告上 AI：2025 中秋節快樂

TPG 週刊 Issue 186 - 嫦娥上雲端，廣告上 AI：2025 中秋節快樂

§ Discord 將全面擴展第三方廣告成效衡量合作。§ OpenAI 簽署授權合作的內容平台，在 ChatGPT 的點擊率是未合作者的七倍。§ Magnite 宣布 ClearLine 平台重大更新。§ Perplexity AI 宣布全球免費推出其人工智慧驅動的瀏覽器 Comet。§ Roku 與 AppsFlyer 本週宣布推出 SRN 整合。§ TTD 推出 OpenAds，開放給既有的 OpenPath 合作夥伴使用，與 Prebid.org 推出的新版 TID 分道揚鑣。§ TTD 宣布推出 Audience Unlimited。