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隱私政策、使用者 ID 方案、Cookieless 相關

隱私政策、使用者 ID 方案、Cookieless 相關

使用者隱私權討論包含 iOS ATT政策，以及 Google Chrome 宣布將第三方 Cookies 移除，Android Privacy Sandbox 目前包含四個主要測試 API，前三個分別是：Topics - 針對使用者分群，做興趣受眾投放,FLEDGE - 針對曾經互動過的使用者做再行銷Attribution Reporting - 針對廣告提供匿名化、保護隱私的成效報告。Seller-Defined Audiences 是什麼？Seller-Defined Audiences（SDA）是由 IAB Tech Lab 發佈的技術規範。什麼是 Data Clean Room？Data Clean Room 是近年來在廣告產業日益重要的一種資料交換模式。流程概略上是：廣告主及媒體將隱私資料（如使用者個資）都放到同一個資料庫在 Data Clean Room 可以將兩邊資料取交集，找到廣告主與媒體的共同的受眾，將機敏資料移除之後，再匯出做後續廣告使用

TPG 週刊 Issue 62 - 等不到延期

TPG 週刊 Issue 62 - 等不到延期

§ Google 近期宣布 Privacy Sandbox 隱私沙河計畫的新進展，2024年初，Google 將 1% 的使用者禁用第三方cookies。預計將在 2024 年下半年全面實施 Privacy Sandbox 計畫，屆時也代表 Google 將完全淘汰第三方 Cookies。§ First-Party Sets 是 Chrome Privacy Sandbox 當中相當重要，但卻少為人知的一項提案，First-Party Sets（後稱 FPS）是一個網頁平台機制，讓瀏覽器能夠去辨別不同網域之間，實際上是屬於同一個單位的情況，以便後續能做資料的共享或是保護不被存取。

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

TPG 週刊 Issue 59 - 一轉眼 ATT 政策兩年了

§ ATT 政策已經上線兩年了，許多平台在 iOS 廣告的業績可以說是一落千丈，ATT受害者聯盟中的翹楚莫過是 Facebook，光是 2021年廣收入蒸發近百億美元。雖然 ATT追蹤使用者同意看似有近五成，但實際能追蹤到的 iOS 完整廣告點擊僅25%不到。§ 近期 Samsung Ads 也加入 DCR 軍備競賽的行列，與 InfoSum合作提供廣告主數據融合應用廣告服務。§ Pinterest 宣布與 Amazon 達成數年的廣告合作，Amazon 將成為 Pinterest 上首個第三方廣告夥伴。

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

TPG 週刊 Issue 58 - SSP 跟 DSP 互相搶地盤

§ 全球最大的獨立 SSP 平台 Magnite 宣布，推出廣告自動購買平台 ClearLine。 § Google 決定將 FLEDGE API 更名為 Protected Audience API，近期公佈測試結果，「僅微幅落後」於過去使用 Cookies 投放的廣告成效。 §三星手機可能正在利用 Bing 近日的崛起，將其考慮作為預設搜尋引擎，來促使 Google 提高每年支付三星的費用。

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

TPG 週刊 Issue 56 - 在 FB 上看到 IG 上轉載的 TikTok 影片

§ 使用者們可以在 Facebook 上看到一則來自 Instagram Reels 的內容，且更慘的是影片本身還來自於 TikTok 的搬運。 § TTD 最近的二月的財報會議中，CEO Jeff Green 也宣稱 UID2「解決了 Cookies 帶來的大海撈針問題」，然而現實上，仍有許多未解答的問題，其中最關鍵的則是到底誰能夠成為獨立、公正的 UID2 營運方。

TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年

TPG 週刊 Issue 52 - 本刊一週年

在後 Cookies 時代，除了本刊常常提到的 Privacy Sandbox 與新一代 ID 如 UID 2.0 外，另外一個有潛力、但較少人知道的替代方案則是 Seller-Defined Audiences。根據本週 Adweek 的報導，TelevisaUnivision （全球最大的西班牙語媒體公司之一，擁有多個電視頻道、電影製作公司、音樂發行公司、新聞網站和流媒體平台）在 SDA 上取得了很不錯的測試成果，可成為大家的借鏡與參考。

TPG 週刊 Issue 51 - ChatGPT 協助撰寫本週刊

TPG 週刊 Issue 51 - ChatGPT 協助撰寫本週刊

去年 11 月由 OpenAI 推出的 ChatGPT ，在產業與社會引起軒然大波，許多人開始驚覺工作很有可能逐漸會被 AI 取代，而在媒體產業也會是首當其衝的一環。根據 Digiday 報導，近期國外許多知名的媒體已經開始使用 ChatGPT 或類似的 AI 技術，用於產生網站內容，其中包括 BuzzFeed、CNET 和 Sports Illustrated。但到目前為止，似乎還是只有少數的媒體開始導入。

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

TPG 週刊 Issue 49 - 難得 Google 準時

Google Chrome 的 Privacy Sandbox 的進程被延遲好多次，至今很多人都還在猜測明年下半年到底會不會如期移除第三方 Cookies，還是又要延期了？不過 Android Privacy Sandbox 到是正在穩步推進當中。 Google 在上周二宣布了 Android Privacy Sandbox 的第一個 Beta 版本，將先釋出給一小部分使用 Android 13 的裝置，然後再慢慢擴展測試範圍到更多使用者。