Ariel Ke

Ariel Ke

Taiwan
柯惠茹,TPG共同發起人、現任台灣赫斯特媒體數位產品總監
TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年:從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent

TPG 週刊 Issue 208 - 創刊四週年:從 Cookie 到 RMN 到 AI Agent

§ TPG 週刊發刊至今已邁入第四年。我們與讀者一起見證了產業的無數變革,本刊編輯群也展現對於產業知識分享無比的執行力和毅力。我們從 Google 壟斷、 CTV、FAST、SPO、Privacy Sandbox 、RMN、DCR、MMM 等議題,一路談到如今 AI 各種火箭式的革命性成長。§ OpenAI 將不再把結帳流程放在 ChatGPT 內。§ 在 Google 的 AI Overviews 與 AI Mode 回答中,Google 正大量引用自己的網站與服務。§ TTD 的 Predictive Clearing 收費複雜及透明度遭受市場質疑。§ OpenAI 洽談TTD 合作。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
2026年 WPP 集團組織重組大計:Elevate28 AI 逆轉計畫

2026年 WPP 集團組織重組大計:Elevate28 AI 逆轉計畫

全球前最大廣告集團 WPP 正面臨史無前例的生存危機。2025年,WPP 遭遇營收與利潤雙跌,不僅跌出富時100指數,更失去全球廣告霸主寶座。為挽救頹勢,新任 CEO Cindy Rose 於2026年二月底公布「Elevate28」戰略,大刀闊斧進行組織重組。WPP 如何透過整併奧美(Ogilvy)、VML 與 AKQA 成立「WPP Creative」,並終結 GroupM 品牌轉型為單一 P&L 運作的「WPP Media」。同時,WPP 設立逾千人的全新部門 WPP Enterprise Solutions,力圖從傳統廣告代理商轉型為 AI 商業顧問。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 207 - 內容是靈魂,但產品才是骨架

TPG 週刊 Issue 207 - 內容是靈魂,但產品才是骨架

§ 從 The New York Times 案例看見,當純新聞的訂閱選擇可以單獨存在,卻被刻意弱化;當 Bundle 定價甚至低於部分單一產品;當單一產品被明確定義為「導流渠道」,這已經不是歷史延續,而是刻意地重新調整產品定位。§ Google 推出的 Preferred Sources 功能。§ OpenAI 旗下 ChatGPT 的廣告生態系持續加速發展。§ 英國衛報聯合媒體成立 Spur 聯盟,要求建立全球 AI 內容授權框架。§ TTD 2025 年放緩成長,第四季營收年僅成長 14%。§ Netflix 正式撤回針對華納兄弟探索頻道(WBD)的收購。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 206 - 年假收心了,但流量沒有回來

TPG 週刊 Issue 206 - 年假收心了,但流量沒有回來

§ 80% 的預算被導入 OpenPath,相較僅 20% 經由交易所,這種流量導向加深了對資金流向與成本透明度的疑慮。§ 市場質疑 Amazon adapter 是否真正帶來淨營收增加,而非單純重分配原有競價需求。§ Reddit 正在測試以 AI 驅動的購物輪播。§ ChatGPT 廣告已在美國已登入的桌機使用者中被確認出現。§ 在 TikTok 與 Instagram 深陷內容飽和之際,Facebook 觸及率卻比去年成長了 51%。§ TollBit、Cloudflare、Microsoft 和 Amazon 等公司都紛紛推出或準備推出 AI 授權的交易市集。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
AI 不能替你做決策:IAB vs AdCP,輸贏不在標準,而在誰敢定規則

AI 不能替你做決策:IAB vs AdCP,輸贏不在標準,而在誰敢定規則

IAB ALM ’26 將「代理型 AI」推到程序化購買核心。AdCP 與 Agentic Roadmap 是代理型 AI 進入程序化購買的兩條路線:一條強調曝光前談判工作流,一條延伸 OpenRTB、AdCOM 讓代理直接進入 bidstream。廣告產業聚焦討論相容的關鍵,API 串接只是過程。最終,代理型 AI 的核心聚焦在語意對齊、可驗證契約與交易中台運維,並以 DSP、SSP、內容發布商的風險與需求解讀標準之爭。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke
TPG 週刊 Issue 205 -AI Bots 來拜年,當流量不再回流,媒體該如何保住壓歲錢?

TPG 週刊 Issue 205 -AI Bots 來拜年,當流量不再回流,媒體該如何保住壓歲錢?

§ AI bots 對網站流量與基礎設施的壓力,正在以遠超預期的速度成長。AI 流量滲透率在短短一年內大幅攀升,對發布商的頻寬與 CDN 成本形成實質影響。§ Microsoft 推出 Publisher Content Marketplace(PCM),Amazon 也被揭露正與內容平台討論 AI 內容市集。§ Amazon Ads 在英國推出代理式 AI 工具 Creative Agent。§ Teads 與 Google TV 展開全球合作。§ WBD 董事會目前已先後 8 次拒絕了 Paramount 的併購邀約。§ 市場開始討論是否應該為 AI 單獨製作 LLM、AI 專屬頁面。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen
TPG 週刊 Issue 204 - ChatGPT 廣告入場券 630 萬

TPG 週刊 Issue 204 - ChatGPT 廣告入場券 630 萬

§ 參與 ChatGPT 廣告測試的品牌,最低承諾金額為 20 萬美元。§ IAB 正在推動一項名為《AI Accountability for Publishers Act》的政策倡議。§ 《華盛頓郵報》進行了大規模裁員,約三分之一的員工被裁掉。§ Meta 正在測試一款獨立應用程式 Vibes。§ Bloomberg 正式推出全新的 Video Hub。§ Reddit 雖然營收持續成長, 但在 2026 年至今不過一個多月的股價已經下滑 42%。§ IAB 正式啟動 Project Eidos。§ YouTube 已正式反超 Reddit,在 LLM 回答中的出現率提升至 16%。